大咖荐书｜学会赚钱理财，看懂数字经济，这10本书就够了
本期荐书人
方军
“中国好书”获奖作者
著有《平台时代》《小岛区块链》等。
2020年，每个人都真切地感受到，我们走进了数字时代。它也被称为数字经济或数字社会。
新冠疫情成为了数字时代意外的加速器：我们的工作不再是在办公室里完成，而是在手机上、电脑上远程完成。过去，你可以不用移动支付，但2020年，如果你没有有效的健康码，将寸步难行。
自1995年前后开始大规模应用以来，互联网已经发展了四分之一个世纪。现在，数字经济是互联网全面进入经济与生活的新阶段。
在新的数字经济阶段，我们将看到更多新的技术（如人工智能、区块链等）、新的模式（如线上线下结合、产业互联网），我们需要为它做好知识准备。
从近年来读到的中信新书中，我挑选了一系列有启发的给你作为参考，同时也附上一些过往的好书作为参阅。希望对你有所启发。购买戳链接→看懂数字经济，这10本书就够了|【大咖荐书】
原理篇
《信息传》
吴军 著
中信出版集团
2020年11月
我们所处的时代，过去一直称为“信息时代”，而只是近年来才逐渐地被重新命名为“数字时代”。这两个所指的其实是一个含义：将世间的信息转换为数字0与1，用计算机进行处理，用网络进行传输。
著名学者吴军的《信息传》用他独特的方式为我们勾勒了信息科技的大历史。他从摩尔斯码说起，到开创性的香农与图灵，再到IT产业的鼻祖肖克利。
这本书实际上是吴军以他独特方式撰写科技普及历史书籍的一个片段。如果你对之后的人工智能感兴趣，则可以接着看吴军的《智能时代》（上/下）（2016年），如果你对信息产业史感兴趣，则可以看《浪潮之巅》（2019年第四版），而如果你对其中的数学原理部分感兴趣，则可以看《数学之美》（2020年第三版），如果你对整个科技发展历史感兴趣，则可以看《全球科技通史》（2019年）。
>>参阅书籍：《信息简史》（2013年），[美]詹姆斯·格雷克著。格雷克的《信息简史》是一部更聚焦、更宏大的信息相关学科发展史，可参考阅读。
《方舟》
赵小兵 著
中信出版集团
2020年10月
高瓴资本的赵小兵所著的《方舟：数字经济创新史》是又一本精彩的IT产业、互联网与数字经济的个人视角历史书。他以互联网业资深投资者的视角回看产业历史：从早期的IBM，到个人电脑时代的英特尔、微软、苹果，再到移动通信的发展历程，最后是我们过去十年经历的移动互联网时代。
>>参阅书籍：《数字化生存》（1997年），[美]尼葛洛庞帝著。眼下看来，《数字化生存》是一本奇书：当年它像一本科幻书，在展望未来；现在它像一本历史书，似乎提前写下了数字化时代的历史。
商业篇
《一往无前》
范海涛 著
中信出版集团
2020年8月
10年前，我们读《乔布斯传》，很多人被 iPhone 诞生的时刻所感动，正如乔布斯所说的，它是音乐播放器、移动电话和电脑合一的突破性产品。它感动我们的并非只是设计与美学。
但在被iPhone感动的时刻，我们多数人没有意识到，在移动手机制造领域、在中国，小米和华为会以独特的方式创造奇迹：小米创造了生态，华为的手机芯片出人意料。对于小米，在它的发展历程中，人们一直有不少疑问：以“价格公道”为主诉求的它，真的能长大吗？生态是好的战略吗？
《一往无前》正如范海涛其他著作一样流畅易懂，让人一口气快速读下来。我个人不太容易被热情的话语感动，我的读后感很简单直接——在任何一个时代，都有一个小米存在：宜家、ZARA、优衣库。热情有时候会走到台前，有时藏在朴实的产品背后。
>>参阅书籍：《史蒂夫·乔布斯传》（2011年），[美] 沃尔特·艾萨克森著。我们期待看到奇迹般的乔布斯，但从雷军身上，商业人士可以学到更多。
《阿里铁军》
宋金波 韩福东 著
中信出版集团
2017年7月
对于互联网与数字经济，人们普遍关注的是技术、战略、思维，但实际上线下的团队是极其重要的一翼。这一种力量在几年前被一本书名所界定，就是这本《阿里铁军》。如何把线下分散各处的数万人凝聚成一个力量，这本书讲到了各种做法的起源。现在，线下的力量已经从数万人变成了几百万人（外卖骑手、专车司机、快递员），而他们的组织者（班组长、快递站长）所仰赖的正是这本书所说的经验与方法。当这种组织动员的能力与后面要讨论的互联网平台的威力结合起来，就是我们看到的互联网对一个个线下产业的变革能量。
>>参阅书籍：《创京东：刘强东亲述创业之路》（2015年），李志刚著。在这本书中，作者讲述了一些京东物流体系、快递员的案例，可以对照阅读。
方法篇
《这就是OKR》
约翰·杜尔 著
中信出版集团
2018年12月
互联网行业有着不一样的团队管理问题：传统行业的团队管理问题是如何让几百数千人把同一件事做好，互联网行业的团队管理问题是如何让几百数千人各自做好自己的事、并共同完成一个大目标。
广为接受的方法论已经逐渐出现，它就是OKR（目标与关键结果方法）。简单说，就是每个人、每个小组、每个部门都各自设定自己定性的目标与定量的关键结果，通过公开和定期回顾的方式让所有人能协同一致向一个方向前进。
