【半年盘点】中国LED小间距屏市场：品牌参与度显著提高

2017年上半年，国内LED行业备受关注的话题依然是“小间距LED”。从本质上讲，小间距LED显示屏（特指间距在2.5mm以内的LED全彩显示屏）并非“全新”产品，它只不过是LED显示技术进阶的细分产品之一。以高清晰度为显著特征的小间距LED显示屏诞生于2012年，经过4年的市场试水与推广，在2016年迎来市场的急剧爆发，加速LED显示技术向室内应用拓展的步伐，实现LED显示从户外到室内的全方位覆盖。奥维云网（AVC）《中国LED小间距屏市场分析报告》数据显示，2017年上半年，中国小间距LED显示屏市场规模达15.83亿元，同比增长73.8%。

行业现状

近年来，国家城镇化建设步伐加速，二三线城市及县城乡镇对市政亮化及规划的需求越发明显，在城镇化建设过程中，传统户外广告形式和载体（喷绘）已明显不能满足市场需求，正在大举寻求替代品。而LED显示技术的不断发展与进步，已成为户外广告载体的首选。随着LED显示技术在户外广告、传媒、文化体育等领域应用的推广，以及LED产业深度洗牌带来的供应链配套的完善和成本的下降，中国LED显示整体市场规模日渐攀升，2016年实现314.3亿元的市场规模，其中国内内销占比高达69.4%。

当前，数字化、可视化、信息化、智能化的综合智能政务办公需求与日俱增，小间距LED产品凭借其自身优越的显示效果力压其他类型产品脱颖而出，成为室内大屏显示领域的“新宠”。2016年国内小间距LED规模达22.8亿元，在LED显示市场占比为10.5%，较2012年的2.0%提高了8.5个百分点。2017年上半年，小间距LED市场规模突破15.8亿元，同比增长73.8%，销售面积达2.58万平方米。

市场数据

今年上半年，小间距LED市场品牌活跃度显著提升，行业龙头企业市占率有所下滑。在高毛利率的诱惑下，吸引不少企业“蠢蠢欲动”，市场竞争者数量剧增，不仅有原有主营LED显示业务的厂商，还有大量的综合显示服务品牌的加入，如拼接屏厂商海康威视、大华股份、康佳、创维等。从市场品牌分布数据分析，龙头企业利亚德今年上半年贡献43.1%份额，洲明科技约为18.6%，而其他厂商占比逐渐上升，达21.2%，主要表现为越来越多的厂商加入到小间距LED市场竞争。

小间距LED显示屏的市场稳定增长，离不开LED中游灯珠封装厂商的大力支撑。自去年三季度爆发过部分灯珠产品供不应求以来，这让中游封装厂商看到全新的机遇，进而巩固了扩产的动力。国内越来越多的厂商加入到市场竞争中，并持续扩充产能，其中以国星光电最为突出，截至今年上半年，小间距LED灯珠月产能达1700KK，预计年底有望达2000KK。

奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据显示，到2017年底，国内小间距LED灯珠封装月产能将达8500KK，完全满足于下游显示屏整机厂商的需求。

此外，今年以来，COB封装技术的小间距LED显示屏市场参与品牌增加，产品供给能力提升，市场认知度和接受度也不断提高。作为小间距LED产品的技术路线之一，COB技术的出现，加剧行业内部竞争，有益于整个产业保持健康的发展趋势，并为未来的市场提供充足的技术储备。同时，COB技术作为小间距LED行业“后进”品牌的差异化武器，将改善产品的视觉舒适性，进一步提升小间距产品取代其他大屏拼接屏的竞争力。

产业趋势

在智慧城市建设进程加快的今天，信息化将成为交通、医疗、教育、能源等各领域的建设重点，小间距LED显示屏拥有传统拼接屏所不具备的无缝拼接、色彩还原度高、寿命长等天然优势，在室内大屏显示领域的应用也将更加普遍。

据《中国LED小间距屏市场分析报告》预测数据显示，到2020年，中国小间距LED显示屏市场规模有望达到112亿元，在LED显示屏市场渗透率或上升至22.4%，推动LED显示技术加速向室内应用延伸。预计，小间距LED显示除拼接屏领域应用外，还将渗透到更多终端产品市场，朝大众化、终端化、智能化等趋势发展。

作者简介：李臣，就职于奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部，任高级研究经理，专注LED显示领域市场研究。