发布82英寸大师系列，小米电视持续冲击高端
再发两款小米电视大师版后，小米在高端电视的布局上打出了一套“组合拳”。售价49999元，上线8K分辨率与Mini LED显示技术的小米电视大师82英寸至尊纪念版几乎达到“堆料”极致，售价9999元的小米电视大师82英寸成为4K巨幕电视中颇具性价比的选择。对小米电视而言，冲击高端市场是自身发展需要和外部市场环境两条线索共同决定的一道“必答题”。
作者 | 刘浩川
9月28日，小米发布了定位于“超高端”的小米电视“大师系列”发布两款新品：小米电视大师 82英寸版以及小米电视大师82英寸至尊纪念版，售价分别达到9999元与49999元。
两款产品中，小米电视大师82英寸至尊纪念版在配置上达到了“堆料”极致，不但上线8K分辨率、Mini LED两个尚未普及的技术标准，支持120Hz刷新率、400000：1的高对比度、最高2000nits的亮度、10.7亿的原色显示以及达到98%的DCI-P3色域覆盖。
与至尊纪念版相比，小米电视大师82英寸版配置上则达到了主流旗舰水平，整机搭载一块与三星定制的4K屏幕，原生10.7亿色深。可达1000nits亮度以及140000:1对比度，支持120Hz高刷新率与运动补偿功能。性能方面，搭载MTK 9650芯片，具备4GB+64GB的存储配置。在75英寸以上4K电视售价普遍突破万元的市场环境下，9999元的售价让这款产品成为具有较强性价比的选择。
从7月份发布小米电视大师版首款产品，到8月份小米10周年庆典上发布小米透明电视，再到如今连发两款高端产品，小米电视在高端市场上接连布局。有鉴于小米手机的发展历程，加快电视的高端化进程，既是进攻，也是不得不做的防守。
从自身发展而言，作为AIoT家庭场景中的核心节点，电视是小米“手机+AIoT”战略中不容有失的“战略腹地”。同时，小米已经依靠性价比的策略连续6个季度位居大陆市场电视出货量第一的位置。再打通高端市场后，小米在电视这一领域将全方位登上头部企业的位置。
市场上，各大厂商于中低端领域依靠价格战争夺用户，高端产品意味着珍贵的利润空间。同时，需要整合5G、4K、8K、Mini LED、OLED等创新技术的高端产品也意味着对未来的技术储备。传统电视企业纷纷布局的同时，希望与小米全面争夺AIoT领域的华为也于上半年发布了售价21999元的“华为最贵终端” X65智慧屏。
01
秀肌肉
小米电视大师82英寸至尊纪念版的售价为49999元，与小米10周年庆典时发布的透明电视相同。定位上，二者也都主要起到“秀肌肉”与拔高品牌形象的作用。
雷军曾表示，透明电视的发布，让小米成为“国内首家透明OLED电视OBM厂商”，这展现了小米电视的工业设计能力以及在OLED上的“技术储备”。82英寸至尊纪念版的发布，一方面让小米电视上线了OLED之外的另一项全新显示方案：Mini LED， 进一步补齐小米电视“面向未来”的技术储备。同时，82英寸至尊纪念版的“极致堆料”，也在更贴近市场的维度上展示了小米的配置整合能力以及声画体验构建能力。
配置上，82英寸至尊纪念版的基础定位为82英寸8K巨幕电视，最高分辨率支持7680×4320。在8K内容储备上，小米与爱奇艺构建了深度合作的8K专区，目前的片源数量在 50 部左右，明年东京奥运会目前也确定采用8K直播。
与传统LCD技术相比，Mini LED背光灯泡更小，通过更精细的动态背光效果，可以有效地提高屏幕亮度与对比度，实现更好显示效果。在82英寸至尊纪念版产品中，通过15360颗Mini LED灯珠，形成960个控光分区，让产品具有了400000：1的高对比度与2000nits的峰值亮度。而未采用Mini LED技术的大师版82英寸产品，其对比度为140000：1，峰值亮度为1000nits。
目前，旗舰电视上采用的新显示技术一般为OLED技术，不需背光板、每颗像素都可自发光的OLED技术与传统LCD技术相比拥有更细腻的显示效果，但大屏OLED的制造成本一直居高不下，同时还有“烧屏”、“使用寿命短”等问题。
