这部「黄暴R级」大片要上映了
贺岁档过后、春节档之前，院线市场迎来一片安静，虽然上映的片子不少，看起来热热闹闹，但真正能够吸引观众走进电影院的实则不多。
就在1月14日下午，没有一点点防备，也没有一丝思想准备。
《死侍2》就这样确定被引进中国内陆，正式定档2019年1月25日。
果不其然，死侍的首次亮相立马在网上炸开了锅，相信你的朋友圈和群聊都告诉你了。
作为从未在内陆院线出现过的R级英雄，大家讨论的焦点应该是死侍这个角色、死侍与X战警以及漫威漫画的又一波科普。
然而，大家的目光却被印有硕大的“死侍2：我爱我家”的中文译名的海报给成功带偏了。
在聊片名之前，我觉得有必要先简述一下《死侍》这个IP的发家史。
死侍是标准的90后，诞生于1991年2月的漫威漫画《新变种人》第98期▼所以人家叛逆是有道理滴～
那么在电影中，死侍首次亮相在2009年的《金刚狼》中，扮演者正是瑞安·雷诺兹。
不过——主创对他进行了改造，变成了这德行▼
不同于漫画，他没有戴上红头罩，更没有熟悉的嘴炮，这极激起了大量粉迷们的不满，这不是他们想看到的死侍。
于是乎，死侍在《X战警》系列中就此消失，瑞安·雷诺兹也去当了一回不成功的绿灯侠，为日后的梗王攒足材料。
反正中间经过雷诺兹几年的不懈努力吧，2016年，《死侍》个人单体电影最终问世。
凭借毒舌嘴炮、贱萌黄暴、破次元壁的标签，《死侍》席卷全球7.83亿美元，无论在票房口碑都取得了意料之外的成绩，而瑞安·雷诺兹更是凭借这部电影收获了前所未有的人气。
所以，死侍可以说是靠着黄、暴、嘴炮Max的R级路线走红，而死侍系列确实是纯正的R级片。
那么，问题来了——中国大陆院线没有分级制，《死侍2》是怎么过的审呢？？
估计《死侍2》就算送到天朝电影局子里，一刀两刀，也给你剪成《歹寺2》。
不过作为出品方，20世纪福斯表示：《死侍2：我爱我家》并不是传统意义上，好莱坞R级片为进入中国市场，对部分镜头进行粗暴删减。而是在一部叫《死侍往事》的R级片的基础上，重新剪辑、调整对白，并加入了大量补拍镜头，由此才为中国观众奉上的特供“消毒版”《死侍2》。
So……说来说去，敢情《死侍2：我爱我家》和《死侍2》的关系貌似不大的样子……
那么为何“消毒版”《死侍2》不干脆叫《死侍往事》，而是要起一个不伦不类的新名字呢？
其实《死侍2》最开始被引进的副标题叫做“曾经有一个死侍”，但在过审之后《死侍2》的副标题才改成了“我爱我家”。
如果单论“我爱我家”四个字，本身其实并没有太大问题，因为《死侍2》原本的故事就是围绕着家庭和朋友这个主题展开的，再加上本身《死侍2》还要为X特攻队作铺垫，所以我爱我家其实也算扣题。
另外，内陆引进版译名中的“我爱我家”，直接暴露了死侍试图融入合家欢市场氛围的事实。
要知道，截止目前，大年初一整体预售早已破亿，此前有媒体预测，今年春节档首周有望诞生70亿票房。
显然《死侍2：我爱我家》也瞄准了春节档这场混战。
如果票房理想，观众足够买账，口碑引发长尾效应，那死侍势必会与春节档上映的国产片进行正面较量。
但能否充分释放档期红利，还极大程度上依赖于电影的本土化营销。而这一点，在《死侍2：我爱我家》公布译名当天，似乎就已经找到了IP落地的最大借力点。
《我爱我家》作为沉淀了25年的国民情景喜剧IP，拥有无可比拟的和亲和力，虽然与死侍风马牛不相及，但作为其撬动三四线城市观影人群的跳板，通过营造“死侍”与《我爱我家》的强烈反差，完成了对小镇青年的降维打击。
这让人联想到《毒液》最初进军内陆之时，也曾联手“火箭少女101”为电影献唱中文推广曲。
背靠数量庞大的“姐姐粉”和“妈妈粉”，火箭少女成功拓宽了《毒液》的受众边界，女性观众成为该片票房的中流砥柱，占据52%。
《死侍2：我爱我家》宣布引进当天，其微博热度就在待映影片营销榜中一跃上升至第二名，热门微博110个，微博指数上涨了3068.8%。
而除此之外，《我爱我家》在全国范围内的普及度以及“老少咸宜”的品牌标签，也有利于塑造《死侍2：我爱我家》合家欢形象，助力其更好地与春节氛围相融合。
1月16日，福斯趁热打铁推出的一组死侍中国风海报。
再次在朋友圈刷屏，当天二次转发微博上涨到2.9万条。
17日，福斯又推出一款“阳光、彩虹、小白马”的童真海报，开始向儿童市场示好。
看看，这层出不穷的营销姿势，为的是什么？
为的是助力贱贱顺利落地中国呀！
要知道，同样是漫威漫画走出来的R级角色，去年才刚刚（第二次）真人化的毒液已经在中国内陆创造了18.7亿票房，一举拿下超英单体电影票房冠军。
这样的消息对于死侍而言，算得上是一个利好的信号。
有人说，用得着这么舔吗？小贱贱不是挺火的吗？
事实上，尽管死侍在北美号称超英当红炸子鸡，但就中国而言，其普及程度并不如你想象中那么高。
因此，相对影迷担心的死侍反英雄的独特弧光能否原汁原味地保留，恐怕福斯更在乎死侍能否为路人粉接受。
如此看来，开启“童真滤镜”后的死侍不存在过高的接受门槛，甚至相较R级《死侍2》而言，“消毒版”反而更容易帮助福斯实现IP下沉，甚至搅动春节档大混战。
拭目以待吧！