洞察先机！2018年全球互联网的8个关键性增长趋势

本文编译自《2018年全球互联网状态报告》部分章节；《2018年全球互联网状态报告》由巴克莱资本公司编辑英文版。

1、强者恒强，大企业越大

大型生态系统的五个主要特征：独特性、包容性、价值贡献、商业目标、创新文化。

图1-1 大型生态系统的五个主要特征

大型生态系统具有创新的基因，一般会保持领先的资本支出和研发的大量投资（百万美元），如下图是google和亚马逊分别在机器学习和物流系统方面的投资额达到业界最高。

图1-2 google和亚马逊的资本/研发投资

2、全球移动互联网普及率达到50%

全球互联网正进入移动计算时代，北美和中国的智能手机用户数最多。

图2-1 北美和亚太地区的互联网和智能手机普及率（左为北美，右为亚太）

图2-2  智能手机

3、电子商务线上、线下整合

数据显示，杂货店的毛利润率高于Amazon其他类别，并且从日用百货的订购中已经可以看到线下线上整合的初步成功。

图3  未来的家庭日用品分发模式

4、下一个百亿智能手机用户区

未来智能手机用户的所有增长来自于ARPU值低（Average Revenue Per User，每用户平均收入）的国家或地区：印度、巴基斯坦、尼日利亚等；到2020年，中国和印度的智能手机用户将增加40%。

图4  未来智能手机用户增长来自于ARPU值低的国家或地区

5、消费互联网新技术趋势

消费互联网的新技术趋势重点是机器学习和人工智能。机器学习更智能、更便宜，如促进电子商务的巨大效率、在线旅游也受益于机器学习，以及图像识别、语音搜索方面的需求；云AI的增长也很快。

决定机器学习的三大成功因素是数据、人才、可扩展的基础架构。人才是当今机器学习的最大瓶颈。

图5  数据、人才、基础架构是机器学习的三大关键成功因素

6、从“手机第一”到"视频第一”

从2015年至今，移动视频以每个季度以150%的速度快速增长。

图6 每百万人中的youtube用户数以及用户每天在线时长

7、人人拥抱公有云

云计算是十年来最大的技术平台转移趋势之一。

到2020年，预计企业IT支出达到3054百亿美元，年复合增长率2.8%。

欧美市场前三大云计算企业AWS、Azure、Gcp；阿里云是中国市场最大的云计算厂商。

图7-1 全球企业IT支出趋势（到2020年）

政府和银行的云应用程度较低。中国虽然落后于西方几年，但正在快速追赶，企业IT投资的年复合增长率达到4.9%，预计2020年达到196亿美元。

阿里巴巴的云计算业务看起来像5年前的AWS，年复合增长率高达93%，累计营收破百亿元。

调查显示：34%的CIO表示2020年之前会增加公有云的投资。

图7-2  100家企业CIO对云计算的投资态度转变趋势

8、开启“语音时代"

随着物联网技术的发展，全球互联网进入万物互联时代。

随着语音和图像的广泛应用，语音交互和图像技术的应用前景日益被投资市场看好。2017年到2020年是语音技术发展的起步阶段。

图8-1  语音技术发展趋势图

到2021年，语音助手（智能音箱等）用户达到 2亿人，年复合增长率67%。

图8-2  美国、西欧语音平台发展趋势

图8-3 未来PC、手机、音箱的语音平台渗透率

声音正在改变电子商务的购物方式。移动电子商务正以16%增长，到2025年，美国语音电子商务以30%增长，带动到8000亿美元；语音可以控制许多IOT设备；搜索广告也应该看到语音的快速增长。

Alexa语音平台方会是最大赢家。美国语音时代的四大玩家：GOOGLE 、amazon、微软、苹果。

图像识别也会带来很多崭新的应用（如下图）。

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