企业名录 | 乌拉拉公主：源于自然的成长

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乌拉拉公主，新潮少女内衣品牌，源于自然的成长。

——品牌定位

”

前言

若要问你，当下少男少女喜欢什么？你会怎么答？首先我会回答你，只要满足一个特征就足以让万千年轻人为此心甘情愿地自掏腰包，那就是“美”。纵观市场上所有爆款产品，都会发现一个特质：只要够好看，并且有品牌口碑的发酵，尽管是一个新生品牌，都会迅速蹿红，随之便是爆款的诞生。

昭然若揭，“为美丽付费”成为了一件义无反顾的事情。讨好年轻一代无疑是快消品牌的基本功。对于美的追求而催生出来的“颜值经济”，比起任何一个时代，流量和消费都来的更加快速、直接。新环境、新群体、新思维，对于品牌而言宛如一次摸底考试，固有的形象和品牌调性在时间的推移下，赋予了厚重的质感与难以跳脱的枷锁。当然，总有“优等生”的诞生，我们也看到了越来越多的品牌正在“脱下脚镣跳舞”！

美学升级是消费升级到一定阶段下的产物。今日是视觉营销的时代，我们对品牌的认知不单单只局限在产品的基础功能，更多还囊括了一个品牌关于态度、个性、设计、包装的表达等方面。

而随着千禧一代的光临，少年群体成为消费主力，品牌转型呈不可逆趋势。市场需要新血液、新能量，要迎合大势，还是另走阳光道？人各有志，在肥沃的土壤中播下种子是第一步，想要开花结果，在一众花红柳绿中脱颖而出，冠以头牌，那就要勇做先锋，争做与众不同。

全“芯”少女运营模式，新潮少女品牌概念打造，乌拉拉公主诠释了一个新的少女内衣消费理念，无疑是精准结合当下消费时代的特征，触达了当下少女内衣市场的所面临的痛点，既融入了宝妈们对选购内衣的认知，也让少女成为独立选择的个体，给予00、10后个性自主的追求权利。

时代的洪流向前奔涌，我们得承认，这是个美的世界，这届年轻人，正在勇敢地“变美”和勇敢“追求美”。

◀◁低饱和度的少女色系

流行元素的设计▷▶

美国营销界有个著名的“7秒定律”理论：即人们在7秒内就可以确定是否有购买产品的意愿,而在7秒钟内,色彩的作用占到67%。产品就是最好的营销媒介，对于Z时代来说，“感受”远比“道理”更具说服力，用场景、实物、视觉传递感受，往往比单纯的文字效果要好得多。

乌拉拉公主就正好抓住少女们的消费心理，产品调性与少女的具体偏好相结合，实现需求、色彩、产品三者的有机结合，从而最大程度上贴切少女的心思。

包括最新的比“芯”小背心，依旧以色彩、新潮的形式进行表达，以此收获少女的青睐。挖掘其本质，其背后蕴藏的是品牌以视觉美感占据消费者心智的举动。对于品牌来说，实际上有两个核心价值，一个是产品质量，一个是品牌认同。消费者所消费的不止是产品本身的功能属性，还包含很大一部分个人情感的映射。

比“芯”小背心，以妈妈给孩子的第一件小背心启发，引导孩子对自身的正确认识。以“爱”、“教育”打开宝妈心扉，将物质转化精神价值，成功输出品牌内涵，强化了消费者对品牌的认同感。

颜值即正义，但不是最终的正义。即使是要当花瓶，也要当不可取代、有内涵的、经久不衰的花瓶，品牌内涵和产品实际功能才能让品牌笑到最后。

把产品设计上的颜值效果拉满，这只是拉动爆品的第一辆马车，随之而来的还要有体验感、服务度的双向驱动。“先有品而后有牌”，单纯依靠“颜值”是站不住脚的，包的再好的汤圆在高温的滚烫下也会露馅，马蹄子总有一天也会露出，实实在在做产品比华而不实更加打动人心，在功能与附加价值之间，美丽，永远是锦上添花。

“自然环境需要人类的保护，孩子成长需要自然的呵护”，在自然中成长，在自然中创造，不枯燥不单调，摆脱了传统少女内衣的朴素无华，通过乌拉拉少女姐妹的形象，传递正能量给更多家有闺女的家庭。

如同乌拉拉公主所倡导的，自然、健康、负责，这是乌拉拉公主的责任也是其坚守的初心所在。乌拉拉公主，就像是在偌大的少女内衣市场里，给正处于青春期的少女们编织出来的一个“美丽梦境”，懂少女们的浪漫与自由，懂她们对色彩、对世界的好奇，于细微之处捕捉，满足有热爱、有情调的少女群体。

正是这种美与爱的结合，才让乌拉拉公主的产品真正做到了“出圈”，即不只在目标群体上，还在整个大众的心目中树立了独树一帜的品牌形象，这种潜藏的附加价值才会转化为实际的正向流量。

结语

未来已来，在面对年轻的消费群体和高度化社交媒体的时代，只有不断尝试的先行者才有机会突出重围。而敢于创新求新的乌拉拉公主已然抢先走在前方，于平静中掀起浪花，期待其在未来能为少女市场勾勒一副更加五彩纷呈的美丽画卷。