谁是618大战的真正赢家？这四家当选应该没有人质疑

618已经尘埃落定，关于三星S22、iPhone 13、华为P50的传言开始多了起来，总体上大家已经忘记了这次618的激烈或者冷清，开始面向下半年。但另一方面，我们依然可以粗线条回顾下618大战中的几个赢家，看看他们取得了什么样的成就，是如何在激烈的竞争中脱颖而出的。

赢家一，苹果。

这个618单一平台上，iPhone 12就销售了190多万部，iPhone 11销售了130多万部，可以说很多人根本不是等着每年10月换新iPhone，而是等每年的6月，等新品上市半年多后以一个优惠的价格入手。

这次iPhone无疑赢了，但苹果其它设备上，比如说M1处理器笔记本，还没有大卖，因此总体上对苹果来说可能就是个正常发挥。

至于iPhone获胜的理由，其实很好找，华为供货不足，虽然Mate 40 Pro已经尽全力供货，但难以在价格上和苹果对攻，因此赢家是苹果是没悬念的。

赢家二，联想。

在2019年左右，联想遭到了来自荣耀、华为、小米的多方进攻，当时看胜负难料。但经过2020年一年的波澜壮阔的变化，现在联想在笔记本市场的位置是无人能够撼动的。

核心一点是，虽然小米、荣耀可以在5000元内笔记本市场提供不错的产品，但在明星品类游戏本上，却无法与在供电、散热、做工上都老道的联想比拼。

联想的拯救者系列笔记本，单平台销售22万部，舍我其谁。而且联想不仅解决了新一代显卡的散热问题，还可以官方给处理器超频，实现更强性能表现。

至于为什么联想没有竞争对手，国际品牌惠普和戴尔难免不接地气，本土品牌在游戏本上与联想有差距，所以就一骑绝尘了。

赢家三，小米。

小米这次全平台销售额突破190亿，在这个略显平淡的大战期间，还是一个十分亮眼的数字。

虽然小米没能撼动联想在笔记本的位置，但小米保住了自己在手机市场的热度，以及在电视市场的份额。

此外，小米还制造了一些话题，比如小米11 Pro的大降价，到底是主动出击，还是迫不得已，依然有人在讨论。但显然，只有精心准备后，才能应对618的挑战，小米显然是准备已久。结果很不错，小米已经完全在高端安卓机市场站稳了脚跟，而其它品牌有些还处于有产品没销量的阶段。

可以预计，接下来小米依然是手机、电视、IoT齐头并进，直到汽车产品的到来。

赢家四，尼康。

其实相机已属于小众市场，尤其是全幅单反这种。但尼康这次突然袭击，Z5、Z6、Z7全线降价2000元以上，然后销量最高的Z5单平台就销售出2万部以上。

这一张，充分激发了市场，让尼康这款基本上要失败的相机，直接成为香饽饽，可以说是一战成名。

至于说为何别的品牌产品，比如说一万元的电视降到8000元，没有多大水花，而尼康的Z5套机从9999元降到7999元，就能引起这么大波澜，评价君觉得也是多方面的。

一来是尼康一直被索尼压制，用户对其产品创新能力已经不太期待，不太信任了，而这时候必须要让用户重新用上自家产品，手段就是价格。二来产品本身要好，价格要有突然性，然后能用拿到手机就有一种真香的感觉。

当然，还有一些品牌，也有着出色的表现，但大家关注点还是在事件上，在单一的爆品上，从这个角度看，以上几个品牌对618的节奏驾驭都是出色的。

下半年，苹果、小米外，华为、荣耀也要有新品上市，也许在双11的时候，市场格局又会是另一番景象，让我们拭目以待。