国庆中秋八天长假，各大电商动作频频。人们按捺不住躁动的心，纷纷剁手剁到手软。此前我们发布了《疫情下旅游经济复苏哪家强？双节黄金周各OTA数据战报PK》，其中携程、同程旅行、去哪儿、马蜂窝等上榜。今日，网经社为您带来京东、拼多多、苏宁易购、阿里、国美、乐信、每日优鲜、叮咚买菜等电商平台的中秋国庆假期数据战报，看看哪家更强？
京东：食品礼券销量增长33倍 个护小家电增长超4倍
京东大数据显示，旅游生活、运动户外、家装家电、食品饮料、珠宝首饰等五大板块今年双节期间齐发力。返乡游子倍增，食品礼券的销量同比增长33倍，如月饼礼券、大闸蟹礼券；湖北省地方特产的异地订单同比增长100%以上，位居全国第一。
此外国庆期间婚庆活动迎来高峰，进一步拉动金银珠宝消费：金饰成交额同比增三成，翡翠增近四成。在疫情之后的第一个传统黄金假期，消费者的消费观念已经转变，不但越来越接受线上化购物，也日益转向追求品质、健康、安全等更精细的消费需求，为更美好家庭生活消费成为趋势。个护小家电成交额增长超四成，纳米水离子吹风机、智能声波剃须刀成新宠。智能品类持续高人气，浏览量提升200%，全自动指纹电子锁受追捧，关注度提升超100%；京东生鲜放心买，生鲜类整体成交额增长50%+，其中乳品冷饮增长80%，肉类增长70%；数码影音设备增长50%。
截止10月8日中午12时，拼多多平台实物商品订单量较去年同期增长81.5%。其中，水果生鲜、休闲零食、酒水饮料、服装鞋帽、家电数码等品类的产品销量上涨明显。
双节期间，拼多多最受欢迎的十大商品为水果礼盒、牛奶饮品、螃蟹、混合装坚果、女式棉服、白酒、化妆品、智能手环手表、小厨电和婴幼儿纸尿裤。苏宁易购：线上“到家”订单增长170% 直播销售暴涨23倍
数据显示，十一期间，苏宁各类门店整体客流大幅度增长至58%，由于家电、家装、手机等品类旺销带动苏宁易购线上订单同比增长157％。国庆假期中，苏宁家乐福到店客流及成交额均创新高，其中线上到家订单同比增长170%。
受补贴和婚庆季影响，国庆期间掀起高档家电消费热潮。苏宁易购十一消费大数据显示，10月1日至10月7日，新能效空调新品上架突破千款，新一级能效空调销售额同比增长452%。8K超高清电视销量同比增长243%，70吋及以上大屏销量同比增长96%，大容积高档智能冰箱销量同比增长216%，洗烘一体机销量同比增长225%。
直播购物、平板刷剧、家乐福到家服务成宅家新宠。苏宁易购十一消费数据显示，十一期间，苏宁直播的订单量同比增长1854%，销售额增长2383%。
阿里：商用炉灶销量增长3855% 盒马熟食及半成品增长超30%
10月6日，《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》发布。县域消费有前景。数据显示，“十一”假期，53%的商用电器卖向县域市场，48%的购买者来自小镇用户。商用炉灶销量同比增长3855%，商用爆米花机销量同比增长93%，商用香肠/热狗机销量同比增长88%。。另外，“十一”期间在盒马上直接订购半成品菜及熟食成为聚餐新潮流。在“慢生活之城”成都，半成品菜销量同比增长35%。武汉既跻身“国庆假期热门目的地排行榜”前十，又入围“热门客源地排行榜”前十。淘宝天猫数据显示，口罩的搜索人次同比去年增长271%，成交金额增长585%。
乐信数据显示，10月1日-8日，乐信旗下分期乐、乐卡、乐花卡平台拉动线下交易额近17亿元，日均交易额比去年国庆增长42%。
今年以来截至10月7日，乐信平台通过线上带动线下的模式，累计服务524万线下商户（同比增长112%），创造了1.7亿个订单（同比增长173%）和401亿元交易额（同比增长239%）。
