App红包大战开打，互联网企业给我们发红包亏不亏？

文/何璇

换了新钞票，再配精美红包，把这份喜气和祝福送到亲友手中。发红包这样一个年俗，于春节来说是完全不可或缺一环。而在进到互联网时代之，众多企业也加红包大战，并且不断改变发红包规则。2021年，众多企业携几十亿巨资高调场，用户们忙完这个APP紧接着就打开另一个APP，抽卡合成忙得不亦乐乎。在这欢乐祥和气氛中，嗅到红包背商业谋划了吗？

互联网企业场撒钱，再现全民狂欢

小时候收集方便面里卡片，长大收集APP春节发电子卡片，可能说就是们这一代人。近几天，各种微信群里开始不断有集齐碎片送红包消息刷屏。抖音、度、微博、小红书……几乎各大软件都开始变着花样推自己分红包玩法，形式大同小异，基本都是让用户完成任务、抽取卡片、集齐一套、坐等分钱。

很多软件重度用户开始兴致勃勃参加任务，兑换写满祝福卡片，和亲人朋友资源互换，在一片祥和之中坐等新年，期待着自己能开多少钱红包。

咱们用户开红包当然是高兴了，反正这些APP平时也要用，还能通过换卡片和朋友们交流感情、涨涨粉丝数量，但是各大APP这么大手笔给用户们发“阳光普照奖”，不得发破产了？

2020年推给用户发红包活动10个互联网平台一共发60亿左右红包，今年仅快手、抖音、度三家，就已经拿63亿元，可能这就叫豪气吧！部分互联网公司还简单直接将红包金额显示在了App图标，如：抖音分20亿，快手分21亿，度分22亿以及拼多多分28亿。

搞笑事情来了，其企业都是撒钱，乐视视频Logo则显示“欠122亿”字样，和撒钱企业引发鲜明比，引发网友调侃：“乐视是不是拿了喜剧人剧本？看要不改名叫乐观算了。”

（图片来源于华为应用市场）

随，乐视回应APP欠122亿表示：“乐视网欠款大家都知道，虽然有困难，但逆境时更要乐观面，乐视会努力做用户服务，此次乐视视频图标更新不影响大家观看视频内容，也不影响乐视超级电视正常运营。”

撒钱不止是豪横，更是多赢

互联网企业抓住春节时期“搞事情”不单单是想在年初借着春节意头回馈用户，其中考虑主要有三点。

首先是互联网企业之间竞争趋激烈，据北京报，互联网产业时评人张书乐认为，互联网平台春节红包实属“不得不发”——当春节发红包成为互联网企业培养来一种新“习俗”时，自己不做，友商做，会在用户口碑现裂痕。企业肯定不会将这不容易拉拢来忠实客户拱手让人。

其次是试探社交与支付，为什么用户总是不能一套流程自己集齐所有卡片？当然有概率原因，更主要是，其实各大APP鼓励并支持用户之间自行加友“换卡”这些行为发生。虽说这种形式社交并不一定长久，可是有总比没有。

这样一通折腾，最终总会有一部分用户支付习惯被培养来，互联网企业来说不亏。

如果有一双善于发现眼睛就会发现，互联网企业在发福利同时，也充分利用了广告位，将发卡活动里混合了营销广告，在用户抽取卡片时候会显示XX企业赞助，相应品牌会在春节获得一次在大众面露脸机会，互联网企业也可以通过营销费用回回血。

在这样一场狂欢中，APP获得了新客场、活、广告营销费用、和续发展可能；品牌获得了春节这一绝佳广告曝光机会；用户获得了红包、陌生人关注和朋友之间情感交流，可以说构成了多赢。

微信红包封面，给红包加个皮肤

和以企业发钱固客不同，今年腾讯另辟蹊径，不用“放血”也能占据新闻头条。近，微信红包封面大火，GUCCI、耐克、阿玛尼等品牌争相发布带有自己logo微信红包封面。因为限量，用户只能通过转发抽签等方式获得，更有甚者，开始在网搜索卖家，花钱购买心仪封面红包序列号。

21，微信官方宣布，将在21至14定点限量放超5000个封面，包含顶流明星和热门游戏等主题。

明星粉丝、吃瓜群众都很有参与热情，更有网友做了封面领取时间表，提醒大家定闹钟准点蹲守，才有机会抢到新颖微信红包封面。

微信红包封面火爆背逻辑也懂，于企业来说，这一营销方式省钱又新颖又有效，不仅可以吸引大量用户关注，还能在推送当中收获互动，用户们自发呼朋唤友抢红包封面行为更是免费为品牌打了广告。

就以Gucci和哆啦A梦联名红包封面为例，这次红包封面营销就将这次跨界联名推圈，引发网友讨论，#Gucci红包封面#甚至一度冲热搜。

于喜欢发红包普通人来说，红包里面数字金额是里子，漂亮新颖红包封面是面子，即将迎来牛年春节，可以预见将有一大波红包雨袭来，给家人朋友发红包时候，顺便包个高颜值封面，里里外外都有排面。就像游戏皮肤一样，给微信红包穿“新皮肤”，还可能会引发“晒皮肤”人发红包频率。抢到微信红包封面了吗？抢到之有没有赶紧发红包晒晒“新皮肤”呢？

（本文文字版权属商行所有。在任何情况，本文资料中信息或所表述意见不构成广告、要约、要约邀请，也不构成任何人投资建议，仅供交流使用。）