Papi酱：网红届的一股清流

“我是Papi酱，一个集+美貌与才华于一身的女子”，这是当下最火的一句网络语，来自于Papi酱。不到一年的时间里，她就从一个平凡的学生成为了中国知名度最高的网络红人之一 。

自去年10月开始，Papi酱就陆续在网上发布视频集锦。如今这名来自中国上海的女生在微博上已经拥有1800万粉丝，并且她的视频在优酷上播放超过1亿多次。Papi酱以她特有的幽默风格调侃家庭关系、男女交往和娱乐新闻等日常话题，常常能引起情侣们和单身人士的共鸣，并一度在互联网上引起轰动。

然而，一些投资人士认为，即使Papi酱拥有千万粉丝，但她的火热视频却很难找到一个变现的模式。现在看来，投资商唯一能实行的就是通过在视频中植入广告，但因为网红的目标用户界定范围模糊，很难推销某种特定的广告产品，这就意味着网红未来的商业化价值会很低。此外，Papi酱的视频曾被国家广播电影电视总局以“语言内容粗俗”为由从视频网站上移除。这也让广大投资者对于Papi酱等一类网红明星的投资价值进行再三评估。

即使如此，今年3月，包括罗辑思维在内的四家风险基金投资商宣布向她的公司联合投资1200万人民币。借此，Papi酱旗下品牌成为中国网络名人中筹资数目最大的一个公司。

之后，在4月21日举行的拍卖会上，Papi酱的一条视频贴片广告以2200万元的价格拍卖给了上海的一家在线化妆品零售商。Papi酱的成功表明了企业愿意与网络名人合作的发展趋势。而这场拍卖也被媒体视为很大程度地将Papi酱的商业潜能变现的第一步举措 。要知道，与其他电影电视明星相比，网红受欢迎的时间要短得多。

近年来，政府开始打压盗版视频，同时抑制进口视频。因此不少网络公司和投资商急切需要高质量的本土原创产品。在这个背景下，Papi酱作为一个自编自拍自剪的上传者，有着巨大的吸引力。其上传在多个网站上的自制视频赢得了众多追随者。Papi酱是否能够持续制作出好的吸引用户的内容，将会是巨大的挑战。

Papi酱的迅速走红，反映了中国互联网快速变化的本质，尤其是它对网络内容的持续需求。中国互联网信息中心8月发布的一份报告显示，中国移动网络的使用越来越普及。在7.1亿的中国网民中，超过92%的人使用手机等移动设备上网。对此，《纽约时报》认为，中国移动网络的普及是“自媒体”的数量不断增长的主要原因。

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