化妆品企业，别让假货，毁了你的“脸”！！

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传统的防伪防窜货系统只提供查询产品信息的功能，虽说消费者能通过此方式检验产品的真假，但对于品牌商来说却不包含任何营销价值。而米多大数据引擎二维码智能营销系统的出现，不仅为品牌商提供防伪防窜货等功能，同时品牌商还能通过米多系统的营销活动工具与用户产生交互，拉近与用户之间的距离。

化妆品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为化妆品市场带来了更多的市场机会。在这庞大的消费群体中，成年女性成为化妆品消费的主力军。

不同于以往随年龄增加和收入的增加对化妆品的需求增加的消费特点。如今80后、90后、甚至00后都成了化妆品消费主力军，这一群体化妆品消费升级的现象非常显著，消费曲线也随之发生改变。

80/90/00后年轻的一代是经历了完整的化妆品教育的一代，中国人口基数大，核心化妆品消费者人群高达40000万人，在未来，随着年轻消费者的可支配经济增加和“核心化妆人口”的成倍增长，必将带来化妆品市场的繁荣景象。

但化妆品这块蛋糕做得越大，越是容易飞进灰尘。

替黑心商家背锅的化妆品企业

如今市面上的化妆品鱼目混珠，越是知名的品牌越容易“招风”。假货越来越多，高仿产品的差异度越来越小，产品真假难以辨别，近年来，各大品牌的加大打假力度，可化妆品假货问题不但没有缩减，反而愈发严峻，犯罪团伙甚至“与时俱进”，演变成一条“黑色产业链”，细分出了“假货生产商、包材提供商、渠道批发商”等。

而比这更可怕的是，抱着侥幸心理的消费者却对这些一无所知。

化妆品品牌屡遭有关假货问题的困扰，导致消费者受到损失；与犯罪团伙明争暗斗，被搞得精疲力尽，经济和品牌双双受创。

无论是任何个品牌，消费者一旦买到假货，那责任归根到底都属于品牌的，之前就有一位国产品牌总经理哭诉道：“假冒商品出了问题但最后消费者或经销商都会找公司问责，给我们也带来了很大困扰。”

一方面，这对品牌形象造成极大损失，例如第一次接触某品牌的消费者在买到假货时会无法辨别，进而会留下“该品牌品质不佳”的印象，影响品牌形象。另一方面，网络售假这种违法行为造成了化妆品市场的价格混乱，假货在损害消费者利益同时，也让品牌蒙了冤屈，极大损伤品牌利益和形象。

与其坐以待毙，不如主动出击。众多品牌商开始在产品包装上贴有防伪标签和刮涂层等方式进行防伪。市面上传统的防伪技术主要有：400电话查询、序列号查询、官网验证查询等，不可否认，是有一定效果，但操作起来非常麻烦，从消费者体验感上来讲，非常累赘麻烦，消费者不买单，那品牌商的防伪做了也成了“面子工程”。

消费者迫切需要一种更加便捷高效率的防伪方式来替代传统方式。

二维码智能防伪替代传统防伪方式

为了迎合消费者的使用习惯，前些年就出现了手机二维码识别真伪，我们称之为“一物一码”，但这种方式只能算是“伪一物一码”。

市面上那些打开产品包装上的“扫码查真伪”的统一标签，消费者扫码出现真伪信息，但扫码结果千篇一律，无法对产品进行区分，而且没有任何权威平台加以认证，若不法商家想复制，直接复制二维码即可，可伪造性高，成本低。这样的方式，我们称之为“伪一物一码”。

真正意义上的“一物一码”是基于一物一码技术的“全场景赋码”理念和“标识赋能”技术来为每件商品赋上具有唯一性身份证二维码，码内承载品牌企业的大量权威信息和产品防伪溯源信息，具有唯一性，权威性的特点。我们也叫做“二维码智能营销”。

通常智能防伪码均采用“暗码”的方式，即：消费者购买产品后，在盒子内侧或者打开瓶盖再或者刮开涂层后，方可扫描二维码，扫码后会自动跳转到品牌商认证过的微信公众号中呈现扫码查真伪结果，扫码页中将详细呈现“该产品是否首次扫码、若不是，是第几次扫码、企业资质、公司地址、产品详细信息”等扫码提示，做到权威认证，100%防伪。

无论线上还是线下销售，消费者购买的都是商品本身。所以，品牌与消费者最近、最直接的沟通媒介其实就是商品本身。米多帮助品牌商根据经营活动的各种场景设置“一物一码”的各种方案来解决经营的难点和痛点。

“一物一码”的优势就在于每个产品的身份码都是唯一的，从全产业链的物码结合管控来强力打假，通过建立数字化的、眼见为实的追溯体系，对产品质量和生命周期进行管理，实现产品来源可追，去向可查，责任可究。

为什么化妆品企业需要用到“二维码智能营销”？