【复盘】疫情下爱优腾芒的春节档“剧集战”
【来源：云合数据】
疫情给今年春节档娱乐消费造成了巨大的损失，随着院线撤档、文艺演出终止等强力举措实施到位，人们选择通过线上娱乐的方式度过今年这一特别的春节假期，视频平台也因此挑起了大梁。
QuestMobile数据显示，2020年春节假期后，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%，移动视频的日活跃用户增量从节前的16%增至36%。
此前，云合数据发表数据：受到疫情影响，春节档视频平台全网流量同比去年出现大幅度增长，自1月24日至2月6日期间一路看涨，从未回落，与去年剧烈的波动曲线形成鲜明对比。相较于2019年，爱奇艺和芒果TV剧集占比均呈正增长，芒果TV剧集占比增幅甚至达到了147%。
图源：云合数据
多组数据都展现出了视频平台在疫情中的逆势上扬，电视剧鹰眼（ID：TV-insight）重新复盘除夕夜起两周内爱优腾芒剧集版块表现，以此观察四大视频平台是如何集中流量，吸引新用户的。
剧集保住春节档流量大盘
医疗老剧应运回潮
从剧集版块来看，今年春节档剧集日均有效播放量同比增长14.8%，相较于2019全年增长21.8%，增速是去年的2倍有余。此外，将时间分为春节前一周，春节档第一周和春节档第二周三个阶段，对比三年可以发现，唯独今年剧集日均有效播放量环比均呈正增长，二三阶段分别增长16%和13%。
图源：云合数据
之所以流量能集中在剧集版块，主要在于剧集的供给受疫情波及的程度最小且储备量充足，与电影断档、综艺终止录播的局面相比有明显优势。不仅如此，因疫情隔离、延后复工等特殊情况延长了在线观剧周期，用户的时间不像以往那样碎片化，进一步提升了沉浸感，由此可见，剧集版块保住流量大盘也是情有可原。
剧目有效播放市场占有率方面，爱奇艺网剧《爱情公寓5》以6.38%的市占率排名春节档第一名，爱奇艺和芒果TV联播的网剧《锦衣之下》、爱奇艺和腾讯视频联播的台网剧《新世界》紧随其后，市占率分别为5.73%和4.41%。
三部作品各有优势，《爱情公寓5》的情怀杀早在开播之初就俘获了大批老粉，顺势成为爱奇艺热度值最快突破9000的剧目，稳定的受众基础加上剧方一直以来“最终季”的宣传让这部作品成功登顶。《锦衣之下》则以“甜虐”出圈，开播以来话题讨论度居高不下，“六元一斤虾”CP带动着网播量和话题度不断高涨。《新世界》则是唯一进入前三甲的台网剧，也是唯一一部高潮剧情贯穿整个春节档的剧目，因台网剧日更属性，粉丝粘性也相对较高。
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从榜单中还可以发现，四成剧目都是已完结的剧目，尤其是排在第十位的《急诊科医生》已经是2017年的老剧。因疫情的突然爆发，以《急诊科医生》《外科风云》《儿科医生》等医疗剧出现明显的回流。数据显示，老剧第一周、第二周的日均播放量分别环比增长5%、44%，而医疗剧日均播放连续两周增幅超100%。不仅如此，此次突如其来的“新冠”疫情也让《谢谢你医生》《了不起的儿科医生》《一起深呼吸》等拍摄、待播中的剧目备受关注，更有行业人士认为根据现实情况，这些医疗剧也有加快定档面世的可能。
会员增长再现高潮
独家头部内容成驱动引擎
据返利网数据显示，相较于疫情爆发之前，爱奇艺会员环比增长了1079%，腾讯视频、芒果TV会员环比分别增长了319%和708%。据悉，优酷方面也透露，春节假期期间平台日活跃用户数创下世界杯以来新高，日均用户时长创历史纪录。同样，云合数据显示今年春节档，会员内容日均有效播放量较2019全年增长74%，其中剧集足足占据了80%。
细看爱优腾芒四大视频平台，爱奇艺春节档会员内容日均有效播放量增幅最大，较去年增长112%，其次是芒果TV，增幅达194%，随后是优酷，增幅达60%；腾讯视频增幅达38%。日均有效播放量上，爱奇艺和腾讯视频占据前两位，分别为3亿+、2亿+。
图源：云合数据
会员的增长与平台的独播内容息息相关，在四大视频平台TOP10剧目（腾讯视频和芒果TV为网播量TOP10，爱奇艺和优酷为热度峰值TOP10）中，独播剧均达到一半及一半以上。优酷独播剧比例高达80%，位居第一，芒果TV紧随其后，独播剧占比达70%，腾讯视频和爱奇艺分别为60%和50%。另一方面，四个平台的新剧量（在播期剧目）只有爱奇艺和优酷达到了60%，腾讯视频和芒果TV新剧量均不足一半，由此也印证了上文用户复刷老剧的现象。
数据来源：鹰眼网播系统
爱优腾芒，20200124-20200206，
台网剧+网络剧，网播量&热度峰值
细看每一个平台的第一梯队剧目，吸引用户转化为会员，以及会员积极消费的主要驱动力还有——头部内容，而春节档各家的头部内容都聚焦在独家内容上，这样的现象不难理解，拥有了绝对的不可替代性，才能实现用户集中最大化。
腾讯视频以网剧《三生三世枕上书》领先，该剧在春节档期间囊获15.6亿播放量，日均播放量破亿，是表现最好的网络剧之一，《将夜2》《蓬莱间》等自制新作同样表现不俗。爱奇艺则凭借自己的王牌网剧《爱情公寓5》俘获万千用户，春节档期间热度值基本稳定在9000以上。优酷则凭借《乡村爱情》系列的回归以及热播剧《大明风华》占领优势，前者保持一贯的高热度成为春节档热度最高的剧目；后者则在收官后持续发酵，发挥稳定的长尾效应。芒果TV则展现出与其它三大平台完全不一样的风格，因背靠湖南广电，春节档表现最好的是台网剧《下一站是幸福》，这部作品在疫情期间依旧保持着高关注度和话题讨论度，累计网播量突破11亿，此外，湖南卫视周播剧《我不是购物狂》也拿下了过亿网播量。
联播剧中表现最为突出的一个是爱奇艺、芒果TV共同播出的网剧《锦衣之下》，虽然该剧在春节档已经进入到剧情尾段，但依旧保持着非常高的市占率；二是爱奇艺、腾讯视频联播的台网剧《新世界》，该剧凭借突破8.8亿的网播量，位居台网剧播放量第二名。
也有不少人趁隔离期间复刷老剧，从数据来看，三类剧目是用户更加青睐的选择，一是古装长剧集，如《如懿传》，另有《庆余年》《梦回》虽不算老剧，但距收官也有一段时间。二是高流量演员的剧目，如肖战王一博主演的《陈情令》、王一博主演的《陪我到世界之巅》。三是电视端白天档播出的剧目，疫情期间白天的开机率会出现明显提升，白天档剧集的播出引发台网共振，带动剧集网播量/热度的回升，如去年大热的剧目《都挺好》。
由以上来看，有别于其他多数行业陷入停摆，视频平台长视频领域无论是日活的爆发还是会员的增长，都在疫情期间展现出一线生机。外部环境的影响加上自身特设专题化的内部调整，都让视频平台转危为机。而这一次特殊的春节档再一次印证了，需要有精品的储备才能应对各种不可抗拒的因素，视频平台的内容战依旧任重而道远。
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