谢伦灿：文化策划应以人类的意识创造活动为动力源

关于文化策划者，即文化策划的主体，是文化产业运营策划活动执行人。对于策划的理解，美国哈佛前夜管理丛书认为“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”辛弃疾在《议练民兵守淮疏》道到：“事不定不可以应猝，兵不谋略不可以制胜”，他把策划定义为提前考虑要从事的事情。《史记·高祖本纪》中指到：“运筹帷幄之中，决胜于千里之外。”这里把策划定义为决定千里战事的谋略。

策划是以人类实践活动为基础、以人类的意识创造活动为动力，在人类进行实践活动前，对事情做出构思、计划、设想、假设等智力想象活动，现在我们所说的策划具体是指运用人的智能，对未来所做的事情进行预测、分析，使其能顺利有效地完成。

文化策划为文化学与策划学的学科交叉，将策划学与文化学相互结合，再来服务于文化产业运营。文化策划是以人类文化实践活动为发展条件、以人类智能创造为发展动力而逐步发展起来的，文化策划水平直接体现了社会文化的进步水平和人类智能创造的能力。

文化活动是人类社会发展史上重要的一章，它从某些方面反映了社会文明的进步。优秀的文化策划策略，能够弘扬民族文化，传承民族文化精华，提高社会文化素质水平及文化审美能力，促进社会文明的发展保持社会的和谐与稳定。文化策划者的策划活动是指文化策划主体通过对文化市场环境调查和系统分析，对文化创作、文化产品、文化流通、文化消费等环节过程性质的充分理解，利用已掌握的文化资料与各种技术手段，科学合理地推动文化产业运营的发展进程，顺利达到预想的目的，具有一定功利性的智能意识活动。

文化策划的主体可以是单个的人，也可以是整个的群体组织，如文化策划结构、文化策划团体、个人文化策划者。文化策划的客体是指文化策划活动所指向的对象，即文化产业运营活动，文化策划主体为其客体服务，文化策划客体给文化策划主体一定的发挥平台，并给予其一定经济利益回报，让其继续不断为文化策划客体服务。文化策划者的文化策划活动要遵循文化产业运营环境因素，如社会政治形式、社会经济形式、文化市场发展规律、社会大众的意向等。

要想做成功的文化策划，文化策划者就应该紧紧围绕上述环境因素进行文化策划活动。从“超女”的成功开幕到闭幕，无处不充斥着文化策划者精湛的上层智能创造的文化策划的影子，成功的文化产业运营是离不开文化策划的帮助的，文化产业运营越成功，文化策划的作用就越大。文化策划有助于弘扬民族文化、传承文化精粹，促进文化产业运营的发展。