近两年，Mini LED技术以其优质的性能和较低的成本成为行业关注的热点，相关概念产品频繁亮相CES等展会。但在市场上Mini LED产品尚处布局期，量产产品并不多。小米实现了Mini LED产品的抢先布局。
性能方面，至尊纪念版搭载Novatek72685芯片，内置双核A73+双核A53架构CPU以及Mali G51 MP4四核GPU。并具备电视产品中较为罕见的4GB内存与256GB闪存的组合。
同时，小米在电视方面的技术沉淀也被融入产品，以进一步提升声画体验。如产品内置了小米旗舰配置的AI大师引擎，基于深度学习提供超过20项画质算法。音效方面，特别设计“声动之翼”自动伸缩音响系统。开机时，音响系统会自动展开，融合杜比影音技术构建3D环绕声场。
与至尊纪念版相比，小米电视大师82英寸版虽然没有使用Mini LED技术，但同样支持120Hz高刷新率、运动补偿、AI大师引擎等功能，声画表现上获得了HDR与杜比的全系认证。性能方面，搭载MTK 9650芯片以及Mali G52 MC1架构GPU，具备4GB+64GB的存储配置。
在75英寸以上4K电视售价普遍突破万元的市场环境下，9999元的售价让这款产品成为具有较强性价比的选择。对于希望冲击高端的小米而言，至尊纪念版主要起到展示技术实力、冲击超高端细分市场的作用，而小米电视大师82英寸版则在高端市场承担着更重的销量任务。
02
必然选择
三个月的时间里，小米电视在高端市场布局连连。2020年7月初，小米电视发布首款大师版产品：售价12999元的65英寸OLED电视，此后，小米于8月份的10周年庆典上发布了小米透明电视。再到如今两款大师版产品连发。
以性价比拿下足量的市场空间后，小米电视开始频繁“秀肌肉”，全力进击高端。对小米而言，冲击电视高端市场是自身发展需要和外部市场环境两条线索共同决定的一道“必答题”。
首先，对小米自身而言，智能电视是小米“手机×AIoT”布局中一个不容有失的战略要地。
雷军曾表示，“电视将是AIoT的一个枢纽产品”。在“以智能硬件作为流量入口”的大思路下，家庭场景中，电视将是一个核心流量入口。无论是小米的“1+4+X”构想，还是华为的“1+8+N”的构想，智能电视的战略意义都被无比重视。
智能电视也是小米最早布局的家电产品。在2013年那场名为“倚天剑屠龙刀”的发布会上，小米电视1代与小米手机3一同发布。发布时，小米电视与手机一样坚持性价比路线，被定义为“年轻人的第一台电视机”。
经过近7年的耕耘后，小米依靠低价高配的战略已连续6个季度位居大陆市场电视出货量第一的位置。对小米而言，下一步的挑战在于在家电领域实现自身品牌形象的再“构建”。打通高端市场后，小米在电视这一领域将全方位登上头部企业的位置。在大家电方面，这是小米遇到的一个战略机遇。
同时，市场外部环境上，受疫情营销，电视市场空间进一步缩减。中怡康发布的数据报告显示，2020年上半年，国内彩电市场销售量1925万台，同比下降 12.26%。据WitsView数据，构成电视主要成本的原件：液晶面板的价格在6至7月份已经上涨了20%以上。
在中低端市场以价格战争夺用户的厂商营收压力进一步加大，除小米外，不少厂商都开始了对更具有议价空间的高端产品的试探。例如TCL发布售价超5万元的75英寸 Mini LED 8K电视，创维则在8月份引入了旗下定位“奢华级”的子品牌“美兹黑标”。
这些高端产品一般整合有5G、8K、Mini LED、OLED等创新技术。对厂商而言，高端产品为现在赢取利润空间的同时，也在面向未来进行技术储备。
对于小米而言，电视“友商”中与之关系更为密切的仍然是华为。作为电视领域的“后来者”，华为协同荣耀与小米展开了新一轮战斗。华为的布局中，荣耀对标小米以及红米掀起了多轮竞标性价比的“价格战”，不少科技博主还进行了荣耀与小米的“拆机大战”。而华为则布局较高客单价的产品线。2020年上半年，华为发布了售价21999元的“最贵终端”智慧屏X65。
这种似曾相识的竞争态势，会让人担心小米重蹈手机市场被华为超越的覆辙。在这种情况下，面对华为的布局以及品牌心智上的优势，小米必须拿出性价比之外新的底牌，提速高端化进程。
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