错过5G早班车，OPPO又入迷途

“充电五分钟，通话两小时”，OPPO就是凭借这样一句广告语，在当年纷繁多样的手机品牌中杀出重围，并跻身“华米OV”阵营，成为了下沉市场最为叫座的手机厂商之一。

但当国内手机市场由遍地红利过渡到存量红海，中国信息通讯院最新发布的数据显示，2019年1～9月，智能手机出货量2.75亿部，同比下降4.2%。强竞争之下，一亿像素、瀑布屏，乃至65W超级闪充，五花八门的主打特色，头部厂商们绞尽脑汁，各显神通。

在智能手机革命性创新还未到来，又正值5G商用之际，各大厂商好像找到了救命稻草，纷纷把目光聚焦5G，瞄准这个难得的新风口，以刺激连续滑坡的手机出货量。而OPPO在5G产品上的动作却始终不大，时至今日，还未在中国市场发售任何一部5G手机，与同阵营其他三家厂商对于5G风口的追捧形成了鲜明对比。

过于保守，5G仍未上马

在主流手机厂商抢发5G手机的关口，近来的OPPO，仍在死磕4G手机，让人有些想不明白。

6月初，随着工信部宣布向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，5G商用的步伐就越来越快了。

有数据显示，截至7月底,中国铁塔已在北京完成建设交付5G 基站7863个,运营商开通5G基站6324个,预计到2019年年底,全市将建设5G基站超过10000个；同期上海也已完成建设5807个5G基站，预计年内将建设13000个5G基站……

运营商在加速建设5G网络的同时，于9月下旬开启了5G套餐预约，根据10月9日公布的相关数据显示，5G套餐预约用户已破1000万。

在5G被大环境看好的背景下，各主流手机厂商争先恐后地推出5G手机。华为有自家的麒麟5G芯片自然不怕，由于高通将双模5G芯片推迟至12月发布，为了趁早卡位，vivo选择了首发三星的Exynos980芯片，小米迫于形势与联发科合作，而OPPO一意孤行，坚持采用高通的5G SOC芯片。若要算上后期的调试时间，其5G手机的推出时间将远远落后于华为、小米和vivo。

虽说今年5月OPPO在欧洲市场推出了一款售价为899欧元（近7000元人民币）的5G机型，可国内却迟迟没有动静。而9月份的中国手机市场上就已经有多款5G手机在售了。

尽管根据中国信息通讯院发布的分析报告显示，2019年9月份，国内手机市场总体出货量达3623.6万部，其中5G手机仅有49.7万。可见其市场份额占比之低。

但日前根据苏宁数据显示，“双11”期间，苏宁平台全渠道5G手机销量环比增长459%。京东数据显示，11月1日至11月10日的5G手机销量是10月全月的20倍。此外，天猫数据统计，天猫“双11”期间，5G手机搜索量达到了近1000万次。

事实上，目前正是手机市场从4G向5G过渡的重要阶段。就像前文所说的随着大中城市5G基站逐渐增多，商用网络的信号覆盖逐渐增强，许多尝鲜派用户，已经着手购买使用5G机型，即便大多数用户仍是观望者，但各厂商所推出的5G机型在配置、性能和设计上的多方面尝试，未尝不是一种前瞻性的“试错”和“用户教育”。

OPPO何以缺席5G的先发？在发布新机Reno Ace时，OPPO全球副总裁吴强则认为“国内发不发5G不是能力问题，是选择时机问题”。

国内工信部早就宣布，明年将大力建设SA独立组网的5G网络。即便OPPO据此害怕单模手机很快将被淘汰且会给用户一种不完整的5G体验的担忧并非不无道理，但是决定在12月首发高通双模5G芯片的手机仍过于保守了。

据IDC发布的报告数据显示，2019年第二季度，OPPO的国内智能手机市场份额下滑严重，下滑幅度达10%以上，由此国产手机阵营第二名的宝座易主vivo，同时与华为的差距也进一步加大了。

IOT业务未成型，风口无缘

5G风口之下，IOT更是方兴未艾。对此，在今年1月，OPPO宣布，正式成立新兴移动终端事业部。同时，OPPO将推出全新子品牌“智美心品”，通过自研、合作研发、选品三种模式，为用户提供智美科技生活解决方案。

OPPO公司新兴移动终端事业部总裁刘波参加博鳌亚洲论坛期间称，“硬件产品来讲，我们重点关注智能穿戴类产品。今年可以推出的是智能耳机，也会搭建我们关于智能家居和运动健康的生态平台。”

这明显是无奈之举，一直以来，在IOT的布局上，OPPO都落后于“华米OV”中的其他厂商。成立新兴移动终端事业部，无非是在舆论上争取一些发展时间。

即便OPPO有心打造自己的IOT生态，“智美心品”也在一定程度上借鉴了小米生态链的打法，但同样重营销轻技术的小米一向自带流量，与OPPO砸钱请明星的路数有异。况且小米的品类更丰富，商品客单价更低，OPPO在此相较其并不具备优势。

再者，智能可穿戴产品虽然有一定溢价空间，但是该领域头部已定，价位相近的情况下，消费者自然更青睐于苹果、华为和小米的产品。

更别提OPPO和华为、小米二者之间差距巨大的IOT生态。据了解，仅在过去一年中，小米IoT 平台就实现了每日高达800亿次的设备请求处理量。全球范围内接入小米IoT平台的联网设备已高达1.32亿台以上，覆盖国家和地区200个以上。

而华为HiLink智能物联网平台，目前也已经实现了100多个品类和150多家厂家的接入，累计拥有了2000多万用户，仅接入HiLink协议的WiFi类智能家居设备就超过了400万台，实现了4亿以上的APP链接。

不可忽略的是，生态的巨大差距之下，值得商榷的还有OPPO在全球获得的5千多件专利授权，看似非常惊人的数字之下，其中大部分只是实用外观等方面的设计专利，而涉及到未来核心竞争力的5G、IoT和AI等方面的技术专利寥寥无几。

布局本就过迟，体系也才刚刚搭建尚未成熟，再加上缺乏面向未来的核心技术，面对已经做大的头部厂商，OPPO想要破局还有很多短板要补，可以说难度不小。

遥想几年前3G到4G的转换之时，行业内厂商洗牌猝不及防如疾风骤雨，许多大厂因此掉队。随着5G时代的到来，存量市场竞争下没有人能独善其身，危机无处不在。2011年，保守的OPPO由于对3G的形势没有看清，几百万部2G手机的库存积压让OPPO损失惨重，差点一蹶不振。

历史总是相似的。当OPPO又一次站在命运的十字路口，4G向5G的过渡关口，是机会，也是悬崖，就看OPPO接下来的动作了。

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