终于有品牌,把特劳特的比附定位整明白了 2024-07-31 00:23:17 特劳特曾在《定位》一书中讲到“比附定位”——企业通过与高知名度、美誉度的行业TOP级品牌建立一种内在联系,使得自己的品牌能快速进入消费者心智,并占领一个牢固的位置。这几天,我们终于找到了一个能把这个理论诠释得很完美的案例,至少在2020年是这样的。事情还要从一起事件营销说起~最近,伦敦莱斯特广场、纽约时代广场、东京涩谷中心、北京老佛爷百货、上海南京西路百乐门陆续出现了一组燃炸天的广告。特斯拉、保时捷、戴森三巨头纷纷被cue到,文案中透露着一股浓浓的“挑衅”味道。 来看看都写了些什么:对话特斯拉:“Hi,你曾说'希望有人为世界造出更好的电动车’,现在,我们来了” 对话保时捷:“Hi,你曾说'总找不到梦寐以求的车’,现在,我们来了” 对话戴森:“Hi,你曾说'只有当信念足够执着,才能将想法落实’,现在,我们来了” 可能你也会好奇,到底是什么样的品牌敢在全球五大地标公开叫板特斯拉、保时捷、戴森?到底是什么样的品牌有这样的底气公开叫板三巨头?到底是什么样的品牌敢同时叫板三个巨头?这个高合汽车到底什么来路?从文案不难看出,这个叫高合汽车的品牌来自电动车行业。了解到具体信息后,我们知道,高合汽车是华人运通旗下的豪华智能纯电品牌。在华人运通的版图规划中,未来将着重在智能汽车、智捷交通和智慧城市三个领域发力,而高合汽车作为其中重要的一环将发挥举足轻重的作用。 高合汽车致力于用全新的视角和框架打造出行工具,定义智能汽车新品类。而这一系列广告都是在为他们即将在9月24号发布的全球首款可进化超跑SUV电动车——高合HiPhi X铺垫,这是高合汽车真正意义上的第一款产品。1根据狂人的直觉,一个这么新的品牌敢叫板巨头,这事儿不简单。首先,基于首因效应,我们不难理解,高合汽车为什么会如此高调地叫板特斯拉、保时捷、戴森等巨头。新品上市,声量和第一印象真的太重要了。如果给受众留下的印象与产品实际定位不符,如果没有激起水花,事件营销都等于无效。另外,也是最重要的一点,高合汽车定位高端市场,如果不能给大家留下高逼格的印象,同样是功亏一篑。那么这起事件营销又是如何成为比附定位的教科书级案例呢?除了上文提到的定义,其实比附定位的重点在于参照物的选择。还记得“宁城老窑——塞外茅台”等广告语吗,说白了就是,你和什么样的品牌对标,你就是什么样的品牌,或者你比什么样的品牌更好。你和茅台对标,那么你的实力也不会差到哪去。你说你能造出更好的车,那么你的产品相较于特斯拉必然有过人之处。再看这次事件营销,特斯拉——新能源汽车领域的龙头企业,保时捷——超跑届的三大神兽之一,戴森——当之无愧的黑科技巨头,与这三家对标,除了勾勒出了高合HiPhi X的三个关键词:新能源、超跑、黑科技外,更重要的是,它让大家知道致力于打造智能汽车新品类的高合HiPhi X,和这三家公司的产品一样,高端而且能打,完全有实力颠覆人们对于出行工具的认知。从媒体和KOL们的反应,也能看出大家对于这次事件营销的反响有多热烈。换句话说,这次比附定位有多成功。品牌广告在Twitter、YouTube爆红以后,迅速引起了英国报姐、这里是美国等海外资讯类KOL的关注。继而,国内的科技、时尚媒体也开始报道相关新闻,大家纷纷猜测:这到底是款怎样的产品呢? 2好,接下来该讲讲高合汽车的故事了。我们常说,产品是1,营销是0,如果比附的品牌与自身完全没有可比性,那么结果只有一个:翻车。高合汽车凭什么这么刚?