【11月排行】大陆TV制造商出口：淡季需求回落，出口市场持续降温

奥维云网（AVC）《大陆TV制造商出口月度数据报告》显示，2018年11月大陆TV制造商共出口11.8M（数据包含整机、散件及面板），同比增长25.5%，环比减少6%。进入11月，随着海外传统旺季备货结束，需求回落，大陆TV出口量持续下滑。

2017-2018年大陆TV制造商出口走势

Datebase：制造商出口的整机、散件及用于生产电视的面板

Data Source：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据  Unit：万台

分区域来看：随着北美市场各品牌旺季备货结束，出口高位开始冷却，环比下降15%，因去年大陆TV出口北美占比较低，同比仍有95%的增长；东欧市场出口，同比增长37%，环比下降3.2%。东欧市场对价格因素较为敏感，今年以来大陆TV整机价格的持续下降拉动了东欧地区的需求，但由于东欧地区国家销售渠道模式所限，渠道容量有限，出货环比易出现周转性波动；西欧同比减少7%，环比减少14%；亚洲随着传统岁末促销临近，出口量同比增长10%，环比增长4.5%；中东非TV市场竞争愈加激烈，整机价格持续走低已经接近大陆TV制造商利润冰点，接单量开始逐渐下降，受此影响，中东非出口量同比下降26.5%，环比下降1%；中南美市场受阿根廷经济环境影响，同比下降15.6%，但进入夏季以来，巴西传统假日需求拉动出口量环比增长10%。

2018年11月大陆TV制造商出口排名

Datebase：制造商出口的整机、散件及用于生产电视的面板

Data Source：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据  Unit：万台

解读：企业别出货表现剖析

TCL  11月出口180万台，排名第一，同比增长27.1%，环比增长16.2%。TCL自牌在北美市场良好的口碑使其市场占比迅速提升，带动其整体出口量增长，尺寸方面，32英寸、43英寸等冲量机种占比有所提升。代工客户方面，小米客户外销本月出口近20万台。

TPV（冠捷） 排名第二，11月出口99万台，同比增长42.8%，环比减少4.3%。其海外工厂制造成本增加，以及对国内工厂TV产能的集中调整，冠捷出口量同比去年有较大提升，在代工资源上的积极调动使其在主要北美客户VIZIO、BBY代工竞争中占据主动，出口量有所提升。

Hisense（海信）排名第三，11月出口92.7万台，同比增长72.1%，环比下降3.5%。今年海信在北美地区的策略性调整，使海信品牌在北美保持同比高增长趋势，产品结构方面，43英寸以下尺寸占比减少，55英寸以上出口占比达到25%。

BOE VT (高创) 排名第四，11月出口85万台，同比增长104%，环比减少38%，本月主要北美客户SAMSUNG、LG备货需求下降，出口量环比出现结构性下降。高创依托上游资源，在北美与中东非地区取得较大突破，截至11月份，同比分别增长123%、94%。

HKC（惠科）排名第五，11月出口55.5万台，同比增长55.7%，环比增长28.8%。海外备货进入尾声各大当地品牌对小尺寸机种加大采购量，惠科在中小尺寸激进的价格竞争优势，使其在北美、中南美仍然保持增长态势，增量主要以32寸出口为主。

CHANGHONG（长虹）排名第六，11月出口43.3万台，同比增长80.7%，环比增长41.1%。一方面得益于北美品牌ELMENT的补货订单需求，另一方面积极与澳洲当地渠道商合作积极开拓澳洲市场，北美与澳洲的需求推动是长虹本月增长的主要因素。

CNC（中新科技）11月出口40.2万台，同比增长38%，环比减少6%。虽客户群需求均有所回落，但整体保持相对稳定。Skyworth（创维）11月出口40万台，同比减少52%，环比减少42.8%。其主要市场亚洲地区经过连续高水位出货之后，进入短暂调整期。KTC（康冠）11月出口33.6万台，同比增长23.4%，环比减少1.3%。