要注意分清资料的来源和可信度。

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研究分析的程序。

分析行业的关键因素和标杆企业。

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进行PEST分析，从政策、经济、社会和技术四个方面进行分析。

PEST分析是指对企业外部宏观环境的分析。

这里是PEST由四个大类组成，即P是政治（Politics），E是经济（Economy），S是社会（Society），T是技术（Technology）。

这四个因素均来自企业的外部环境，一般不为企业自身所能够掌握的，常常会对企业的运营造成不可知的威胁，因而这些因素有时候也被戏称为“pest（有害物）”。

不可知的因素的还可能是机会，因此PEST同时也要求企业的高级管理层必须具备相应的能力及素养，这样当机会来临的时候能够接得住。

PEST、SWOT、STP、4P之间的内在联系及如何运用？

1 年前

关系定义

首先，四者都归属市场模型，是市场营销基础理论模型的重要构成部分。

其次，PEST主要用于宏观经济分析，主要用于影响市场活动的不可抗力因素分析；SWOT则主要针对企业内外部环境做针对性分析，便于企业了解自身在综合环境中所处的地位；而STP适合企业在了解内外部环境及优劣势的情况下，依据自身情况针对性的去做细化业务的决策；4P则是依据宏观微观环境、企业自身经营状况及业务发展策略，输出的具体的、可量化的市场营销细化落地动作。

综上，我个人认为在市场和营销策划中，可以采用层层递进的方式去套用以上营销理论模型，从宏观不可抗力到企业微观的内外部环境审视，然后依托宏观和微观环境做出合适的发展策略，最后通过细化的动作完成落地。