目光转向本次事件营销的主角——高合HiPhi X,或许能找到答案。查阅大量资料以后,我们发现,高合HiPhi X的确有诸多过人的技术。最突出的就是它全球首创的全电动免触控NT展翼门。这个门有多厉害呢,你无论是开门关门、进车出车,都能实现免触碰体验,是真正的纯智能操控没错了。因为它没有锁芯,没有门把手,车主仅通过智能钥匙、智能手机ID和人脸识别三种方式就可以远程操控车门。 举个例子,假设你着急去上班,离车很远就可以通过以上三种方式远程打开车门,由于车门开合的角度足够大,即使是二排座、三排座,也可以不用弯腰低头就能轻松进车。这项技术目前仅高合汽车可以实现,所以,名副其实的“门厂”高合汽车对特斯拉说,它能造出更好的电动车,对保时捷说,它能造出梦寐以求的车,这两点都没毛病。其实,这次事件营销还有一个小插曲。随着热度升温,#丁磊喊话三巨头#冲上微博热搜。截至目前为止,该话题的阅读量已经达到了5.3亿,讨论量达到了4.4万。 很多网友误以为是网易丁磊喊话BAT三巨头,结果点开一看,此丁磊并非彼丁磊,此三巨头也并非彼三巨头,而是华人运通的创始人丁磊和特斯拉、保时捷、戴森。原本是汽车圈的营销事件,却借着互联网公司的热度再次升温,实时热度和讨论度在一天之内均实现爆发式增长,效果着实让人意外。 说到丁磊,就不得不提他创立高合汽车的初衷和愿景。丁磊多次在采访中提到,面对整个未来交通产业的变化,作为一个在汽车行业深耕多年的人,他有责任助力中国品牌、中国技术加速前行。即使前方路途艰难,但在使命感的驱使下,高合汽车仍然不断突破技术的瓶颈。就像它对戴森说的,“只有当信念足够执着,才能将想法落实”,现在,高合汽车来了~ 每天中午11点半,不见不散 ▼ 赞 (0) 相关推荐 谁是汽车科技和豪华的标杆?不是特斯拉、保时捷,是它 无论是特斯拉的科技感,还是保时捷的操控,它们在各自的市场领域里,一向是标杆般的存在,"一直被模仿,从未被超越"--这句话长久以来就是它们的真实写照. 不过,最近随着这两款车被高合汽 ... 下半场,小狗电器的难不止一点! 在消费升级浪潮下,一个最明显的特征即是人们对品质生活的追求,尤其叠加Z世代渐成消费主力军,以及智能家居的快速渗透,小家电市场方兴未艾. 健康家电作为一个重要的分支,产业结构也在近年来快速调整,大到五恒 ... 高合HiPhi X圆了乐视的造车梦? 将「雷科技Lite」收藏为我的小程序,不再错过精彩内容 雷科技汽车出行组 编辑 | JLaw 不缺钱的华人运通,用两年时间一款"超跑SUV"高合HiPhi X,抛开价格因素,它可能 ... 造车失败后投身机器人和AI,我笑戴森太疯癫,戴森笑我看不穿 提起戴森,读者们脑海里冒出来的,一定是吹风机.卷发棒.吸尘器等网红爆款家电. 这些极具未来感和时尚感的产品,有着远超于该类别平均水平的高价位,堪称是小家电领域的奢侈品.品牌的创始人詹姆斯戴·森,也在2 ... 大获成功的新品牌都有什么特质? 文丨郑文 编辑丨小叮当 凡形成独特标签并拥有造车实力的品牌,将在新能源市场有其一席之地. 中国汽车工业文明发展近半个世纪,车企们从传统燃油车行业一路竞争,不知不觉中已经跨向全新的竞争领域," ... 2020汽车交易企业排行榜 行业之困与行业之兴 2018年,我国汽车市场年度销售2808万辆,增长率为-3.6%,出现了28年以来的首次负增长,且延续至今.2020年,长期的行业寒冬,加上经济下行.疫情肆虐.金融政策缩紧,使得严 ... 