行业活动|大数据时代的美妆消费者洞察

“我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。全国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万”。

——国家药监局2021年首场新闻吹风会

随着移动互联网广泛普及，我国化妆品市场可以说是借着直播带货和电商平台的东风扶摇直上。颜值经济带动美妆产业大爆发，我国化妆品市场潜力巨大。

目前，我国化妆品市场整体处于成长阶段。并且，与美国、日本等成熟市场相比，我国化妆品市场正处于高速增长期。

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如何抓住时代红利，借助新技术、新变化所带来的新机遇，实现弯道超车，是众多美妆品牌在日益激烈的市场竞争中渴望寻求的突围之道。

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在化妆品行业整体转型升级，新消费群体崛起、消费需求日益多样化与个性化的大背景下，无论是品牌、工厂还是原料，都在积极调整企业战略以适应行业变化。

众多企业纷纷将战略重点，从“营销驱动”转变成“探索消费者需求并寻求创新”，希望能从消费者市场找到业绩增长的答案。

消费群体有什么新变化，体现了什么新趋势？

消费者都在关注什么成分和功效？

受消费者青睐的品牌和产品，有什么特征和共性？

什么类型的产品会成为下一个爆款？