“银十”已成过往，彩电“十一”促销规模八年锐减57%

十年前，“金九银十”是家电行业最为热闹的促销季，如今，早已“物是人非”，休闲度假、陪伴家人取代购物成为了十一的主旋律。也正是如此，十一的促销效果大不如前，在彩电行业这一现象特别明显，尤其是2020年，叠加新冠疫情，就连线上渠道也首次出现了下滑。

奥维云网监测数据显示，2020年十一促销期W39-41(9.21-10.11)，中国彩电全渠道零售268.4万台，同比下降8.3%；零售额90.4亿元，降幅收窄至0.6%。渠道表现上，线上市场首次在十一出现零售量规模下滑，虽然仅小幅下降0.3%，但值得警惕；线下市场则惯性下降16.6%，表现不佳。

对比2013年三周零售624万台，今年十一规模可谓腰斩，不足300万台，降幅达57%。究其原因，奥维云网认为主要表现在以下几个方面：

1、疫后国内消费环境尚未完全正常；

2、假日休闲方式多元化，精神消费旺盛；

3、娱乐设备多样化，电视可替代性增高；

4、促销节点繁多，透支需求且弱化集中消费氛围；

5、彩电市场高饱和，进入存量竞争新阶段，盈利不足；

6、上游面板6月起价格暴涨，造成整机成本飙升；

7、全渠道零售均价快速回调，十一大促价不降反升；

8、电视创新速度不及手机，长内容受到短视频冲击等等。

从数据上看，今年十一期间彩电市场最为明显的特征就是均价的上升。奥维云网监测数据显示，十一期间，线上渠道彩电价格为2508元，均价同比增长了23%，相比今年618，均价上涨了540元。线下渠道均价同样出现了7.6%的增幅，均价达到了4613元。

涨价风波下，很多消费者选择了观望。其实原因很简单，十一临近双十一，相较于下半年最为重要的促销节点，显然双十一的吸引力更大。

虽然，从数据上看，今年十一促销季彩电市场表现平平，但是就产品结构来看，还是出现了很多变化。首先，涨价之后，大屏更有竞争力。从奥维云网监测的数据来看，今年十一促销期间，65英寸及以上产品，线上市场销量同比增长了40.2%；线下市场销量同比增长了29.3%。显然，涨价加速了大尺寸电视的普及。其次，随着细分产品的崛起，搭载可深度学习的人工智能系统、全面屏工艺、具备社交属性的电视在十一期间都表现不错，零售量同比出现了显著增长。

仅从十一促销期间彩电市场地表现来看，确实不乐观。但是放眼全球市场，四季度还是值得期待的。市场研究机构Omdia预计，今年第三季度全球电视出货量将达到5688万台，同比增长3.8%或208万台；同时Omdia预估今年Q4购物旺季的全球电视出货量将达到6643万台。

不过就2020年全年来看，全球市场受新冠疫情影响，整体下滑已经毋庸置疑。集邦咨询光电研究中心最新研究报告显示，2020年全球电视出货动能受到新冠肺炎疫情抑制，预估年衰退5.8%，达2亿521万台。

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