创维白电：十年布局再进阶 凭借综合实力洗牌行业重塑格局
【导读】
在一般人看来，进入完全成熟的产业中投资布局，是需要勇气和智慧的，甚至是要冒巨大风险的。没有一定的实力和能力是不敢想象的。虽说，白电已经是极为成熟的产业，但是创维在白电领域的布局毫不含糊，巨大投资就充分说明了这一点。
华亭||撰文
2020年11月，滁州创维智能家电产业园隆重开园，该项目一期竣工投产，首批空调新产品下线。这意味着创维集团在长三角战略布局迈出了具有里程碑意义且扎实、关键的一步。而对家电行业来说，标志着将综合性竞争迎来又一个高潮期。
白电布局终成型 全品类经营才能另辟蹊径
创维在白电上的布局绝非是一时的心血来潮，而是早在10年前彩电进入鼎盛时期，就意识到“单打冠军已经遇到天花板”，而未来的家电竞争将不再是品类隔绝的单打独斗，而是包括“黑白两道”的全品类综合性布局的竞争。
随着经济的高速发展，用户的需求在不断提升，以及互联网技术的不断成熟，给传统家电赋予了互联网内涵。创维看到，家电品之间不仅互联互通成为可能，甚至会通过现代技术赋能，形成产品与产品之间的协同，激发出家电在品质生活中的潜能。
从用户需求层面来说，简单的拥有某几款家电品显然不能满足品质生活。而是需要把诸多家电品通过互联网组合在一起，形成智能化、套系化，才能满足用户在万物互联时代的需求。一款产品打天下的时代已结束。
从互联网技术层面来说，当今时代，5G通讯已经进入快速普及时期，AI技术的应用已经十分普遍，智能家居成为品质生活的方向。显然，从技术角度，家电品已经跳出了单打独斗，成为智能家居不可或缺的组成部分。
创维正是敏锐的意识到这些，才有了在十年前从冰箱开始的白电布局。截止2020年11月滁州创维智能家电产业园的隆重开园，标志着创维白电布局在长三角洲地区会师（冰箱、洗衣机在南京溧水，空调在滁州智能家电产业园），意味着创维白电布局已经基本完成，未来的看点已经转移到市场发力上。
白电布局起点高 基础扎实方可厚积薄发
创维在白电领域布局虽然相较传统白电企业晚，但是这种后进局者是踩着巨人肩膀上看未来来的。起点高，具有明显的后发优势。就硬件来说，选址布局合理，产线设备先进，智能化程度高，与市场契合度完美，都较原来传统企业具有明显的比较优势。
据了解，创维集团素来重视研发投入，30多年来累计申请国家专利9000余项，其中，发明专利4194项；实用新型专利2434项；外观专利1886项。创维电器建设有白电研究院，下设冰箱和洗衣机技术中心，其中核心技术骨干从业经验均在10年以上。公司拥有331项国家专利，其中发明专利114个。
而在工厂布局上，创维拥有两个冰箱工厂，7条生产线，冰箱年产能 300万台、冷柜50万台；拥有滚筒生产线2条、波轮生产线1条，年产能300万台；拥有6条空调产线，2条汽车空调生产线，年产量300万台。这不仅在于家电行业产能处于领先地位，更值得骄傲的是设备全部是知名品牌，对产品品质优良有根本保障。
去年11月在安徽滁州举行的以“做时间的朋友·共创未来”为主题的2020创维冰洗空新品发布会暨客户大会上，创维空调公司董事长吴启楠就表示，“让全国冰洗空客户共同见证创维空调工业园落成，并展示2020年最新的冰洗空产品，正式开启创维冰洗空联动模式，强化全国冰洗空代理信心，共同做大、做强创维白电。”可见，创维十年之白电积累迎来了爆发的前夜。
行业再添挑战者 白电市场将被重新激活
家电市场从2019年开始，就被行业定义为全面进入成熟发展期，竞争从产品为中心转向用户为核心，市场竞争方式和逻辑已不同从前。创维白电作为行业新兴挑战者，在2021年或将成为行业的一匹黑马，给行业带来激活市场竞争的因素。
创维在家电全品类上发力，必将给产业注入新的活力，理由至少有四个方面：首先，有彩电龙头地位作为综合家电的领头羊。创维品牌是最早进入国内市场的国民品牌，也是公认的彩电龙头企业，品牌拉动效应极为明显。以彩电带动综合性家电业务，具有明显优势扩散效应。
其次，有的成熟渠道体系，形成全球市场、国内市场、线上电商的差异化渠道力量。创维已经在长期的家电经营中积累了包括线下专卖、连锁卖场、百货商超等优质渠道，线上采用全链路运营，涵盖O2O、B2B、B2C等多种业务模式，可以提供一站式销售运营服务。这为创维综合家电业务拓展提供了坚实基础。
再次，具有健全成熟的市场团队，并拥有长期家电市场积累的操盘经验。创维拥有成熟的自运营及代运营团队，实现了从销售、运营、推广、企划、设计、供应链、客服的全流程精细分工、深耕细作的市场运行。海外市场已经出口到88个国家，渠道以OEM和ODM运营模式为主，可根据国外客户需求定制产品，满足国外客商差异化需求。
优势是潜能，发力才是真。跟踪家电超过30多年的行业人士张彦斌认为，携综合实力、产品优势、渠道体系等诸多优势，2021年将是创维综合家电展示能力的元年，值得业界对创维白电发力市场进行关注，或许创维白电是行业进入成熟后又杀出的一匹黑马！
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