冯唐讲书：打开读书会赛道的想象空间
钱德虎
在冯唐身上的标签有很多，协和医学博士、前麦肯锡合伙人、作家、诗人、顶尖战略专家、古器物爱好者......但其中他最得意也最愿意对外宣称的大概还是作家。
围绕作家的身份，冯唐除了写书，也读书。不仅自己读书，还带领大家一起读。去年，他在蜻蜓FM上上线了自己的首个音频节目《冯唐成事心法》，到年底的时候，这档音频节目已经全网累计超过了10万用户和2亿多分钟的收听。
无论是管理者、程序员、老师还是全职妈妈，大家都喜欢听冯唐讲书和自己的人生。
今年4月，冯唐和蜻蜓FM进一步合作，推出了全新的音频栏目《冯唐讲书》。这档节目由冯唐发起，蜻蜓FM独家播出，精选冯唐个人“金线”以上私房书单。每期节目都将由冯唐亲讲，用独特视角，带来读者意料之外的解读，让用户把书读精、读透。
冯唐讲书，突破读书会
名人带领大众读书的模式在市场上已经屡见不鲜，泛知识领域有罗振宇创建的得到上面的一系列音频课程；泛阅读领域有樊登读书会。无论主打的是短视频还是长音频形式，这些读书会的本质还是贩卖知识与焦虑。
目前，读书会这个细分的赛道上的主要内容还是以工具书为主，它们内容节奏快，目的是最短时间内给用户灌输最多的“知识”或“成功学”。
相对而言，这一类读书会的目标受众更多是低线城市用户，他们通常都有阶级跃升和对“更成功“的渴望，对读书的需求也是有用大于阅读本身。
但《冯唐讲书》的不同在于，这档节目只讲非工具书，讲故事、文学、审美这一类无用之用的书。这些书看上去无法解决实际问题，但背后却代表着一种审美和生活方式。
具体而言，这档节目会讲什么？用冯唐自己的话来说，就是“市面上讲工作、讲工具、教你怎么做事儿的人已经很多了，大家不焦虑不内卷都显得好像不上进了。所以我想讲讲文学、历史哲思和生活情趣中的经典书，无用之用可能是大用。这可能是市面上唯一这么来讲书的，有文学才情、有管理剖析、有人性探索、有生活情趣，还有些我经历过的回忆与故事。“
很显然，它面向的人群会更多以一二线城市用户为主，或许会更追求品质生活的女性为主。冯唐讲书小程序数据显示，已经发布的两本书的用户61%以上为女性，且年龄处在25-39岁之间占比达到53%以上。所在地域集中于北京、上海、广东，属于强消费能力群体。
除了内容和面向人群的差异，《冯唐讲书》的另一大优势在于它更大的想象空间。虽然“读书会”的模式已经被市场验证，但市面上的读书会的打法都是用海量的书去覆盖海量的人群，内容的同质化严重，市场整体混乱重复，模式可复制性差。
但冯唐将带来另外一种可能。因为其个人复合型的身份与社会角色，他有诗人、作家的文艺，又有战略专家、投资人的剖析能力，兼具才情与理性。往“工具”的反面看，“无用之用”的讲书背后，有更广阔的空间。
中长视频、直播等内容赛道都出现了相当成熟的MCN机构，然而不论是传统出版还是读书会赛道都没有类似机构。未来，冯唐或许会成为一个读书会MCN的中心，凭借其影响力和内容输出能力，孵化更多文化名人，针对其擅长领域做更多书本解读。˙这也就意味着，相比传统读书会如樊登读书，冯唐讲书模式可以快速复制出更多IP，也就有更大的商业空间。
冯唐背后的蜻蜓主播生态
从最早的一个爆款节目开始，蜻蜓FM和冯唐一路合作，到如今上线更独立的讲书项目，这个背后是蜻蜓作为一个音频平台对冯唐为代表的主播IP的赋能。
在音频平台多数的内容中，多以主播给平台带流量的模式为主，这在很大程度上是平台对主播IP的“消耗”，对于很多大IP而言，他们无法延展出更大的商业空间。
但针对《冯唐讲书》栏目，蜻蜓FM首次将其以独立的品牌形象推广到站外，听众们可以在微信小程序上收听到节目内容。
流量从音频平台导向微信生态，这也意味着，平台开始为主播的个人IP带流量，蜻蜓FM真正做到了以极其开放的姿态全方位为主播赋能。这种全新的聚集用户流量并重新进行细分的模式，打破了以往主播依附于平台的桎梏，而更多是把流量给到主播。
从冯唐个人IP拓展到更大维度来看，蜻蜓可以用同样的模式复制出文史矩阵下更多主播IP和更多爆款内容品牌，帮助更多音频IP更好地垂直化发展。更进一步，同样的逻辑也适用于其它细分赛道。
在一个系统的主播生态当中，冯唐这一类IP是森林中的参天大树，而一个健康的生态也会让大树旁各种各样的花草丰茂，这些花草就是象征着更丰富的主播IP。
对于蜻蜓FM而言，这也是一种策略的转变，这个音频平台正在从过往单一节目、单一内容的打法，向IP矩阵的打法转变。这个策略变化的背后，考验的不仅是其内容策划与制作能力，更是整个平台的开放生态。
与主播共赢而非“平台大于主播”，开放渠道，打造更开放的内容与流量生态，这样一来，才能将平台优势和IP优势更好结合，也才能延展出更多商业可能性。在未来，音频内容可以从线上向线下场景延伸，与出版深度融合等等，主播IP可以跟多元发展，建立起更完整的个人内容生态。
在音频迎来新的一波红利的浪潮中，优质内容和主播IP无疑是最稀缺的。对于音频平台而言，需要找到一种与主播更合作共赢的模式；对主播们而言，音频领域也到了可以发展MCN的阶段，如何更好的组织生产优质内容，如何高效地打造主播IP，是冯唐们为代表的“大树”的机会。