叫板特斯拉,英致怎么玩互联网汽车 对一个新兴的汽车品牌潍柴英致而言,互联网汽车不仅要造得出,还要卖得出,赢得消费者的认可. 16寸的中控大屏,智能化人车交互系统平台,汽车.手机家电的智能互控,大数据实现智能出行--7月16日,潍柴英致 ... 叫板特斯拉,无惧新势力,WEY摩卡为何未上市就先火了? 你期待的未来出行什么样子? 上车就进入私享空间,不用动手,你的汽车伙伴就明白你所想. 走在高速路上,偶尔也能放轻松,让智能驾驶辅助系统来规避危险. 还有,不用担心停不进去狭小的停车位,车子自动停车到位 ... 李峰加盟华人运通,传统车企出身能否“玩转”新势力?| 汽智 离开东风悦达起亚2个月之后,李峰最终的去处,终于尘埃落定. 5月19日,华人运通官方宣布,前现代汽车集团(中国)副总裁李峰正式加盟,出任公司联席总裁(Co-President),并兼任高合汽车销售服务 ... 大量现场案例图片,终于把临电安全规范和现场隐患说明白了! 来源:豆丁施工:版权归原作者所有,如有侵权请联系删除 一.一般规定 1.室外配电线路应采用电缆敷设.不宜采用单根绝缘导线架空敷设方式. 2.配电箱.开关箱应采用由专业厂家生产的定型化产品,应符合< ... 终于有人把TCP协议与UDP协议给搞明白了 网络编程有三个要素,分别是IP地址.端口号和通信协议,那本文主要讲述的是TCP与UDP这两种通信协议,以及编程的实现. 首先,我们需要了解一下IP地址.端口号.通信协议的相关知识. 一.IP地址 网络 ... 空调一开一关费电,还是一直开着费电?终于整明白了 天气开始热了 又到了命是空调给的季节 而宿舍开了空调之后 隔壁宿舍竟然过来蹭空调 还一副理直气壮的样子 谁和你说是一样的电? 今天不好好和你们科普一下 看来是不行了 先和大家解释一下 你要知道 空调凉 ... 终于把 TCP 协议与 UDP 协议给整明白了! 网络编程有三个要素,分别是IP地址.端口号和通信协议,那本文主要讲述的是TCP与UDP这两种通信协议,以及编程的实现. 首先,我们需要了解一下IP地址.端口号.通信协议的相关知识. 一.IP地址 网络 ... 干货请收好:终于有人把用户画像的流程、方法讲明白了 文章发布于公号[数智物语] (ID:decision_engine),关注公号不错过每一篇干货. 作者:马海平 于俊 吕昕 向海 来源:大数据(ID:hzdashuju) 本文摘编自<Spark ... 6年餐饮品牌成功转型,花厨定位悦己型生活方式提案者 36氪品牌22小时前 关注 花厨,作为都市"她经济"的典型代表,纵观其6年的品牌发展之路,从"餐饮品牌"到"生活方式品牌"的转型,从&quo ... 终于有人把云计算、大数据和人工智能讲明白了 来源: 刘超(popsuper1982)https://www.cnblogs.com/popsuper1982/p/8505203.html我今天要讲这三个话题,一个是云计算,一个大数据,一个人工 ... 大叔,我想做IP个人品牌,该怎么起步、定位、加速? 都说2019年是经济寒冬期,很多大公司都开始大幅裁员,闹得职场人对待工作的态度就一个字"稳". [秋叶书友会].[秋叶时间管理训练营]里,我多次被问到同一个问题: 就业寒冬期,我可 ... 个人品牌IP如何找到清晰的定位 文章来自(郭德亮:自媒体百家争鸣时代如何清晰定位自己) 自媒体现在是风起云涌,不得不说我们赶上了这个时代. 自媒体已经成为了现在营销方式中一个比较火的现象.在这个背景下,各路高手粉墨登场,各有千秋,积 ...