诚品的离开，真的能怪深圳人不看书吗？
作者：福贵
“没有钱，诚品活不下去。但我心里同时也非常明白：如果没有文化，我也不想活了。”
这句话出自吴清友先生2014年在中欧国际工商学院的一次演讲分享。
在吴先生看来，诚品是服务业，服务业的终极目标是精进自己、分享他人。
31年来，诚品以“连锁不复制”的理念，向人们提供了一种对生活的态度。
然而，连锁不复制，到了深圳，却水土不服。入深仅一年半时间，被称为“文化绿洲”的诚品就要离开了。
不少人表示很可惜，认为诚品的离去，以后少了一处买书看书的地方。
也有人说，诚品在深圳呆了不到两年，就要撤了，或许是水土不服，不适应深圳的环境。
还有人说，诚品走了，是因为深圳节奏太快，休息时间更多是在刷手机，深圳人并不爱看书。
来源南方都市报街头采访
对于深圳人不爱看书的观点，实在是不敢苟同。这就相当于做餐饮的生意不好，就说所有人都已经辟谷了，不用吃饭了？
认为深圳人不爱看书，看书就是一件浪费时间的事情，很大可能是因为在很多人眼里，深圳人天天就只想着靠投资点什么东西赚点钱。
这一点是不可否认的，毕竟我们常常笑称：“来深圳不搞钱，做卧底吗？”
话糙理不糙，而这句话放在哪个地方都是合理的，不为了赚钱，难道在家喝西北风？
深圳，是一座年轻的城市，发展到现在，仅仅40年。相较于帝都北京、魔都上海、商都广州来说，底蕴稍有不足。
到现在还有不少人认为深圳是一座小渔村，乘着改革开放的东风做出了一些成绩，出了一批有钱人。
然而，这并不意味着深圳人为了赚钱就少读了书，甚至不读书。
在第16次国民阅读报告中，深圳位列城市阅读指数、城市个人阅读指数和城市公共阅读服务指数的榜首。
深圳中心书城 来源微博网友拍摄
如果一个城市的人认为看书是一件浪费时间的事情，那么国家新闻出版署在做全国国民阅读调查的时候，也不会认为深圳的城市阅读指数能够排在第一位。
并且，今年年初，由中国书刊发行业协会主办、百道网承办的“新时代杯”2019时代出版·中国书店年度致敬盛典，深圳当选为全国书店之都。（申报城市分别为：上海、深圳、广州、杭州、南京、贵阳等6个城市。）
评选理由为：
深圳在同等人口规模城市中已拥有6座万方以上书城；
坚持20年举办读书月活动，参与人数逾千万；
28年连续保持人均购书量全国领先，是全国第一个由政府颁布《全民阅读促进条例》的城市；
国内唯一一个被联合国教科文组织授予“全球全民阅读典范城市”荣誉称号的城市。
不管是书店数量、全民阅读率、书店类型上，还是政府政策对于阅读的支持力度上，深圳的综合评分都是最高的。
来源深圳商报
同时，这几年，书城、西西弗书店、覔书店、言几又书店等在深圳遍地开花，人流也还不错。
所以，说诚品离开，是因为深圳人不爱看书，这样的观点似乎站不住脚。而对于诚品离开，或许还是需要从其自身找原因。
2018年底，诚品正式进入深圳，然而开局之年，损失却极其惨重。
据诚品生活2019年财报显示，2019年诚品生活营业收入53.24亿新台币，同比增长18.2%，营收增长有部分原因是新店的开设及持续营业，包括了诚品生活深圳店以及东京日本桥店。
但因为诚品深圳店租金受会计准则影响（IFRS 16会计准则）以及上海中心项目计提的损失（逐年摊销），两个因素相加减少利润1.63亿元新台币（2019年利润为2.33亿新台币）。
同时，今年的疫情，对于诚品深圳店来说，又是一记重拳。
但是，击倒诚品的或许并不是外部因素，而是来自诚品内部。
诚品要进入深圳的消息刚传出来，深圳人就一直在期待着。就连华润卖楼，也是直接打着“诚品之上”的招牌。
由此可见，诚品在深圳人心目中的地位是很高的。
1、商户撤场，招商门槛低。
然而，就独角Mall所了解到的消息，诚品在进入深圳仅半年，就出现商户大规模撤场的现象。
此后，在招商方面，门槛低到极点，只要有商家想进驻，就可进驻，合同租约短的几个月都可以签。
这种情况下，诚品的品牌调性直接就下降了不止一个档次。
也因此，诚品的收入无法得到保障，毕竟多年来，诚品的主要收入来源于另外招来的商户，书店一直都是亏的。
2019年，诚品商场经营部分收入为41.3亿新台币，占总营收的77.59%，餐旅事业收入为9.29亿新台币，占总营收的17.46%，书店部分收入为2.6亿新台币，仅占总营收的4.95%。
2、活动运营较差。
同时，在活动运营方面，诚品就像一座孤岛，将自己圈在角落。
万象天地做活动，不参与；诚品自身开展的一些讲座活动，不带商家玩；类似小王子这样的引流活动，后面也没有了。
在今年疫情期间，万象天地3月份就开始恢复正常营业时间，而诚品一直到5月份才恢复正常状态。
3、同业竞争。
而且，和台湾不一样的是，在内陆，很多竞争不是来自于同行，而是来自电商的冲击。传统模式在内陆或许并不能通吃。
种种因素累积之下，诚品早已千疮百孔，疫情更像是压倒诚品的最后一根稻草。
优胜劣汰在哪里都是适用的，无法适应新的环境，被淘汰也只是时间问题。而在适应的过程中，不要仅仅盯着外部因素，或许也需要好好找找自身的原因。
诚品的离开，真的能怪深圳人不看书吗？
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