【鹰眼·瞭望2017】蒋云峰：影响影视内容产业的六大趋势
一年一度的“秋推会”在美丽的怀柔宽沟圆满落下帷幕，电视剧鹰眼在会议期间，诚邀广大客户朋友齐聚宽沟，成功举办了“电视剧鹰眼2016客户联谊会”。本次联谊会为电视剧鹰眼公司化运作后，鹰眼团队的首次公开亮相，会上视扬传媒董事长、电视剧鹰眼创始人蒋云峰先生做了题为《瞭望2017：影响影视产业的六大趋势》的特别发言，同时为大家简单介绍了鹰眼传播的现状和2017年的发展规划。
视扬传媒董事长、电视剧鹰眼创始人 蒋云峰
以下为电视剧鹰眼整理的发言全文：
尊敬的各位电视台与视频网站的领导、尊敬的各位影视院校的领导、尊敬的各位影视公司的领导，女士们、先生们、朋友们，大家晚上好！
非常高兴，能有这么多领导和朋友光临电视剧鹰眼2016客户联谊会现场！在这里，我代表视扬传媒旗下四家公司，代表电视剧鹰眼平台，向各位的光临，表示衷心的感谢！
今天我们在“宽沟”这个地方相聚，意味深长。现在有些人认为我们这个行业是掉进“沟”里了。坦率的说，困难确实前所未有的大，但机遇也是前所未有的大。为什么会有这种“地狱”“天堂”的感觉呢？那是因为我们在走一条前人从未走过的路！这段时间都在讲弘扬“长征精神”，文化产业的大繁荣大发展，从来不是直着走，也不是平着走，它从来就是一条颠簸的小路，这就是一条“长征之路”。走完这条长征之路，展现在你面前的才是海阔天空。这就是我们电视剧鹰眼对“宽沟”二字的解读。
各位领导和朋友们，我今天分享两个部分，一是瞭望2017，讲讲行业的六个趋势。二是鹰眼的过去现在未来，讲讲鹰眼如何服务好我们这个行业。说的不当之处，请各位领导批评指正。
趋势1
大体量项目投入，倒逼多元化收入模式
我在江苏城市联盟的会上曾经讲过几个“前所未有”，其中一个就是项目体量前所未有的大。之前的“大”，是指出现了较多的亿元项目，明年会继续刷新纪录，投资额5亿的项目也会出现。
这5亿的投入，明显是不可能靠版权收入来获得的。电视台视频网站的广告收入，是有天花板的。你必须挖掘新的收入模式，甚至商业模式。中国目前影视产业正在进入“迪斯尼模式”的时代，什么时候版权收入占各位公司营收比重50%以下了，你就完成了真正的转型升级之路了。所以，我们凭什么说行业掉进沟里了？！
趋势2
2017年进入IP检验年、IP细分年
影视行业从2014年IP特别是网生IP进入视野以来，IP改编剧目的占比不断在提高。2015年是24%，2016年是44%，2017年五大卫视备播项目中，65%是IP改编而来的。数量多了，自然好东西被稀释了，效果怎么样，市场会做出评判和调整。接下来越来越多的IP来源，不仅仅来自于网络小说，会有更多的类型来源，这需要更多的跨界思维。
电视剧编剧依然非常重要，这个群体是影视产业链接其他产业的桥梁与纽带，编剧身价进一步提高。所以，我们凭什么说行业掉进沟里了？！
趋势3
收费会员有望破亿，深刻改变行业格局
关于视频收费会员，视频网站讳莫如深，此前爱奇艺与腾讯视频分别公布了破2000万的消息，其他视频估计不破2000万是不敢公布了。这个柱状图是国内某机构公布的一组数据，我个人认为2017年应该总体收费会员会破1亿大关，之后进入爆炸式增长期。目前Netflix的全球订户是8000多万，第三季度收入23亿美金。
我们国家的付费订户市场，无论是用户数量还是用户贡献量，都有巨大增长空间。这个比现在版权市场大得多的市场，将大大刺激影视从业者的想象力。所以，我们凭什么说行业掉沟里了？！
趋势4
资本狂潮减退，理性匠心做剧
