传统酒企业必看 | 劲牌毛铺酒“打假”，最牛的方式是？
劲牌公司毛铺系列酒实现“一物一码”全程可追溯，这是劲酒公司推进国家诚信体系建设，提升企业现代管理层次，创新发展的又一扎实举措。消费者用手机微信扫一扫盒盖上的二维码，就能看到这款酒的首次查询消费时间、消费地点、产品详细信息、加工工艺，以及生产企业信息等，据劲牌公司负责人介绍，今后劲牌公司毛铺系列酒上会有一个唯一的二维码，做到“一物一码”，让消费者买得放心，喝得安心。劲牌公司是一家以中药现代化平台为基础，按做药的标准生产现代保健酒的专业化健康食品企业，一直以来凭借优良的保健酒技术工艺和过硬的品质赢得了良好的市场口碑。劲牌“毛铺”系列酒采用“一物一码”技术建立起“保健酒追溯体系”是劲牌公司强化产品品质和技术含量、增强企业核心竞争力，建立企业诚信体系的一项有效管理技术手段。
一直以来，国家高度重视食品安全工作，新修订的《中华人民共和国食品安全法》规定国家建立食品安全全程追溯制度，食品生产经营者建立安全追溯体系，保证食品可追溯。为此，劲牌公司开始引进一物一码技术，为每一瓶毛铺系列酒赋予唯一的“身份证”，实现“一物一码”追溯的这一举措，积极贯彻和落实国家关于追溯体系建设重要文件精神，更好推进诚信体系建设步伐。企业产品好，销量大的关键是要把好质量关、品质关，目前劲酒采用的技术、管理等标准多达2000多项，据介绍每年劲牌会在销售收入中拿出一部分资金投入到技术创新，而此次追溯体系的建立又是一次为质量保驾护航的技术创新。劲牌公司作为保健酒行业的领军企业之一，自创立之初，就有一套严于国家标准的内部质量控制体系，质量管理贯穿于整个生产过程，细化到每一道生产工序，质量控制工作获得了多项权威认可，先后通过ISO9001质量管理体系、HACCP食品安全体系、保健食品GMP、OU洁食认证。在劲牌公司看来，技术创新是“数量规模型企业向质量效益型企业”转型的必经之路，也是企业持续健康发展的手段。“一瓶一码”全链质量追溯技术的升级保证了产品好质量要从好原料开始，每瓶酒的电子身份证能够精确到每瓶酒从原料种植、采收、运输到包装材料质量监控、酒体调配灌装，以及上架销售的整套工序，为企业的每个环节、每道工序构筑起了坚实的质量安全防线，企业产品全程追溯链条完整，实现产品顺可追，逆可查，问题可召回，极大提高了企业智能化流程，做到安全零风险、产品无瑕疵，强大的系统防伪能力又能最大化地杜绝假冒伪劣产品，消费者购买到的每一瓶酒都可以查询到产品详细信息，让百姓买得放心，喝得安心，从源头到末端更好保障消费者的切身利益。一物一码追溯体系打通了企业内部管理、生产加工、仓储物流，以及销售等各子系统，提升了信息化管理水平进一步加快了劲牌公司的智能化体系进程。产品窜货管理是劲牌公司营销管理的重点工作之一，现在企业稽查人员使用稽查功能软件便能快速便捷的知道每瓶酒的货物流向情况，极大地降低了经营成本，逐渐降低了产品发生窜货的可能。据介绍，该追溯体系的建立进一步优化劲牌公司内部的信息化管理，在采购、生产、仓储、销售等环节进行全链监控，掌握产品真实流向，避免恶意窜货事件，在出现质量问题时迅速反应，精确召回，降低企业盲目召回的损失；同时企业管理人员通过全链质量追溯体系获取并统计各类产品分布和销售地精准数据，为企业产品营销与决策提供数据支撑。除此之外，“一物一码”溯源技术还能够增加与消费者的粘性，拓宽企业品牌营销渠道，同时也能让消费者和企业一同参与到追溯体系建设工作中来，共同构建优良的保健酒消费环境。而且一物一码技术，能让劲牌将与消费者的沟通距离和沟通成本降至最低，并通过空码赋值的专利技术将各类场景中的防伪信息数据以用户的账户体系为中心有效采集至企业的大数据平台，包括消费者扫码的位置、扫码数据以及消费者个人数据等，以有效解决传统企业经营的防伪溯源痛点。除了防伪溯源营销外，还能轻松帮品牌商收集用户数据，进而构建大数据生态，形成用户画像，最终让品牌变成“人”，与消费者零距离沟通，快速提高销量。一物一码大数据营销通过产品包装上的二维码，搭建起消费者与企国台酒互动沟通的流量入口，消费者扫码参与营销活动时跳转关注到企业微信公众号，国台酒通过后台系统对每个扫码的用户收集到的数据分析，刻画出用户画像，为后续的精准营销以及产品研发改进提供有效数据。为了让国台酒做到精准化营销、降低营销成本，一物一码大数据营销可以做到：指定人群、指定地区、指定时间段发放指定的奖品，控制扫码中奖的功能。使费用不被层层拦截，资金走向可监控。一物一码大数据营销可以清晰掌握消费者的购买的基本信息，消费者购买了哪一款产品，在哪儿购买的，购买了多少，后续有没有继续购买，这些数据信息都可以通过消费者扫码获取。通过这些数据国台酒及时调整策略，提高回头购买率。同传统的营销模式相比一物一码大数据营销更有针对性，通过收集的大数据，根据不同的运营场景，匹配不同的规则策略，实现差异化、精准化的营销，让品牌的每一分促销成本花的有价值。当下，在许多领域中，重要决策越来越依赖大数据分析。就劲酒而言，基于一物一码数字化的溯源功能，不仅能够提供最完善的溯源信息给消费者，提高消费者的对品牌的信任度，而且能够实时链接用户并获得洞察，为消费者提供更好的产品和服务，展开更具针对性、更多触点的营销活动 ，与消费者产生共鸣，更有效地缩短与消费者之间的“代沟”。
