传承家风家训，点亮时代灯塔
《大考2020》是家风主题系列剧《家道颖颖》的第三部，自央视多个频道和地方卫视播出以来，延续了第一部《回家》、第二部《等着我》的广泛好评与热烈反响，赢得观众普遍赞誉。三部剧的题材、人物、故事各具特色，各有侧重，共同之处主要有两点：一是对“家风”进行了与时俱进的阐释，将“家”与“国”融为一体，体现了创造性转化与创新性表达；二是故事与人物均来自生活原型，现实题材剧中注入“真实”元素，极大增强了作品的贴近性和感染力。《家道颖颖》叫好又叫座的优异表现，源自作品思想性、艺术性的有机平衡与高度统一，为当下的影视剧创作提供了有益的启示。
家风传承中建构“家国一体”的价值认同
从策划的起点看，《家道颖颖》出自西晋文学家潘岳《家风诗》中的“义方既训，家道颖颖”，饱含中国传统家族遵循的伦理价值，意在强调后世子孙应当恪守祖训正道，方能克难济危、兴旺绵延。中国人自古以来重视家风传承，家庭在个体成长中具有不可替代的作用。先人长辈的言传身教影响着子女的人生观，培养着他们的敬畏心。从孔子“不学礼无以立”的庭训，到诸葛亮“静以修身，俭以养德”的诫子真言，再到岳母刺字“精忠报国”等，无不蕴含着中华美德与人生智慧。
从中国传统优秀文化中汲取精华，实现当代阐释与转化，是文化自信的表现之一。不论时代如何变迁，社会道德规范与价值底色未变。传统家庭美德如何在当今社会传承、融合、发扬，无疑是事关道德与文化建设的重要命题。《家道颖颖》的高妙之处在于对家风的诠释不局限于内部维度的“家庭”，而是在与外部维度“国家”语境的互动中，实现“家是最小国，国是千万家”理念的无痕缝合，可谓引领现代家庭文明新风尚，为民族复兴、国家兴旺注入了精神力量。
《大考2020》讲述了一个普通中医世家三代人在“抗击疫情”“脱贫攻坚”两场大考中传承弘扬优良家风的真实故事。主人公的父辈治病救人，自己则作为驻村第一书记带领贫困户脱贫致富，在他身上既体现了“救一命有贵千金，治一病乃济苍生”的家风，又凸显了共产党员的先锋模范本色。《大考2020》将“家”与“国”融为一体，深刻揭示了优良家风对国家发展、民族进步、社会和谐的重要支撑作用。
不难理解，国家、历史本来就是由一个个分散的个体、片段构成，而每一个体既依托家庭也勾连着社会。《家道颖颖》系列剧主张“恋家爱国”，将每个家庭的行动纳入宏观视野下的政治抉择与时代变迁之中，协调了“小家”与“大家”的关系。“恋家”与“爱国”相黏合，既涵盖传统伦理中的修身养德、忠孝节义，又包含了民族精神、乡土观念、爱国主义等元素，重新诠释了“家国一体”的思想内涵。系列剧将个人理想与国家前途、民族命运汇流一体，个体家庭故事最终升华为社会主义核心价值观的集体认同。
以真实故事激发与时代同频共振的精神力量
如果说“家国情怀”中的“家国”传递的是对命运共同体的态度认同，那么“情怀”则是以接地气、情感化的表达产生更多温度，进而更迅疾地联结观众情感而触发共鸣。《家道颖颖》系列剧以原型人物为蓝本进行故事改编和再创作，以进行时的方式保持与现实同步，完全剔除了影视创作中时常存在的突兀离奇，达成艺术真实与事实真实的高度统一，观众也因剧中人物、故事的“真实”感受到更多的质朴和真诚。
首先，系列剧的选题均具有鲜明的时代特征，与现实生活同频共振。《回家》借由高铁与小火车勾勒起小镇记忆，进而折射城乡变迁；《等着我》则把抗美援朝镶嵌进历史与现实的时空中；《大考2020》直接取材于正在发生的“抗击疫情”“脱贫攻坚”等国家大事。这些题材均是深受广大群众关注、与百姓切身利益息息相关、与人民精神生活需求相一致的内容，体现了极强的“贴近性”；同时，在叙事中充分关注当代人的生活状态，展现普通人的困惑、挣扎、奋斗。所以，《家道颖颖》即时性选题特征决定了作品虽然外在形态是“电视剧”，却同时兼具“记录时代”的品格与文献价值。
