可口可乐 X 米多轻松席卷饮料市场，怎么做到的？
随着社会整个媒体环境以及年轻受众消费习惯的变化，可口可乐作为全球最大的饮料品牌，自2014年以来，便开始了应用数字化营销的新手段来助力品牌的整体发展。为了让品牌营销更具数据化、智能化、创新化，近日，可口可乐与米多大数据引擎完美融合，米多大数据引擎用自己的互联网经验、方法论、技术等帮助可口可乐完成新一轮的战略部署。
在与米多大数据引擎合作前，可口可乐正面临着绝大多数饮料企业都在面临的难题:
1、复购率低。消费者复购率低、促销手法单一、无创意；
2、促销成本高。促销费用无法直达终端导致促销成本居高不低；
3、缺乏零售商数据。品牌商无法掌握终端零售商的销量和实际库存信息；
4、上架率低。终端零售门店的可口可乐产品上架率不高。
具体可口可乐一物一码营销怎么玩？针对可口可乐面临的五大难题，米多运用一物一码技术，用“扫码互动升级、一箱一码、红包排行榜”三招齐发，为场景赋能：
扫码互动升级：把扫码变成一件有趣、有利益的事情，驱动消费者扫码主动性；
一箱一码：利益直达终端门店，开箱扫码赢红包，可驱动店家开箱上架积极性，同时收集终端门店数据；
红包排行榜：触发各个参与者的攀比心理；直观数据证明活动真实性，用户相信，自然也更愿意参与！
具体执行策略如下：
扫码互动升级策略：主题升级、玩法升级、VI升级，多触点刺激消费者参与积极性与购买欲望。针对消费者推出“新年喝可口可乐，收现金红包”扫码活动。
活动期间，消费者扫描可口可乐产品上的二维码，可查询产品真伪信息和领取红包奖励，活动设置100%中奖，在红包的诱惑下可迅速引发消费者的购买欲望，提升可口可乐销量和可口可乐的复购率。
除此之外，扫码用户将全部被引流至公众号，解决“有客户无数据”的痛点，实现客户数据资产私有化。扫码路径具体如下：
一箱一码策略：开箱=上架，用红包奖励终端零售商扫码领红包，进而提高产品上架率。针对店家老板，使用一箱一码策略，每拆一箱可口可乐，可扫码100%中奖，最高奖励99元，利益直达终端零售；对零售商、超市、餐厅、便利店等而言，拆箱领完红包产品照样卖，何乐而不为。
一旦开箱，就意味产品必须卖出，这样套环式的销售形成闭环营销，让终端零售商获益，让消费者获利，让品牌商产品销量提升，打造三赢局面。
红包排行榜策略：目的利用人的攀比心理、竞争心态，来刺激终端零售商以及消费者参与的积极性。
作用于终端零售商：排行榜直观的数据触发每个参与者的攀比心理，提高目标群体参与活动的积极性。
作用于消费者：证明活动的真实性，也呈现出活动的高参与人数，用户相信，自然更愿意参与活动。
经过与米多大数据引擎合作，可口可乐以点带面的形式，在重点区域采用试点的形式，经过3个月的实战，营销活动效果非常显著：重点区域的销量提升12%！粉丝增长100%！营销费用降低50%！除此之外，详情如下：
1、可口可乐通过一物一码，获取终端零售商数据，半个月时间，收集零售商数据超过40000+；
2、可口可乐在米多大数据引擎后台观察数据可知：每天新增零售商扫码数据以10%的速度递增，平均开箱率超过5次的零售商（即复购率）占比为70%；
3、通过一箱一码策略，可口可乐日均扫码率超5万，销售比往年同期增幅12%；
新营销时代，你与销量引爆、粉丝暴增、嗨爆市场之间，只差一个米多大数据引擎！
米多大数据引擎，市场部的中枢神经系统，帮助企业构建以用户账户体系为中心，用数据驱动重构“人、货、场”，实现用户的“所见即所得”。目前有超过2万家品牌商选择米多大数据引擎，借助一物一码智能营销转型新营销，其中有可口可乐、箭牌、康师傅、东鹏、北大荒、汇源、三元、宝矿力、茅台、九牧、维达、小米、韩后、太阳神等国内外知名品牌都选择米多大数据引擎做为其一物一码整体解决方案的提供商。