巨量引擎高级营销认证，一次失败的考试经历
2021年4月上旬，在巨量学官方公众号上看到高级认证报名相关推文，点进去看了几个研究方向，我都不怎么熟悉，加上2000元的认证费，原没想着一定得去考。
后来，因为做工作需要加上我的中级营销认证证书今年9月都快过期了，权衡到各种因素，就打算试试。
简单介绍一下巨量引擎高级营销认证流程：
我是在4月上旬报名，而后选定议题，开始写论文大纲。
我们这次报名议题方向总的有6个方向，大家可以看下：
从这几个议题方向，其实可以明显的看出，2021年的高级营销认证内容，整体偏向抖音电商及企业号经营。不得不承认的一点是，上面这6个方向我能写，但是我都不擅长，我是做AD广告的，加上近半年来，接触广告投放在逐渐减少，很多东西我懂理论，但是缺乏实践。
我选的是“阵地经营生意探究”，选这个议题的启发点是，2021年巨量千川兴起，视频带货+直播带货的落脚点都聚焦在企业号，所以长效经营抖音企业号是众多甲方广告主必不可少的营销选择。加上近几年广告流量逐渐变贵，原来获取一个用户成本只要100，现在可能要200，甚至更高，流量红利不再，投放策略由流量思维到运营思维才是长久之道，企业号作为广告流量与内容流量的承载点，在往期广告投放中被广告主所忽视，做好企业号运营，才能在这个竞争逐步加剧的营销环境里，占领一席之地。
我按照这个思路完成了开题报告大纲撰写，后面审核也通过了。巨量官方拉了飞书群，我看群里有近60人，也就是说有60来个人通过了论文大纲筛选。
而后一个月，开始撰写论文。
不得不提的一点是，在这之前，我很少写论文，即使在大学期间，我都很少写论文，所以这次写论文，我还提前查了论文写作的结构框架，又上中国知网充了50块钱，下载了10来篇广告行业的论文。
我把能写的点，以及主体结构放到一个文档里面，查了很多资料，来论证我所提的观点的正确性，前前后后花了一个月，终于按时把论文写完了。
在群里和几个同行聊天，说去年通过的人数不到10个，由此推断，今年也应如此，所以我们中的大部分人不可避免的会被淘汰。
我心里还有一丝侥幸，毕竟在考证方面我一直都挺顺利的，不论是初级还是中级营销，哪怕是巨量大学讲师认证，我都是一次性通过，这一次也应该如此。
提交论文后，焦虑的等待一周，那天晚上下班回家，打开手机，看到了一条信息，巨量大学发的邮件，“感谢对于巨量引擎高级营销认证的关注！经过23位专业评审的交叉盲打评分，非常遗憾您本次的论文暂未通过评审。”看到内容，心底卸了口气。
我没通过。意料之外，似乎又在情理之中。
这几个议题，我本都不是很擅长，最近几个月，离巨量引擎广告平台太远，很多东西，我都已经落后了。
只是我的2000块钱，白白浪费了，有点心疼。
最后看官方通知，论文通过的人数14人，最终线下答辩通过了7人。
回顾这次高级营销认证，我失败的原因有哪些？
1、议题内容不熟，写的内容浮在表面，很难有新意的点；
2、远离核心媒体平台，知识体系逐渐落后了；
3、个人背景太弱，社会考生，缺乏平台依托。
为什么要说最后一个点，从通过高级认证的成员来看，无一例外来自两个渠道，第一，巨量引擎官方平台，第二，巨量引擎核心代理。
最后说一点自己的想法，我们有没有必要去考高级营销认证？
如果你是准备自己创业，或者已经在，可以尝试去考考，有个官方背景，办起事来，可能信服力更高；
如果你是公司的管理层，可以去考。
如果你就是一个普通的广告优化师，其实没必要考，当然，如果你打算长期性的在广告行业待下去，在巨量引擎这个媒体平台上生存，有机会有实力，也可以去尝试。
对我们大多数优化师而言，有个中级营销证书就够了。
2021年1月20日 12：20