年年上榜过度包装黑名单，茶叶产品应摆脱“重材质，轻设计”
“4斤重木盒里只有3两茶叶！”
“100克茶叶的包装材料重750克！”
“400克的茶叶，可包装却有1500克重！”
过度包装是个老话题，却也一直是个“不朽”的话题，茶叶更是各种商品中的重灾区。每到商品包装抽检，茶叶必然是逃不过的。
本月初，上海市质量技术监督局组织对上海市流通领域和生产领域的茶叶进行了商品包装监督抽查。此次共抽查103批次茶叶，经检验，不合格30批次，不合格率接近三成，涉及“上海茗丰”“昆明七彩云南”“（安徽）宁国市润之园食品”“天福茶业”以及多家龙井茶知名生产企业共17家。而不合格问题，无一例外地，全部指向了过度包装。这个指数与去年8月份上海市的茶叶商品抽检十分相似，抽查的142批次茶叶产品中，超过三成包装不合格。
与苏州姑苏区的茶叶市场对比，三成竟然已经是一个很好的数字了。根据苏州姑苏区市场监管局发布今年5、6两个月对辖区内计量市场的抽检结果显示：茶叶合格率仅44.4%。而这些不合格主要表现在包装过度。
那么，什么样的茶叶产品属于过度包装呢？
根据国家质检总局发布的《限制商品过度包装要求－－食品和化妆品》规定，只要包装空隙率、包装层数、包装成本占售价比例3项指标中，有一项不合格，就属于过度包装。
茶叶的包装空隙率将不得超过45%；
包装层数也必须在3层及以下；
除初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。
中国人注重的面子工程成为了过度包装恶习的温床，人们在选购茶叶作为礼品的时候，优先满足“面子”需求,然后再考虑“里子”，于是包装材质名贵、体积过大、层次繁多及装饰奢华等大量过度包装的现象就出现在茶叶市场中，“爱面子”助长了茶叶市场“歪门邪风”。过度包装的现象使得商品的实际价值与包装后的价值严重不符，影响茶叶市场的健康发展，也与“绿色节约、低碳文明”的倡议背道而驰，造成资源浪费和环境压力。
△图片与抽检不合格无关
地方政府针对此现象，相继出台相关规定。自《上海市商品包装物减量若干规定》2013年施行以来，上海质监部门已查处589批次商品存在的过度包装问题，立案4家次，商品包装抽样合格率从2009年的59.1%逐步提高到2016年的91.3%，商品过度包装现象得到有效遏制。2014年出台的《广州市限制商品过度包装管理暂行办法》规定，商品过度包装处罚最高达到10万元。
遏制过度包装，需要全社会倡导绿色消费观，打通监管环节，从生产、销售到回收，监督包装“瘦身”。在茶叶这种商品定价不够透明、送礼需求较大的细分市场里，发挥标杆企业和行业协会的引导作用尤为重要。
武夷山市对于平价茶的倡议，也是遏制过度包装现象的一种方式。据了解，武夷山市委办公室和市政府办公室联合印发《关于加强产销管理促进茶叶市场健康发展的实施意见》中指出，武夷山将着重推出“平价茶”交易，引导树立“平价有好茶”的理念，结合游客重点集散地域和网络媒体网站、电商平台建立高、中、低端各类产品的示范展示区，为购“明白茶”畅通渠道。
全国人大代表、北京市政协副主席、台盟北京市委主委陈军针对过度包装问题曾提出了一系列的建议：尽快出台限制商品过度包装条例，对于茶叶等容易出现过度包装的商品要细化包装标准，对包装材料进行限制性规定，并进行重点监管。将限制过度包装的要求列入企业标准的要求，将商品包装物生产情况纳入清洁生产审核内容，从源头减少过度包装。对过度包装的违规企业加大经济惩治力度。探索建立分开销售、自主选择制度。除初始包装外，实行商品与包装分开销售，与商品分开销售的独立包装明码标价，由消费者自主选择是否购买包装。加快制定包装物强制回收目录，商品生产者和销售者对列入包装物回收目录的包装物，可以设立押金制度向消费者回收。
重视包装材质，忽略包装设计是中国很多企业的一个误区，这种误区直接导致了包装过度的问题出现。艺术化的设计相比材质上的铺装浪费来得更有效果，不仅是透过产品向消费者传达企业理念和品牌形象的重要窗口，也是与竞争对手拉开差异的一个举措。
以农夫山泉为例。2015年，农夫山泉有了新的面貌。
玻璃瓶高端矿泉水
农夫山泉该款产品包装一共有8种样式，瓶身主图案选择了长白山特有的物种，如东北虎、中华秋沙鸭、红松，图案边写有诸如“长白山已知国家重点保护动物58种，东北虎属于国家一级保护动物”等文字说明，透露出浓浓的生态和人文关怀气息。
学生系列用水
这款为回忆而生的矿泉水，其瓶盖设计独特，孩子单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会使水流出。此外，农夫山泉还邀请了英国著名插画师画了一组极富想象力的标签，表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，头上开满花朵的鹿，手上托着小鸟的猴，挂满小鱼的树……
2015年，农夫山泉的新品面世后就得到很大的反响，不仅变得年轻、时尚、人性化，而且将水源头长白山的元素艺术性地融入在包装设计中传达给消费者，并且每款产品的受众人群均有着明确的细分。这些产品，也连续拿下多个国际顶尖设计大奖。
2015英国D&AD木铅笔奖
2015年The Dieline国际包装设计大奖非酒精饮料类第一名
第17届国际食品与饮料杰出创意奖(FAB Awards)
FAB最佳作品奖（FABulous）
无酒精饮料包装设计金奖（FAB）
2015年Pentawards饮料类别铂金奖（饮料类别的最高奖项）
就连农夫山泉旗下被网友评入“十大最难喝饮料”的「东方树叶」也有着“国际包装设计奖项 Pentawards 的饮料类别银奖”光环。
所以说，在包装大小、材质等方面砸钱，不如在设计上下功夫。
撰文 / 余洁云
编辑 / 曹 杨
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