【丁雪峰专栏】艺术品将成为企业现代化的标志

时代潮流的演化，进入2020年以后，企业不再是一个单纯的经济型实体，它必须同时是一个与政治、外交、文化，教育等等有着多方面密切联系的综合经济体。因此，艺术品投资日益作为企业的形象，成为企业现代化的重要标志之一。艺术投资往往反映出该企业对于现代化的自觉程度——这种对于现代化的自觉，远不是单靠拥有现代化设施、设备可以获得。2020年后，艺术品将成为社会的主要时尚和投资热点。

现代经济的发展脱离不了文化的支撑，经济上升，文化格局必须提升；要使金钱的消费具有意义，应该关注投资艺术品。艺术投资不同于一般的消费型投资，它可以给企业带来经济效益，因为艺术品的购藏、艺术活动的支持等等具有保值或升值作用，另外通过艺术品投资可以起到提升企业格局、企业形象的作用。因此，艺术品投资不只是给现代艺术带来发展，同时也是给现代企业带来发展。

陈泰铭国巨集团董事长，台湾十大富商之一。在国际拍卖会现场，总能发现陈泰铭的踪影，从培根、里希特到中国现当代艺术，无不涉猎。陈泰铭曾经以3300万美元买下英国艺术家卢西安·弗洛伊德画弗朗西斯·培根的罕见小尺幅作品，打破当时弗洛伊德该尺寸作品最高价纪录。在2008年市场鼎盛时期过后，陈泰铭从艺术品市场中收获颇丰。2014年5月13日，纽约佳士得举办“战后及当代艺术夜拍”，藏家陈泰铭送拍的培根“三联画”因近8000万美元的超高估价备受关注，最终以8080万美元的价格成交。

遗憾的是，目前绝大多数企业对于艺术品投资问题尚未引起足够的重视和正确的认识。从长远的眼光来看，对于艺术投资的麻木不仁，势必影响到企业的现代化进程和参与国际市场竞争的格局。重视文化，投资艺术，并不是艺术对于企业的一种非分要求，而是企业自身发展的文化需求，与国际市场接轨的格局需求。

从现有大多数企业的经济实力来看，投资艺术也并非心有余而力不足，而恰恰是力有余而心不足。事实上，对足球队的赞助，对各种影视，表演艺术活动的支持与赞助……其投资动辄几十万、上百万、数千万。应该承认，这些投资都是有眼光、有意义的。然而，它在价值方面与投资艺术品不可相提并论。2007年7月21日，华侨饭店被业主整体拍卖。独具惠眼的浙江广厦老板看上了饭店大堂悬掛的潘天寿的大画，出资2.08亿默默地买下了整个标的。2019年11月18日夜里，这幅潘天寿的画出现在嘉德大观之夜专场，卖出全场最高价2.058亿。华侨大厦的原领导不懂艺术的价值，不知今天有何感想。

企业家们对艺术缺乏应有的眼光，看不到这方面投资所具有的独特意义和价值。毋庸讳言，即使在世界范围内，从事严格意义上的艺术投资的企业，也只是极其少数，而并不是每一家企业都有这个实力。然而，企业进行一般意义上的艺术品投资，无疑是都可以做到的。通过艺术品投资、收藏可以起到提升企业形象，从而有效地扩大企业的社会影响，可以促进企业的经济效益。

目前大多数企业到艺术投资缺乏兴趣，一方面固然与当前国内伪劣艺术品的鱼龙混杂、恶意炒作有关，另一方面也暴露出企业家对于艺术的无知。他们能够相当敏锐地识别一般商品中的伪劣假冒产品、选择高档名牌产品，却无法区分一张行画与杰作的不同价值。

艺术投资行为中所出现的这些弊端，需要从提高全民，首先是企业家的文化艺术素养入手，才能有效地加以克服。因此，伴随着企业对艺术的需求不断增长，要想避免这些弊端，作为企业家，至少应该将这方面的投资纳入到正常的艺术市场轨道加以运转。伪劣艺术品正如一般的伪劣商品，是非正常化市场经济的产物。它们的最终杜绝，有待于市场经济的正常化。这既是现代企业的期待，也是现代艺术的期待。现代企业与艺术投资的接轨，将在这一基本前提之下得以实现。