“逃离北上广第二季”：最幸福的事莫过于拿着客户的预算做自己的广告

昨晚临睡前，看到新世相推送了一张预告图，预告今天早上8点的“大事件”，但我怎么也没想到，新世相会来这么一出。

8点一到，新世相按时推送了，逃离北上广第二季。

文章的标题和开头，新世相刻意使用了和第一次逃离北上广一样的格式，甚至连活动的时间同样选在了周五早上8点，不仔细看还以为看错了……第二季自然肯定是升级版，看完新世相的这次活动设置之后，我总结了两次活动的不同／升级之处。

1、品牌合作方从1个增加至11个

第一季逃离北上广，新世相的品牌合作方是“航班管家”，主要提供的是逃离的机票费用。而到了第二季，品牌合作方已经迅速增加至了11个，不同的品牌主提供了不同的资源。

2、机票数量从30张增加至100张

第一季逃离北上广，新世相放出的是30张免费机票，其中北京14张，上海和广州各8张。这次的第二季活动，新世相将机票数量增加到了100张，北京50张，上海和广州各25张。

3、支持者由自媒体转向演艺界

第一季逃离北上广中，其实是有“生煎孢子”等几位自媒体在现场作为参与了活动的传播，而第二季的活动中，担起传播重任的是13位来自演艺圈的明星“任务设计师”，包括陈可辛，陈妍希，马伊琍，朱亚文，董子健，陈数等。

4、先到先得基础上增加审核机制

第一季的规则中，采取的是先到先得的机制，只要在“新世相”微信后台回复 “逃离北京” 或 “逃离上海” 或 “逃离广州” ，就可以获得机场准确集合地点，机票会送给前30个赶到机场的人。而第二季的规则中，增加了审核机制，不仅需要快速回复关键词获得集合地点，并且通过审核后，才能获得有资格参加活动的唯一凭证，专属二维码。

5、参与者年龄限制从16岁改为18岁

第一季时，新世相固定16岁以下的未成年人无法参与。而这次第二季中，规则改为18岁以下的未成年人无法参与。

6、没有抢到机票也能逃离

对于没有活动当天抢到机票的人，新世相这次增加了新的参与方式，安排了城内逃离，由滴滴和摩拜提供支持；而必去机票app则会在4.21—4.25每天上午11点，开启逃离北上广专场，每天 20 张“1元机票”，为“逃离北上广”续航。还有BOSS直聘提供的找工作服务。

— 观点 —

相同的主题来第二次，再次说明了“逃离北上广”是多么深入人心，以至于一年之后大家依然拿它作为刷屏案例最好的目标。就像张伟自己说的，“既然有底气能做得一样好甚至更好，为什么要怕“重复”呢？美好的事情不怕重复一万次。 ”对于逃离北上广第二季，我是这么认为的。

第一，新世相在这一年当中收获了所有自媒体羡慕继续恨的名气。即使很多人认为在第一季中，航班管家属于帮别人做了嫁衣，做了亏本买卖，但事到如今，每天追着新世相要搞大事件的品牌依然很多，以至于新世相可以顺利将11个品牌主召集到一起。可见，品牌主们追求的，依然是难能可贵的“刷屏”机会，即使用户关心的可能并不是自己。

第二，我认为新世相这次最大的厉害之处在于请到的13个演艺圈人士，也就是我以前说过了，强大的资源整合能力。有了这13位的宣传，新世相成功把一次活动从B端扩散到C端，通过每位嘉宾的微博，将影响力迅速扩散到了自媒体圈、广告圈之外的普通人群体。

第三，这次的11个品牌主，从各自的分工来看，其实有些杂乱。新世相把“逃离北上广”和自己打造成了IP，从营销话题到社会谈资，从社群参与到影视音乐制作，那么，看到新世相这次的活动海报上，满满的都是品牌logo，这些品牌又得到了什么呢？

最后，附上新世相创始人张伟对于“逃离北上广第二季”的解读。