“即时配”打响巨头军备赛？阿里、京东、美团们的新零售必由之路
文/ 李礼
编辑/ 妮可
来源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）
2018年，互联网巨头们加速度启动在“即时配送”领域的布局。
昨天，8月9日，达达-京东到家宣布完成最新一轮5亿美元融资，投资方为沃尔玛和京东。其中沃尔玛投资额为3.19亿美元，京东1.81亿美元。融资后京东还是第一大股东。
4个月之前，阿里巴巴联合蚂蚁金服宣布以95亿美元对饿了么完成全资收购。8月7日，路透社报道，阿里巴巴计划整合饿了么、口碑和盒马鲜生，以此对抗美团。
已经递交招股书的美团点评虽没有融资或者业务整合这样的大动作，但就在上个月，7月18日，美团点评宣布正式上线“美团闪购”，这个业务涵盖超市便利、生鲜果蔬、鲜花绿植等众多品类，30分钟配送上门，24小时无间断配送。
马云曾经说到，“未来没有电子商务，只有线上线下和物流结合的新零售”。简单来理解就是四个要素：线上是平台和大数据，线下包含用户场景和供应链，而支付和物流是实现新零售闭环的两大支撑。
「零售氪星球」认为，如果说，京东在B2C电商时代构建的自营物流体系建立了其深厚的行业壁垒，那么，下一代零售基础设施，在物流领域，就是“即时配送体系”。行业竞争的加剧，以及从消费者端更快、更好的需求，推动中国的互联网巨头在2018年朝这个方面去加快布局。
2018年的这个夏天，阿里巴巴、京东和美团点评三大巨头基本完成在“即时配送”军团的布局。这其中，明显是阿里系和腾讯系（京东和美团点评）的阵营对峙，但三家各自又有不同的规划。
京东到家最近攻势很猛。4月，宣布其开发的门店数字化升级解决方案已覆盖200多家门店。与武汉中商超市联合推出“轻松购”无人自动收银项目。5月，步步高旗下200余家门店陆续上线京东到家。沃尔玛山姆会员店也在2季度正式上线上海和深圳地区的京东到家。
其实，现在的京东到家还没对京东财报产生实质性影响。京东在2016年以“京东到家＋京东集团业务资源＋2亿美元现金”的条件实现了京东到家和达达的合并，合并后京东占新公司47.4%股份。所以，目前京东到家的收入尚未并表。但值得注意的是，京东到家（新达达）的发展情况被作为业务亮点在京东的Q1财报被披露。
考虑到目前京东正在转型零售基础设施服务商，而即时配送则有成为新零售标配的趋势，「零售氪星球」认为，京东在未来或许会继续增持京东到家，并将其并表。
阿里巴巴在新零售的即时配送体系布局由来已久。3月，菜鸟“门店发货”范围拓展至30余城，累计门店数量近400个。同时，天猫超市1小时达已进入北京、上海等全国11个城市，并计划在今年上半年完成20个城市的布局。加上此前天猫推出的两小时达服务，阿里正利用各前置仓、商场门店、便利店为配送起点，形成了一个30-120分钟内送达的配送体系。
这个图片已不足以概括阿里的新零售物流布局
进入2季度以来，阿里在4月收购饿了么后，随即在7月发动“夏日战役”，计划在7-9 月将合计投入 30 亿元用于补贴和营销，平均每月 10 亿元。饿了么的配送品类早已越过外卖，进入生鲜、杂货、药品等领域。
7月11日，菜鸟以众包业务和其他业务资源及2.9亿美元现金战略投资即时物流平台点我达，成为其控股股东。点我达创立于2015年6月，现有骑手300多万，覆盖300余座城市，每天为超百万商家、近1亿用户服务。
在连续收购“即时配送”平台后，阿里巴巴很自然的需要整合其现有资源。所以，当最近传出阿里计划合并饿了么、口碑甚至包括盒马鲜生时，「零售氪星球」并不意外。毕竟此前，美国零售巨头亚马逊就被传出要整合Amazon Fresh和Prime Now。
但相比之下，阿里巴巴面临的局面更加复杂。盒马鲜生和天猫超市原本就有配送团队，再加上饿了么和点我达，如何实现资源最优配置，阿里或许会伤一番脑筋。
如果，阿里最终真合并了饿了么和口碑，扩大“即时配”的战略布局，那么，他们的对标目标一定只有一个，那就是中国市场本地生活领域的霸主——美团点评。
对于京东和阿里来说，“即时配送”只是各自体系内的某一块业务；但对美团点评，“即时配送”是他们的核心。和饿了么一样，以送餐饮外卖起家的美团早已将配送范围扩大至其他品类。7月，他们正式上线的“美团闪购”，30分钟送达，且全天24小时提供服务。美团点评53万名骑士，目前该业务已经覆盖全国近2500个县。
此前，美团已经有了“全城送”、“跑腿代购”等业务，“美团闪购”最大的区别是提升了配送时效，30分钟送达的承诺是以前所没有的。
更重要的是，美团闪购是美团突破了餐饮的各种零售的外卖配送，这个配送启动意味着，美团首次将餐饮外卖和非餐饮外卖整合集中在一起，这可以高效利用每一个运力，也极大拓展了美团的边界，进入新零售领域——53万骑手成为满足都市人群既时消费新需求的基础设施和执行团队。成为新物种，突然跨界，可能对其它阿里巴巴等对手带来打击。
美团点评的压力不仅仅来自于业务层面，即将上市的他们同样感受都了来自资本的压力。上个月，市场传闻美团已经下调了其估值，从原本预期的600亿美元下降至350-400亿美元，降幅约40%。
无论如何，“即时配送”军备竞赛已经打响。京东、阿里和美团点评都在以各自的方式参与其中，因为，这不仅仅是一个几十亿的市场，更是通往下一代零售的必经之路。
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