QQ看点“翻开”的 是Z世代的心智入口
或许这样一份报告，张一鸣已经在和团队研读了。摆在面前的一个事实是，除了明面上的对手，闷声攒大招的QQ看点已经在不知不觉中悄悄包抄到了今日头条身后。
钟情短视频，晚上9点~11点是他们紧盯屏幕的高峰；最爱追星、动漫和游戏，对相关内容乐此不疲；追剧聚焦小鲜肉，聊游戏则锁定“农药”、LOL……
这是QQ看点“95后阅读数据指数”报告中，懂懂印象最为深刻的几点。在这份报告中，一个鲜活的群体跃然纸上，他们就是伴随互联网成长的Z世代。
所谓Z世代，泛指1990年代中叶至2000年后出生的一代人，这群正在上学或者参加工作不久的年轻人，最喜欢做的一件事，就是通过手中的屏幕了解和触碰外面的世界。
与70后、80后们不同，Z世代的看世界的趋势更为明显，他们“阅”视频，“读”图片，文字的比重在降低；对喜爱的内容，他们可以通宵达旦，乐于付费获取；对于不喜爱的内容，即便硬塞到面前也不假颜色；他们看似特立独行，其实并不叛逆，反而更有一份自省的保守。
正是因为未来的内容时代将会由他们主宰，才会导致BAT殚精竭虑了解他们的喜好，今日头条、一点资讯等调整内容的分发形式，快手、梨视频等重新定义短视频的时长规则。任何一个场内“玩家”都清楚，失去他们，未来的竞争中自己将会处于非常被动的局面。
懂懂并不遗憾QQ看点不是为自己打造的阅读平台，毕竟每个时代的人对于阅读都有自己独特的偏好和方式。那么，QQ看点抓住Z世代“看世界”的入口了吗？
要聊清楚这个话题，我们不妨先看看之前几代人的都是如何“读”过来的，毕竟，我们都曾年轻过呀！
70年代的人，年轻时能看到而且爱看的，是小人书和连环画，而且黑白的居多。等到二三十岁的时候，互联网逐渐兴起，一个56K拨号的“猫”，一台15吋CRT屏幕，就是连接世界的窗口了。好在他们可以炫耀一下，年轻时最爱看的三大门户如今都在。
80年代的人，小人书几乎难得一见，画报、杂志是童年的最爱，与电视一样，他们童年的阅读世界，都已成为彩色。他们经历的恰好是互联网向移动互联网转移的当口，PC、笔记本电脑和手机逐步成为他们阅读的介质，窗口越老越小，移动越来越普及。
而Z世代的童年，几乎就是伴随着互联网爆发的成长，带宽和流量对他们来说没有概念，手机和Pad屏幕，就是他们阅读的主要入口，而内容也从朴素的文字转变为图文直至视频，纸书似乎越来越遥不可及。
十年就是一个时代，就是一场梦一般的变化啊。但是懂懂想告诉你，变化的是媒介和内容的形式，不变的是每一代年轻人对美好和自由的渴望，对时尚和潮流的追求。
作为专注与年轻人的阅读平台，看点用户中90后占比接近70%，其中95后更是接近总量的50%。这样一个年龄特点鲜明的群体，二次元文化成为主流也就不足为奇了。
相对于前几个时代年轻人的哪吒闹海、红警，或是阿童木、高达和魔兽，Z世代拥有更丰富的词汇去诠释自己和别人的性格。
从海贼王、火影，到蕾姆和初音，再到中二、德玛西亚……加上Coser、手办、鬼畜、BBOX、VR等等衍生物，二次元文化内涵虽然不容易被常人理解的，在他们而言则是在自己的世界里，“不受打扰的单向自嗨”；漠然现实中的灰色，在数字世界“拥抱温暖，获得治愈”。
所以，看点中关于明星、动漫、游戏领域的搜索，在TOP20关键词中占到绝对数量，包括动漫搜索占比高达35%，影视明星的搜索为30%，游戏搜索约为10%左右。同时，这些需求也促生了看点平台内容创作群体的兴起。