有哪些是可以让创业者少走弯路的书籍

只要在进一家书店，尤其是机场书店，必然是一堆商业书籍，我会从中挑几本翻翻。有时候几本都不错，但也可能都不怎么样。长年累月这么读下来，我学会了怎么挑选“该读的书”与“不必读的书”。

当你随手翻开一本书，看到什么样的内容，才代表这本书该读呢？基本上有以下六招可以参考：

1.经理人类的书，作者要挑“创始人”或“中兴功臣”

首先来谈谈作者。最常见的商业书作者，就是“经理人”。如果要读经理人类的书籍，作者要挑“创始人”或“中兴功臣”。

许多伟大的创始人都是白手起家，并创造企业理念，这一类型的名著更是不胜枚举。

有些人从中途接棒，将萎靡不振的企业推上高峰，这种中兴功臣又有不同于创办人的观点。

最有名的中兴功臣著作，就是让IBM重生的郭士纳所写的《谁说大象不能跳舞》。

另外担任过宝洁CEO的雷富礼也写了一本内行人才知道的《宝洁制胜战略》。书中提到宝洁如何打造出Ariel、Febreze、SK-II、品客等畅销产品，如何领导市场、以及创新的秘诀，是相当珍贵的著作。

这些书乍看之下都很平淡，但只要挑选中兴功臣的著作，就不太会错过好书。

另外，有些商业书的作者既不是创始人，也不是中兴功臣，只是从上班族当上老板，这就要小心了。

在大品牌公司工作之后当上社长，而不是亲自创立这个品牌，这种人写的书学不到品牌的本质，或许只能学到怎么在企业内部的斗争之中脱颖而出。

市面上还有许多外资企业的分公司经历所写的书，这些人通常是仰赖外国品牌的势力来做事，无法确定作者真正的实力如何。这时候可以参考他在母公司是否担任要职，若此人在母公司也是决策团队的一员，代表他确实有本事。

所谓的“经理人”，包含着多种模样。读者必须仔细确认作者的经历，据此判断能够从他身上学到什么。

2.从“作者简介”分辨有没有本事

接下来，我想谈谈怎么从作者简介分辨他是“真品”还是“假货”。

首先，请仔细看看作者的经历与证照。重点在于分辨出这些是靠实力去取得的，还是任何人只要花钱都买得到。

假设简介中出现了“哈佛”两个字，如果是实际就读哈佛大学、商学院、法学院等，并取得学位，就的确证明了作者的实力，当然算是一流经历。

但如果只是“曾就读哈佛大学XX课程”就要小心，因为有很多课程只要缴钱，任何人都能去上，哈佛大学官网就有各种付费课程的价目表，读者若有兴趣，都可以上网查询。

“曾师从XX教授”却未提及有无毕业、有无学位，这也要小心。他可能只是花大钱去哈佛旁听。另外，“客座教授”也是比较容易取得的称号，别被它骗了。

商场经历也有类似情况。

有些人会避重就轻地写“曾参与XX公司之XX研发计划”，借用知名的公司与品牌来帮自己打知名度，但只要他没有清楚写明自己的职位与成就，建议你就别当一回事了。

有些人在外资企业的分公司创造亮眼业绩，如果他只是靠外资既有的品牌力量达成，这种书就不必读；但如果他有自己的创新做法，例如打造特有的品项，或将外国产品本土化，这本书就有阅读的价值。

还有一种狐假虎威的手法，那就是自称“担任知名企业的讲师”。

若企业因为聘他当讲师而业绩蒸蒸日上，创造热销商品，那是值得一读。但实际上知名企业经常聘请讲师，他可能只是其中之一。

只要仔细研究简介，就能知道这位作者有没有足够的资历与本事，能否写出有价值的内容。

这就好像家中爱犬生病，千万别去咨询宠物用品店的店员，因为他们是“卖东西”的专家，而不是“治病”专家。治病，应该去找兽医才对。

3.别向“顾问”学实践

优秀顾问写的书通常都不错，但如果搞错该学的部分，有可能在商场的实战中派不上用场。

读顾问所写的书，是为了确切掌握特定领域的“王道”，顾问可以井然有序地解释管理、策略或营销的核心，这些通常都值得一读。

但顾问毕竟只是提供建议的人，几乎都没有实际执行的经验。

能够提供优秀的经营建议，不代表真的会经营企业。

能够提供优秀的营销建议，不代表真的会卖东西。

能够提供优秀的教育课程，不代表真的会教。

他们不管客户怎么执行自己的策略，也不管依据现实状况该如何改变策略，所以别想从这些书学到最前线的执行力。你只能向顾问学普遍性的策略与战术，因此只有在需要有系统地掌握特定领域的知识时，才需要读顾问所写的书。

4.选“专有名词”较多的书

我比较喜欢一类属，他们有个共同点：包含许多“专有名词”——这种书“值得买”。

在收集信息的时候，专有名词总是能提供很大的帮助：商品名称、企业名称、人名、地名。

无论上网搜索或翻找地图，只要掌握专有名词，就能大大提升搜寻速度，信息准确度也更高。

书中的专有名词不仅让你了解书本内容，还可以帮助你查询进一步的信息，例如这个的大品牌是由哪家企业所经营，又有哪些客户。

而作者一旦搬出专有名词也就不好胡说夸大，因为专有名词愈多，读者就愈想查证，所以书中专有名词愈多，可信度就愈高。反之缺乏专有名词，内容模糊暧昧的书，请尽量别碰。

说到商业书的作者，大概就是企业主、顾问，各行各业的专家，但我希望各位再加上一种人。

就是“记者”。 某种专门刊物的记者，或专精某种产业的记者，写书时通常会使用大量专有名词，这代表他的采访是很有深度的。

这种书通常比较无趣，在书店里摆放的位置也不起眼，但其实是很珍贵的。而且，正因为一般人不知道它们的价值，读了这些书，就会强化你的优势。

5.如果前几页就值得画线，买了！

站在书店里挑书的时候，有个简单的标准，那就是开头有没有令你佩服的观点。一本好书，在很前面的部分就会出现值得画线的内容。

我读过一本书，一上来就开门见山地说：“今天的商业环境不是'大欺小’，而是'快欺慢’。” 当作者真正理解事物本质，并有能力传达给读者时，就能让人在书本开头就想画线。商业书不是小说，不需要好酒沉瓮底。好的商业书，一开头就写得好。

6.“翻译书”的好书机率较高

虽然翻译书也有糟粕，但好书机率仍然较高，原因在于全球化。

翻译书的好书比较多，是因为在世界级的市场上，总不缺崭露头角的赢家，所以看看热门的翻译书想必不吃亏。