在过去三年，苹果（NASDAQ：AAPL）的股价上涨了两倍多，这使那些声称苹果最好的日子已经过去的空头陷入了沉默。苹果的iPhone业务依然很强劲，更新的硬件设备（如Apple Watch和AirPods）也吸引了更多的消费者，其生态系统也锁定了超过6亿的付费用户。
未来几年对苹果公司也可能是充满希望的。它的首批5G iPhone系列今年可能会做出更多的升级，其流媒体服务也将吸引更多用户，并可能逐步扩展到AR和汽车市场。苹果还近2000亿美元的现金，而且仍然可以有很多方式来扩张。作为苹果的长期投资者，猛兽财经仍然相信苹果最好的日子即将到来。但是我们也很清楚，三大挑战可能会在不久的将来，给这个科技巨头带来不可预测的逆风。越来越多公司，包括Epic Games、Spotify（NYSE：SPOT）和Rakuten，都声称苹果App Store收取的30%费用是不合理的。去年3月，Spotify和Rakuten都在欧洲对苹果提出了反垄断诉讼。Spotify声称苹果公司对其应用程序收入的分成过高，这些费用使苹果音乐公司在iOS设备上获得了不公平定价优势。日本最大的电子商务公司之一乐天（Rakuten）也声称，苹果的收费使得其自家电子书子公司Kobo无法与Apple Books竞争。去年8月，苹果从App Store踢走了Epic的Fortnite，因Epic通过应用程序内直接付款而绕过了苹果的支付系统。Epic和苹果随后互相起诉，虽然此案可能会拖延数年之久，但对Epic有利的裁决可能会允许更多开发者规避Apple的支付系统。同时，微软（NASDAQ：MSFT）、Alphabet（NASDAQ：GOOG）（NASDAQ：GOOGL）Google和其他公司希望在iOS上启动云游戏平台，作为可以播放大型游戏库的单个独立应用程序。苹果希望这些平台以单独的方式提供游戏，以便对其进行监控和利润化，而这种拜占庭式的结构可能为苹果带来更多的反垄断诉讼。进而影响苹果App Store的增长和收入。苹果即将发布的iOS 14更新，将允许用户选择退出应用程序中的数据跟踪功能。苹果公司称这种改变将会保护用户的个人数据，这可能给诸如Facebook（NASDAQ：FB）和Alphabet的Google之类公司造成严重损害，因为这两家公司的大部分收入都来自于定向广告。Facebook称，这一改变可能会使受众网络的广告收入减少逾50%，据报道Facebook正准备就计划的更新，对苹果提起反垄断诉讼。Google和其他在线广告商最终也可能会跟随Facebook对苹果发起反垄断诉讼， 目前尚不清楚它们是否会起诉，但是这些冲突可能会导致反垄断监管机构更加仔细的研究苹果对iOS应用程序的控制权。根据IDC数据，Google和第三方合作伙伴制造的Chromebook在2020年全年出货量首次超过了苹果的MacBook。这似乎还不是主要的威胁，因为Chromebook通常以低端用户为目标，而MacBook以更高端的用户为目标。一般认为Chromebook对低端Windows PC构成威胁而不是MacBook，尤其是在教育市场中。然而，谷歌的高端Pixelbook起初于2017年推出，也凸显了高端Chromebook的潜力。其他数家PC制造商，包括华硕（Asus）和宏碁（Acer），已经跟随Google推出了高端Chromebook，从而使更多的高端用户脱离了MacBooks。Chromebook市场的增长，以及微软不断推出新Surface平板电脑设备可能会影响苹果的Mac业务，该业务占去年销售额的10%。此外，Chromebook的新版本，包括可运行Android应用程序的可拆卸平板电脑，也可能影响苹果的iPad业务，该业务去年仍创造了9%销售额。苹果的核心业务很强大，但投资者不应忽视这些威胁。应用程序内支付、数据跟踪和定向广告之间冲突加剧，可能引发针对苹果的更多反垄断诉讼，而谷歌和微软在不断变化的硬件市场上仍然是其最强大的竞争对手。
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