还以为“电竞”就是“打游戏”?了解电商巨头组团入场的电竞产业
近日，2020英雄联盟全球总决赛是在中国上海如火如荼的进行中，苏宁作为最大的一匹黑马”，在半决赛中以3：1战胜滔博战队，淘汰了LPL（中国英雄联盟职业联赛）赛区一号种子，晋级总决赛。
10月31日，苏宁也将在浦东足球场与韩国DWG战队争夺S10的冠军。
跌跌撞撞中孕育而生
电竞：是基于游戏又超越游戏的，集科技、竞技、娱乐、社交于一身的拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。
还记得2018年，雅加达亚运会，五星红旗在电竞赛场上升起的时候，国内社交网站上都在问“在哪里看比赛？”“中国队战胜韩国队！夺冠了！”。
随后，中国电竞战队iG夺得了八年以来LPL赛区的首个英雄联盟全球总决赛冠军时，学校的宿舍楼都炸了，整个朋友圈都被刷屏，仿佛所有人都成了电竞的热爱者。
另外，《穿越火线》等各类电竞题材的影视作品的出现，也正在无声地将普通观众和电竞圈隔阂消融。
首先 ，让我们一起看看中国电竞行业发展历程：
(1)探索期（1998-2008）
Ø 第一批电竞游戏进入中国；
Ø 第三方赛事主导市场；
Ø 政策影响行业发展；
Ø 中国电竞俱乐部开始萌芽；
(2)发展期（2009-2013）
Ø 电竞游戏网络化《星际争霸2》、《英雄联盟》登录中国；
Ø 电子竞技俱乐部联盟成立；
Ø 游戏厂商开始主办电竞比赛；
Ø 赛事奖金逐步攀升；
(3)增长期（2013-2017）
Ø WCG停办，第一届LPL开幕；
Ø 直播平台进入电竞市场，助力电竞传播，促进赛事版权市场；
Ø T1夺冠天价奖金提升电竞关注度
Ø 第三方电竞赛事进入蓬勃发展期，激活电竞内容公司
Ø 移动电竞开始爆发
(4)爆发期（2018-）
Ø 疫情下电竞发挥数字体育的优势；
Ø S8,S9中国俱乐部夺得世界冠军；
Ø 全国首家电竞体育公司腾讯体育成立；
Ø 电子竞技员和电子竞技运营成为官方发布职业；
Ø 电子竞技被国家归为体育竞赛项目；
据腾讯电竞联合企鹅智库、尼尔森和国际电子竞技联合会，研究发布的《2020 全球电竞运动行业发展报告》中显示：
2020年，全球电竞观众将增至4.95亿。其中，核心电竞爱好者2.23亿，同比增长2500万，预计将以11.3%的复合增长率（2018-2023年）在2023年达到2.95亿。
重度用户0.4亿（每周观看赛事内容3小时以上）；中度用户1.2亿（每周观看赛事内容1-3小时）；轻度用户2.4亿（每周观看赛事内容1小时以内）。
以此同时，全球将有20亿人知悉电竞市场，中国是这一数字贡献最大的国家和市场片区。
在庞大的电竞用户基数下，中国电竞已进入用户情绪培养，商业价值开发和细分市场运营的阶段。
收入来源多元，营销方式创新
传统体育/电竞四大商业模式：版权，赞助，特许经营，门票。
随着中国电子竞技的影响力不断提升，电竞与其他产业的创新融合也越来越广泛，也给电竞营销迎来新的机遇。
电竞营销新机遇--六大合作模式：
电竞+品牌赞助
电竞+IP开发
电竞+场景激活
电竞+直播经济
电竞+城市名片
电竞+硬件创新
哔哩哔哩8亿元买三年独播权
2019年12月3日知名弹幕视频网站哔哩哔哩（下称B站）以8亿元的价格拿下了英雄联盟全球总决赛（中国地区）三年的独家直播版权。
基于独家转播权这一得天独厚的条件，B站在世界赛期间可以围绕赛事制作一系列的衍生视听产品，将赛事IP与其UGC视频网站本身的内容产出能力相结合，可以在短时间内转化大量的注意力经济。
在赛事策划、内容运营得当的情况下，将B站推动到一个全新的集电子竞技、二次元泛娱乐为一体的Z时代年轻人综合网络视频平台。
苏宁、京东等电商进军电竞领域
2016年12月18日，苏宁控股旗下文创集团正式进军电子竞技领域，并选择了当前电竞专业化最强的英雄联盟项目组建SNG战队，随即加入LSPL（英雄联盟甲级联赛）。
