对于网络社交产品,任何激进都终将失败,但墨守陈规也无法生存
对于社交产品,任何激进终将失败。
在挑战微信的路上,无数软件倒下了,这里面就有易信、陌陌、聊天宝……,这是行业巨头的作品,更不要说那些我们还不知道,试图从某个角落异军突起,但胎死腹中的小游资做出来的不知名软件。
挑战微信的软件可以列出一个长长的清单,它们都有一个共同特点,面对微信这个强大的对手,试图以激进的内容和手段去做出差异化的产品。
如果说微信天生有流量保障,可以稳扎稳打,对于后来者来说似乎只有用激进挑战稳重这一条路了。
陌陌一上来打的就是陌生人社交这张牌,以后越走越远,成了某种神器。
快播王欣从来不走寻常路,2019年才出来就搞了一个名为“马桶MT”的匿名社交app,主打吐槽:“让你不吐不快”,脑补一下,这场景够激进,吐槽的内容也不会循规蹈矩。“你的每一条动态,不会被亲友看到,呈现一个比微信朋友圈压力更低的社交广场”。这个app来得快去得快,才出来一年多,就已经被人们遗忘。这是内容激进失败的例子。
自带流量的罗永浩不仅做手机激进,涉足网络社交产品也以激进的姿态出现。也是在去年,推出了以一块大元宝为logo的名为聊天宝的app,作为子弹短信的升级,目的是“想尽一切办法让社交转换为金钱”。聊天宝一出,各种分享、赠送,以利诱之,拉人头,罗永浩甚至直接喊话:“微信,我想和你聊聊”。不出所料,热闹了一阵子的聊天宝,现在也逐步淡出人们的视线。这是手段激进失败的例子。
其实,最为可惜的就是易信。形式和内容稳重的易信,背靠网易和电信,对易信来说,流量不是问题,一开始来势凶猛,趁热打铁,出台了用易信送免费电话、短信的活动。而这种激进的做法将用户的期望值提得过高,而最后过于繁琐的积分机制,障碍了用户使用免费电话短信,希望变为失望,易信也没有火起来。
如果说马桶、聊天宝犯的是激进的内容和手段的错,那么易信的错恰恰是没有坚持激进的手段。
每一次通讯技术的进步,随之带来的就是机遇和挑战。在3G时代,微信抓住了机遇,到4G时代进入了鼎盛时期。背靠QQ的微信确实有稳的资本,微信也是这么一路稳扎稳打地走过来的。在4G时代,能打败微信的只有自己,微信的生态已经非常完全,牵一发而动全身,只要微信以稳字当头继续这样走下去,就没有大的问题。
通讯技术日新月异,进入5G时代后,随着带宽、延时、覆盖率的提升,网络的底座在发生明显的变化。
三大运营商联合发布了5G消息这一跨时代的产品,对短信和彩信进行升级,富内容的5G消息嵌入手机系统中,有着天生的优势,看起来微信最为强劲的对手来了。
对于网络社交产品,任何激进都终将失败,而墨守陈规也无法生存。
5G消息如果稳扎稳打,相信会逐步蚕食微信的领地,而微信如何坚持稳的内容和运用相对激进的手段,去应对5G消息这一产品,可能是微信需要考虑的问题。