曝黑幕炒撕X……综艺节目套路深,炒作都有一套系统的运作流程
文/秋葵
编辑/美圻
文娱价值官解读:开播后一直不温不火的网综《明日之子》因为薛之谦怒摔话筒终于火了。按理说薛之谦这样的综艺咖可是什么场面都见过的,遇事应该不会太冲动,如果说这是为了让这档节目有点水花而故意炒作,那一切就都合情合理了,事实证明这一招确实很好使,至少“薛之谦摔话筒”这个话题稳稳的冲上了热搜榜。关于综艺节目,“黑幕”一定是其中的一个热词,很多业内人士说破而不道破、欲言又止、心照不宣,现在的综艺节目没一点套路去炒作都不好意思拿出来播了。
“段子手”薛之谦这两天风头正劲,发飙“耍我啊”狠摔话筒离去,还引发节目现场一对情侣持续三分钟高喊有“黑幕”,这在综艺节目中也算是首例了,很有“开拓”精神,估计后面会有很多节目效仿了。
很多观众对当下做戏、作秀、炒作的综艺节目是越来越不喜欢,越来越生厌。也因此节目组就开始变化花样的来,名字换了一个又一个,评审环节反复推敲,炒作“黑幕”就成了综艺节目赚眼球刷热度的新手段。一言不合就撕X炒CP卖狗血曝“黑幕”的综艺节目,其实每个环节的剧本早就写好了。当一年365天周一到周日400多档节目轮番轰炸的时候,靠套路炒作热点吸引观众几乎就快成了综艺的标配。看似是现场突发的状况其实早就被写进了剧本,每个起承转合都在节目掌握之中,没剩多少真东西的综艺节目其实已经变成了另一种电视剧。
综艺新套路,“黑幕”多到数不清
作为综艺节目中曝“黑幕”的常客,《明日之子》中摔话筒并不是薛之谦第一次发飙,就在不久前,这位段子手还发微博炮轰《谁是大歌神》节目组不公平。
上周播出的《中国新歌声》,刘欢和那英因为争夺一个学员而在节目里互怼,一向温文尔雅的刘欢还对那英“恶语相加”:“我不骂你骂谁?”随后,“刘欢骂那英”话题也迅速登上热搜榜,当晚节目收视率攀升到2.214,比其他周平均收视高出0.2个点,效果十足。接下来,节目会不会曝出什么“黑幕”,四位导师中会不会有人“愤怒”离场,我们拭目以待。
去年罗志祥在某卫视参加一档中国女团培训实境秀节目,节目中他亲自挑选队员,并费尽心力来培训她们,为此穿高跟鞋跳热舞,各种搞怪卖萌。后来,在女团对战美国团体的时候,节目评审以对方实力太强为由宣告罗志祥带领的女团出道失败。罗志祥当场发飙:“你们觉得公平么?每一个挑战的对象都这么强,哪个线上歌手可以比过她们,没有几个,连我都会输的。她们是谁啊?她们只是素人而已,有梦想的人而已,我也是苦过来的人,我懂她们的心情,她们要舞台,现在没有舞台了。”
但事后有网友爆料称,女团的十三个人很多都已经出道,其中九个人都身上有经纪约,所以她们根本不可能真正出道成功。而气到连沙发都踢出一个洞的罗志祥真的是被节目组骗了,还是配合节目组要求用精湛演技上演了一出“苦肉计”,耐人寻味。
同样的,以高冷、高端、拼智力、不炒作为标签的《最强大脑》也没能免俗,去年某期节目中,郭敬明在一个挑战的难度系数上和魏坤琳产生了分歧,在争辩过程中,魏坤琳说了一句“我感觉在跟一个女人吵架”,录完节目后魏上前道歉,郭没搭理,又是“愤怒”离场。这一期还未开播,两方粉丝就已经开撕了,节目组成功地炒作了一个话题。
义正言辞的导师、意见不合的评委、对节目规则的质疑还有一言不合就离场撂挑子的明星,这些新套路出现在太多综艺中了。当观众对炒CP玩暧昧已经免疫的时候,曝“黑幕”俨然成了很多节目的标配,很多节目也几乎快离不开这个刷热度的利器了。