苏宁易购电子竞技俱乐部拥有英雄联盟分部、炉石传说分部、穿越火线分部、穿越火线手游分部等。
京东电子竞技俱乐部（JDG）成立于2017年，旗下有英雄联盟分部、绝地求生分部等分部。
JDG在2020LPL春季赛中，以3：2击败TES战队，首度捧起了春季赛冠军奖杯。
在夏季赛上以2:3惜败TES战队取得亚军。同年10月在全球总决赛上取得八强。
当这些俱乐部在国际赛场上表现优异时，对苏宁和京东也是一种品牌营销，对用户后续的消费有良好影响。
53.1%的用户会把赛事赞助品牌纳入考虑范围，25.6%的用户会优先选择赛事赞助品牌。
企鹅电竞的直播经济
作为腾讯自建的游戏直播平台，企鹅电竞在2019年初并入腾讯互娱（IEG）后，获得腾讯体系下更强调的资源和平台支持。
与腾讯旗下游戏内容、电竞资源、视频、新文娱、广告、云计算等业务的深度合作，让企鹅电竞在产业链上下的联动变得越发密切，并逐步构建起健康完善的游戏内容生态。
通过持续深入拓展赛事版权，扶持KOL主播，挖掘培养潜力新人，打造直播与短视频渠道。
持续提升平台竞争力，为用户展现更多优质内容。
比如说：“乐高+云游戏创新玩法”；企鹅游戏音乐计划实现“游戏+音乐”联动创新模式；象棋特级大师，探索付费互动直播；联动创造营，明星&主播同台玩游戏。
背靠腾讯的强大资源，作为游戏直播行业新兴势力的企鹅电竞未来可期。
电竞相关影视作品层出不穷
2019年以来，频频有优秀的跨界合作案例出现，如《全职高手》，《亲爱的，热爱的》等电竞题材电视剧备受关注。
《全职高手》24小时播放量破亿，《亲爱的，热爱的》2019年全网总播放量高达89亿。
《穿越火线》以电竞为题材背景，展现了年轻人的逐梦之旅，目前豆瓣评分8.1分。
国内首个综合电竞体验馆将落地上海
据腾讯方面公布的消息，今年国庆节到11月26日，腾讯电竞V-Station体验馆在上海正大广场9F正式落地。
该场馆将会是全国首个沉浸式电竞互动展览，拥有14+不同场景，占地面积超过1300平方米，相当于3个标准的室外篮球场全面积叠加。
这是首个线下电竞潮流文化体验地，助力电竞成长为年轻人的留下文化
希望以科技形式承载文化内涵，用数字艺术诠释中国精神。
电竞职业的两极分化
电竞职业，最为大家熟知就是电竞选手，在年轻人眼中扮演着风光无限的“偶像”角色，其热度几乎可以媲美国内的一线明星。
随着行业的发展，目前国内的顶尖电竞选手收入非常高，只凭赛事奖金就能年入百万，甚至千万。
但顶级选手的竞争是残酷的，“旧人退去，新人辈出”对所有竞技运动来说，都是不可逆的铁律。
同样是竞技项目，电竞选手的运动生涯要比传统体育运动员短得多，真正的黄金职业期基本不超过6～8年。
具体到个人，对于绝大部分普通的电竞选手而言，他们可能根本等不到自己的黄金期结束就会被行业淘汰。
随着电竞行业的高速发展，越来越多的年轻人开始从事电竞行业，但行业所能容纳的电竞选手的数量依旧还是很少。
腾讯电竞旗下拥有了国内为数不多的几大职业联赛，包括LPL（英雄联盟职业联赛）、KPL（王者荣耀职业联赛）、PEL（和平精英职业联赛）等，能供给职业选手生存的名额也不过500个左右。
很多退役选手都会尝试继续在电竞行业内谋求一份工作，比如主播、解说或者战队教练。
例如成功转行为游戏主播的前电竞选手PDD（刘谋），凭借打游戏时积累的人气，再加上 “骚话 + 骚操作” 的直播风格，现在已经成为直播界的“一哥”，做主播最重要的是套路和节目效果，对选手的性格、天赋要求也比较高。
电子竞技是一个蓬勃发展且规模快速增长的产业，拥有很好的成长潜力与发展空间。
“电竞的时代已经来临了，新兴体育是关乎未来的一个行业。”这样的观点出自老牌体育人邓亚萍口中，可见电竞正在逐步获得传统体育界的认可。
在今年的全球电竞运动领袖峰会上，杨澜也表示，电竞可以帮助中国在国际上更好地讲好自己的故事，做我们自己的电竞产品，就是中国文化推广的一部分。