经过国庆中秋八天长假，国美实现全渠道销售额环比增长30%。此次大促期间，外观时尚、节能环保的高端家电受消费者青睐，尤其是作为健康家电产品的典型代表，干衣机的高端套购比例在国美更是占到了32%以上。空调套购消费趋势明显，十一期间国美空调套购实现150%增幅，占比达到35%。自动洗碗机、扫地机器人作为等受到上班族与居家主妇们的青睐。十一期间，国美平台洗碗机销售同比增长45%。随着单身人口增多、家庭规模缩小，厨房料理、家居清洁类的小家电产品成为“十一”长假期间销量增长最快的家电品类。叮咚买菜发布的《2020“十一”线上买菜消费大数据报告》显示，十大销量最高的食材分别为黄心土豆、优质番茄、鲜切冬瓜、生菜、金针菇、鸡毛菜、三红胡萝卜、黄瓜、清水大闸蟹、香芹。其中，黄心土豆共计卖出约207.59吨，240g装的“日日鲜”新鲜猪前腿肉则是最畅销肉类单品。
10月1日中秋当天，火锅关键词的搜索量上升了40%，叮咚买菜平台的底料、丸滑等火锅品类销量较上月环比上涨了200%，其中，菌汤味底料成为底料“顶流”。报告显示，北京市民的火锅中，羊肉是必不可少的食材，来自内蒙直采的原切羔羊肉卷在国庆期间共计售出约20000份。此外，广州的火锅爱好者更钟爱虾滑的鲜美，而蔬菜拼盘则更受上海市民青睐。叮咚买菜大数据显示，国庆期间，大闸蟹可以说是从江苏各产地横行至全国各地吃货的餐桌。北上广深四大一线城市共售出近50万只鲜活大闸蟹，其中超半大闸蟹被上海市民“消灭”。每日优鲜发布的生鲜消费数据显示，十一长假期间生鲜消费量猛增，总体上涨35%，其中水产品类涨幅最大。10月1日当天的订单量较前日猛增超过50%。其中，在生鲜品类方面，每日优鲜数据显示，长假期间大闸蟹的销量较节前增长300%，带动整个水产品类成为涨幅最大的生鲜类型。同时，火锅底料、涮菜等火锅相关的商品销量也呈大幅增长之势。每日优鲜的数据中，除了增长最迅猛的水产和火锅，其他各种品类的生鲜商品，以及速食、水饮、日百等快消类商品销量也都有明显上升。新冠肺炎发生后的第一个长假让人们消费欲望活络，消费复苏的浪潮席卷中国大地。食品、日用品、家电等销售火爆，地方特色产品受到欢迎。这次双节，线上平台齐发力，销售额暴增，一方面得益于疫情过后的消费力释放，正所谓“报复性消费”。双节八天，除了出门玩玩玩，消费者有大量时间浏览平台，有利于买买买。网经社电子商务研究中心特约研究员、新零售顾问“黎代云”表示，另一方面电商平台各自做了大量促销活动，以及利用直播带货等刺激购买欲望。双节销售额是“开胃菜”，即将到来的双十一，各大平台的“热菜”正在酝酿中。期待不一样的2020年，各大平台创造不一样的双十一，给消费者带来更多惊喜。网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东也认为，中秋国庆双节期间，疫情基本得到控制，且也是一个最佳的消费契机，所以相关电商平台销售额刷新，或可视为疫情期间被抑制的报复性消费在双节的爆发。因为双节期间的旅游、餐饮、购物等线下市场也迎来爆发，预示着消费者的消费信心逐渐回复。上半年的疫情加快了我国网络购物渗透率的快速增长，网民对网购的依赖程度非常高。网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌副教授认为，“双节效应”，特别是中秋节是我国传统节日的第二大节日，与国庆节重合形成双节效应。很多商家都开展了针对性的优惠促销活动，助推了销量的增长。另外，物美价廉符合当前消费的趋势。电商平台加大了物美的商品升级，符合网民追求美好生活的需求。“疫情后的双节人们消费情绪高张，尤其各大平台均有保价到双十一承诺，促销形式以跨店满减为主，较以往各种优惠叠加深套路更简单明了，同时各大物流时效保障，消费者更容易冲动下单，也避开接下来双十一高峰快递“堵车”现象。”网经社电子商务研究中心特约研究员吴弥说道，今年的疫情人们未能出国购物，对跨境进口电商/商品是新机遇，在这次双节促销中跨境进口商品表现并未十分突出，期待在接下来双十一中逆势上扬，销售额再刷新高。（文/舒闲）