前段时间，我在山东影视集团举办的青岛论坛上，提议将论坛主题修改为“匠心做剧”，山影的晋亮老总很支持，大家谈的也很好，撞击出很多火花。山影是匠心做剧的标杆，不仅国家主管部门肯定，影视业界也肯定，观众也是肯定。山影正在谋求上市，上市之后就降低质量了吗？我觉得不会，他们会平衡好。当然，确实有些公司为上市而上市，与资本合谋，最终这样的公司是走不远的，证券市场已经在调节了。
事实证明，资本就像一把刀，用来杀人还是切水果，根本取决于你自己。用的好，将会助力你做的更好，以前谁给你这样的腰杆？所以说，我们凭什么说行业掉进沟里了？！
趋势5
泰星走红，新星崛起，堕星不止
从昨天开始，某林姓明星的私事刷爆朋友圈。今年这样的苟且之事特别多。除了谴责，我们更要思考为什么？我认为这是狗仔队和朝阳群众在“调节”明星市场，净化明星市场，让更多品行正、演技好、人气高的明星，有更高的身价，有更长的生命周期。在这样的背景下，未来崛起的新星，应该更多要遵循这样的原则。
今年比较大的变化，就是泰国明星开始不断受捧，比如Mike和Push，接的戏越来越多，越来越好，性价比和敬业精神相对更好，越来越多的一线卫视和视频网站会喜欢。
趋势6
宣发一体化趋势更加明显
以前影视市场重发行，为什么这两年宣传这么重要？因为影视行业步入了过剩时代、爆品时代、粉丝时代。你悄无声息，好导演为什么要接你的项目？你悄无声息，好演员为什么要接你的项目？你悄无声息，卫视和视频为什么要买你的项目？你悄无声息，广告商为什么要植入你的项目……
头部资源，在这个时代会有很多很多的选项来决定跟谁合作。关系固然重要，但关系导向的时代已经一去不复返了。现在有些电视剧，宣传方面的投入，包括线上线下，宣传投入占比已经占营业盘子的10%，准电影级的投入！
以上六个趋势，是电视剧鹰眼对2017年影视行业的一个初步判断。接下来说说电视剧鹰眼的情况，给各位领导和朋友们做一个汇报。
鹰眼2017 独立客观不任性的媒体主张
自2014年电视剧鹰眼公众号创立以来，我们从一个专业自媒体平台逐步发展为一家独立运作的公司。
我们一步一个脚印陪伴影视行业成长，三年来我们和超过10家播出平台、超过100家影视公司达成实质的合作，我们为超过200部剧提供了营销宣传支持。
三年来，鹰眼传播逐渐成熟，我们拥有了健全的公司组织架构。
首先，我们实施项目经理制，分工明确；
其次，北京营销中心成立，京沪两地，贴身服务；
最后，我们建设了完备的CRM系统，全方位分类管理第一手行业信息。
展望2017
四面突围，进军全案营销领域
展望即将到来的2017年，鹰眼传播会继续努力，我们将在以下四个方面做出努力，以为大家提供最好的服务：
1.稳固行业营销底盘：电视剧鹰眼由视扬传媒旗下下专业媒体咨询机构视扬顾问起家，以大数据为依托，我们在行业营销领域已取得不错成绩，未来我们还要继续发挥大数据基因，加强全网数据系统建设，稳固行业营销底盘。
2.增强内容原创能力：自媒体泛滥，优质内容稀缺，但电视剧鹰眼会继续保持我们的内容原创能力。2017年我们会在行业深度观察、数据研究、人物专访等多个领域增强我们的内容原创能力。
3.提高综合创意水平：影视内容行业本就为创意产业，影视营销更应该创意先行。鹰眼传播将在大数据依托下，更加重视创意的力量，“理性+创意”双面出击。
4.进军全案营销领域：正如前面所讲，电视剧行业宣发一体化趋势明显。同时，电视剧宣传逐渐向电影靠拢。2017年鹰眼传播会全面进军全案营销领域，为大家提供不一样的全案营销，专业的全案营销，有数据依托的全案营销。
感恩惜福 共创共享
最后，“感恩惜福，共创共享”一直是视扬传媒集团，也是鹰眼传播，更是电视剧鹰眼践行的企业文化。我们怀着一颗感恩的心，会竭尽全力的和在座的各位一起，提升中国影视内容产业的综合竞争力。
谢谢！