其次，用细节强化情感表现，凸显静水深流的内蕴力量。家风是一个家庭的精神内核，它承载着各种情感与意义，可以参与集体记忆的建构。系列剧对历史阐释、时代关注、个体表达三者并非截然分离，除了情节中对三者的有机编织外，剧中对于特定细节的处理匠心独运且一以贯之。最典型的是富有符号特征的“家匾”的反复出现。《回家》中小火车列车长刘承光拿着鸡毛掸子，认真细致地擦拭客厅里悬挂着的家训“肩头担道义精忠报国，手中勤巧作耕读持家”；《大考2020》中泥石流淹塌老屋前被奋力抢出的“家匾”……这些细节成为令观众印象深刻、悄然动容的情绪点，既渲染了故事主题也推动了剧情发展。
最后，采用“日常叙事”策略，凸显作为故事主体的“人”。《家道颖颖》讲述日常生活中普通个体或群体的故事，以小人物、小事件展现矛盾冲突，注重对个体经验与情感的捕捉与呈现，唤醒那些原本根植在个体心灵、血液之中的思想与情感，在平淡之中闪烁人性的光芒。《回家》中的都市与小镇，《等着我》中的生死离别、思念追寻，《大考2020》中的家长里短、抉择彷徨，虽然无处不在“冲突”，但绝不是戏剧化叙事的剑拔弩张，它们在表达方式上均较为克制，追求质朴、平实、生动。家庭人伦、家国叙事在人与自然、人与他人、人与社会、人与传统等多维复杂的关系中生长，普通人的生存境遇与命运纠葛流淌在平淡岁月的喜怒哀乐中，形成一种与观众共情的召唤结构。
多维立体式传播提升作品辐射力与品牌效益
在融合传播时代，主流文化要获得广泛的情感认同和社会影响，还必须正视并顺应移动化、社交化、视频化的发展趋势，主动占领传播高地。《家道颖颖》系列剧立足大屏，辐射小屏，秉持“全媒体”传播理念，着力打造覆盖率与辐射力兼具的优质融屏剧。
一方面，播出时间的选择契合观众的收视期待。对于现实题材电视剧而言，选择恰当的播出时机是产生良好传播效果的必要条件。《家道颖颖》在年终岁首播出，和观众一起回首过去一年的国家大事，既符合春节团圆的氛围，也存留了一份独特的民间影像记忆。可见，选准进入市场的“卖点”，在什么时机、以什么样的方式推出电视剧，对于现实题材电视剧的品牌建构尤为关键。
另一方面，《家道颖颖》系列剧目采用“剧情+纪录”虚实结合的方式，呈现家庭命运与国家命运的有机统一，将电视剧与短视频的优势有机结合，探索短篇剧电影化的新高度，获得了市场和观众的双重认可。《回家》采用台网拼播、跨平台播出方式，符合现实题材电视剧的全民性，纪实美学的回归营造代入感，引发受众情感共鸣，成为2019年度中国网络视听大会的“年度优秀网络剧”。《等着我》延续社会热度，通过多屏联动为主旋律保驾护航，全方位布局主流媒体与新媒体平台，构建了包括央视、省级卫视、爱奇艺、优酷、快手、抖音等在内的优势平台传媒矩阵。同时，针对短视频、网络电影、电视短剧的多层次受众需求开展定制化内容再生产，网络微剧《我的“光棍”爷爷》与网络电影《最可爱的人》的二次话题传播，提升了分众需求的匹配度，助推热度的持续发酵。目前，刚刚播出的《大考2020》也将精准覆盖多渠道终端，通过小屏导流大屏、大屏辐射小屏实现不同圈层的破壁共振，以精细化市场运作进一步提升《家道颖颖》的品牌效益。
洞悉社会流变的最新动向，以家风传承激发家国情怀，用真实故事展现时代精神，《家道颖颖》系列剧里没有“小鲜肉”，没有流量大咖，没有八卦噱头，它的成功靠的是对内容品质的精益求精，充分彰显了扎根现实生活、以人民为中心的创作理念。不为讲故事而讲故事，而是认真思考时代和观众需要怎样的作品，《家道颖颖》系列剧用强大的传播力、影响力、引领力留给我们启示：影视作品应当有思想、有态度、有品质，才能成就现实主义精品佳作。
（作者：顾亚奇，系中国人民大学艺术学院教授、副院长）