内容雷同,不炒作难有热度
如果不是因为薛之谦演的这出,很多人还不知道《明日之子》这档节目,在一个娱乐至上的时代,几百档节目同时厮杀,能让观众记住实在太难了,不少节目打着直播的旗号,极力证明没有剧本,不过每当爆出所谓“黑幕”的时候都会让观众感觉是被忽悠了。
随着综艺市场的日益发展,综艺节目在“炒作手段”上的无所不用其极早就是有目共睹:卫视、节目组、宣传公司和艺人,双打、单打、混合打,总有一款能炒成爆款新闻,而艺人们面对节目炒作,只要不是对形象有毁灭性打击,基本上也愿意配合,毕竟,炒作对艺人来说也是个名利双收的捷径,节目上热搜的同时,也会带热艺人的人气。
要说最近热播的综艺,《中国有嘻哈》可以说是当仁不让了。这个节目可以说是被骂火的,一开始就拥有极大的争议点和曝光度,这完全可以归功于制作方,他们实在是太了解现在网民的口味了:从最早的“Freestyle”到潘玮柏为了学员吵得面红耳赤,几乎每期都能制造热点。
其实,很多观众的心理就是看你不顺眼我就要骂你,骂完我还要继续看你怎么作妖!如果不炒作,在很多节目内容、创意雷同的情况下,很难引起观众注意,淹没于几百档同质化节目中。为了刷热度赚眼球,如今的综艺节目炒作,已经是无孔不入、炉火纯青。
综艺电视剧化,每个环节都是写好的
现在,综艺编剧已经快成了很多节目的标配,炒作虽然不像节目制作一样,有编剧和一个“制作宝典”,但也有一个非常系统的运作流程的。一般情况下分:埋点+找点+沟通+执行四个步骤。
“很多时候都不敢相信别人,'假的’太多了,炒的也太频繁了。”当被问起都有哪些新闻是炒作的“重灾区”?做了多年影视、艺人营销团队负责人的Terry说:“艺人CP、恋情曝光、结婚、离婚,还有吵架、打架撕X啊,罢录、耍大牌啊等等基本上都是。”Terry说,现在网友和观众越来越聪明,突发性炒作被识破的几率越来越大,埋点就成了很多综艺炒作的基础环节。而且埋点的时间越拉越长,炒作越来越真假难辨,有时候节目台本还没出来,炒作“剧本”已经开始研发了。所谓的埋点,就是节目组在节目还没有录制之前,就开始进行炒作雏形规划,将炒作点直接植入到节目内容里面。
Terry向文娱价值官记者表示,在埋点的基础上,找点也是非常关键的环节。埋点之后,所有的制片人、PD、导演、编剧都需要在节目录制中找点,因为在录制中,会发生很多不可预见的事件、艺人和艺人相处会时不时迸发出火花,产生很多化学效应。工作人员就会将其保留,转达给宣传团队,用于节目播出后的炒作。
“在整个节目宣传期间,基本上现在都会准备十个左右的话题,录制完成之后,宣传团队会反复看片,多次开讨论会沟通,就是要在节目中寻找到可以发酵的炒作点。” Terry说,节目播出后,节目播出后节目组和宣传团队,要对整个网络、新闻平台以及论坛进行全方面的检测,一旦发现有可以发酵的热词、话题、事件,就会发力将其炒大,来引起网友以及市场的关注。炒CP、炒撕X、罢录这些已经快用烂了,但经常还是屡试不爽,总之就是,无中生有、小事炒大。
为了追求话题和热度,当下综艺市场快餐化的规律导致了太多low的炒作形式,以致于当下很多炒作的结果是话题炒上去了,真正关心节目内容本身的人越来越少。当制作方把更多宝押到这些套路炒作上时,有品质有创新的综艺只会越来越少。
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