《这就是OKR》不是最好懂或最实用的ORK书籍，但却是必读的相关经典。这是因为，著名风险投资家约翰·杜尔是OKR方法真正的创立者：他从英特尔学到了这个方法，然后传授给了自己投资的、当时只有几十人的谷歌，最终，谷歌的实践让OKR被互联网业界广泛采纳。
>>参阅书籍：《重新定义公司：谷歌是如何运营的》（2015年）、《重新定义团队：谷歌如何工作》（2015年），这两本书的作者分别是谷歌的前董事长施密特、谷歌首席人才官拉兹洛·博克。
《平台战略》
陈威如 余卓轩 著
中信出版集团
2013年1月
又经过近十年的发展，业界已经形成共识：互联网业的商业模式主要是“互联网平台”，也就是，平台自己不直接从事生产，而是连接生产者与消费者，并从这样的连接与匹配中获得巨大的收益。从商业上讲，互联网造就的是平台经济。
腾讯、阿里是超级平台，分别以社交、电商为主轴进行全方位的连接。我们能看到的每家大获成功的互联网巨头都是连接者：美团连接外卖餐厅、骑手与订餐者；携程连接航空公司、酒店、景区与旅游出行者；滴滴连接车辆、司机与乘客。
中欧国际工商学院副教授陈威如的《平台战略》，是最早在中国把平台话题引入公众视野的畅销书，五六年后我们发现他所做的分析依然有效。在过去几年，我也做了一些平台战略方面的研究，一个成果是与腾讯研究院、程明霞、徐思彦等合作的，2018年出版的案例研究书籍《平台时代》。另外，我这里也推荐MIT两位教授与平台战略方法推广者邱达利合著的《平台革命》一书，他们在书中给出了平台战略实施的多种方法。
>>参阅书籍：《平台时代》，方军、程明霞、徐思彦著。《平台革命》，[美]帕克、埃尔斯泰恩、邱达利著。
《风投》
汤姆·尼古拉斯 著
中信出版集团
2020年10月
关于互联网行业，一类常被低估的方法论是关于风险投资的。人们会倾向于认为，这些知识由风险投资的从业者了解就可以了，这低估了风险投资的力量。其实略远离一点，我们就可以看到，中国互联网业的发展是风险投资思路主导的：主要出资而占少数股份、多轮次融资、对高管与员工的期权激励以及中国互联网公司特有的海外上市路径。
《风投》（VC：An American History）由哈佛商学院教授汤姆·尼古拉斯撰写，为我们展示了美国风险投资的发展全景。它有助于我们更深入地理解风险投资为何具有推动创新创业的威力。
>>参阅书籍：《风险投资交易：条款清单全揭秘》（2014年），[美]布拉德·菲尔德、杰森·门德尔松著。这是一本较为实用的对风险投资融资条款的实战分析书籍，可参照阅读。
新技术篇
《终极算法》
佩德罗·多明戈斯 著
中信出版集团
2016年12月
过去几年，有不少关于人工智能的书籍，较为通俗易懂的有李彦宏著《智能革命》（2017年）、吴军著《智能时代》（2016年）等。如果希望对人工智能有较为深入的了解，我个人的阅读体会是佩德罗·多明戈斯所著的《终极算法》（2017年）值得细读。
《终极算法》为我们梳理了机器学习的五大学派：符号学派、联接学派、进化学派、贝叶斯学派、类推学派。多明戈斯说的“终极算法”是想探索，未来能否有一种算法能“通过数据学得包括过去的、现在的以及未来的所有知识”。在我看来，这本书给所有人，包括人工智能业内和我这样的业外普通人一个框架，让我们可以开始去尝试理解对我们影响深远的机器学习算法。
《产业区块链》
汤道生、徐思彦等 著
中信出版集团
2020年4月
区块链技术是近年来的热门技术领域，它起源于比特币，但应用可能远远超过加密数字货币。通常认为，区块链补上了互联网缺失的一环，现有互联网的基础是信息的传播功能，而区块链提供了价值的传递功能。
腾讯官方出品的《产业区块链》详细讨论了区块链的全球政策与治理，讨论了区块链的众多应用场景，如供应链金融、文娱、城市、政务、民生等，是了解区块链产业应用的最佳入口。
《小岛区块链》
方军 著
中信出版集团
2020年6月
为了帮助大众理解区块链这一技术和它的应用可能性，我自己也出版了几本普及读本，其中一本是《小岛区块链》。它是向《小岛经济学》致敬的，我们也用通俗的寓言故事、有趣的漫画，来讲解区块链技术和应用这样一些复杂知识与逻辑，努力让更多人能够听得懂。
在《小岛区块链》中，有两章的主角分别是比特渔务局管理者菲舍和比特岛税务处管理者唐克，他们两个人分别在不同的公共事务领域应用区块链。我们借着菲舍、唐克两个人的实践与反思，讲出了我们对于区块链未来的两项关键理解：
第一，区块链应用的典型模式是建立“平行的链”，用区块链在现有的信息系统、现有的数据库之外建立一个平行的链，用它来存储所有权归属这样的关键信息，用它来进行所有权的转移交易。
第二，区块链的关键作用是带来一种具有独立可验证性的数字事物。它通常的表现形式就是可互换通证、不可互换通证以及更底层的由密码学保障的交易明细凭条等。我希望我们编写的这个区块链小岛的故事，能激发更多人去思考区块链技术的无限可能，一起去探索它及众多技术一起创造的数字化未来。
>>参阅书籍：有数字经济之父之称的唐·塔普斯科特所著的《区块链革命》（2016年）、讲解区块链技术原理的普林斯顿大学教材《区块链：技术驱动金融》（2016年）、从投资买方分析师视角出发的《加密资产：数字资产创新投资指南》（2018年）等。