koc模式什么意思?真的是营销界的下一场革命吗？
KOC是Key Opinion Consumer的缩写，具备带货种草能力。
KOC模式以个人信任为背书，通过“科普”加“种草”，让消费者能够去了解到那些小众商品。因为KOC围绕着社交圈做扩散，所以流量更加精准，能够让商品精确的找到它的受众。
一般指的是能影响周边小范围人群的消费者，例如自己的亲朋好友、数量级不大的用户群、粉丝群，或者在一定群落、社区内具备话语权的人。很明显，相较于“KOL”，“KOC”的用户、粉丝数无疑更少，影响力也更小，但它的优势在于更垂直、更深入、更实惠。
KOC模式还能实现对产品的反哺，帮助洋葱从源头上优化品牌管理方式。在KOC与用户点对点的沟通中，能获知消费者的购买偏好、兴趣数据等，对用户的消费行为和偏好进行分析，这些数据的反馈和交互，不仅可以指导洋葱集团平台的选品及定价等运营决策，还可以帮助新兴品牌，快速摸索并成型一套适合国内市场的打法，从而迅速积累用户群体。
KOC只是一种思维模式 真的是营销界的下一场革命吗？
代表传播路径的变迁
费芮互动创始人兼首席执行官 蒋美兰
KOC其实只是一种思维模式，代表传播路径的变迁，从KOL变成对底层更多面向的传播，KOC是将每个“小”个体都赋予传播的势能，“个人”的力量被放到最大。
关于为什么KOC在当下会火热?其实代表着营销人内心的焦虑感，这种焦虑就是关于增长，大家需要找到新的概念说服甲方来认同KOC的传播方式。
但我不认为KOC会成为风口，这原本就不是一个新的概念，再加上新的辞藻不断涌现，取代就在瞬间。
KOC唤起了营销人员追求
精细化用户运营的诉求
独立智库“首席赋能官”创办人王兵
KOL是KOC的一种表现方式。KOC被热议反映出了营销人员的流量焦虑，击中了营销人员的痛处，之前企业找KOL营销需要较高的费用，但效果却未必有多好，还会面临刷量等问题，因此企业不如直接花小预算去找真实用户完成小规模的真实转化。
营销效果是建立在真实用户的到达和转化，而不是为了虚假繁荣。流量稀缺造成的焦虑，加上经济下行，给营销人员带来更多的压力，逼迫他们追求效果真实。KOC概念不是关键，而是折射出大家对营销效果的终极诉求，这对营销ROI的重视与回归是积极的，有助于挤掉各种营销水分。