三只松鼠和百草味疯狂植入电视剧，广告效果究竟如何？

7月以来，各类青春偶像剧如火如荼地播出，改编自小说、漫画的影视剧作品更是大受好评，除了浪漫十足的青春剧情，花样百出的广告植入也是赚足了观众的眼球，“三只松鼠”和“百草味”更是以霸屏的风格承包了中韩剧的所有零食。

报告选择了7~8月热播电视剧《打架吧鬼神》、《旋风少女2》、《W两个世界》、《微微一笑很倾城》分别作为中韩坚果大战的战场，百草味和三只松鼠在中韩电视剧中的广告植入效果如何？

对品牌的启示

1. 中剧影响力广，韩剧影响力集中

就目前来说，优质国产电视剧的广告效果相对韩剧较好，韩剧影响范围相中剧更加集中，主要观众为年龄为23岁及以下的大学生和其他女性人群，而中剧对男性和23岁及以上的人群的也有一定的影响力。

2. 中剧广告评论差异大

在植入广告越来越明显的情况下，观众对中剧中的植入广告渐渐有了免疫力，形式新颖的中剧植入或能给品牌带来良好的宣传效果，能引起观众的食欲和购买欲；而韩剧中的国内品牌植入目前对观众来说“惊”大于“喜”，如果能解决中韩交叉带来的违和感，品牌商或能更精准的触达目标客户。

3. 中韩剧品牌评论相似，自营话题刺激粉丝增长

同为在热门电视剧中植入广告的坚果品牌，三只松鼠和百草味在中韩剧受众中的评论是相似的，但在话题运营方面更为自主、活泼的三只松鼠在粉丝增长方面更具优势，而百草味虽因热门代言人杨洋而偶有声量峰值，但在刺激粉丝增长方面还有待加强。

4. 中韩剧受众品牌关注点差异大

中剧受众兴趣广泛，关注国内热门的综艺节目、影视剧等作品，而韩剧受众更多的倾向于韩国的偶像明星和综艺，对国内品牌的关注度远远低于中剧受众，品牌宣传效果有限。

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本文由“数说故事”（ID：DataStory2015）授权转载，作者：黄丽蓉