B站花会开
大寒,意味着冬天即将结束,春季就要到来。经过了一个冬天的蛰伏和修养,春天的花儿才会开得更加灿烂。
就像B站董事长陈睿说的那样:
种花,不是两三个月就能开花,而是需要松土、浇花等,到第二年、第三年,才能看到花开,静待花开。
而他口中的“花”,前两日在上海东方体育中心的舞台上,肆意地绽放。
一花独放不是春,百花齐放春满园。
破 圈
最近提到B站,用得最多的词就是“破圈”。
1月18日,在BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖礼的舞台上,B站再次破圈。
科技区UP主“老师好我叫何同学”、美食UP主“大祥哥来了”,游戏区UP主“老番茄”等等UP主相继登场,在收获掌声和鲜花的同时,也让更多的人认识了他们,见到了“真身”。
其实,在这之前,B站和GQ合作的传播,已经让百大UP主在朋友圈火了一轮。
这是颁奖礼的第二届,从数据来看,2019年生活区替代游戏区成为百大UP主人数最多的分区,增加12人达到34人。其中,美食和日常是生活区投稿量上升最快的内容。
在生活领域,B站已成为国内最大的Vlog社区之一。
2019年生活区UP主数量同比增长最快,增长率高达161%。生活区播放量增长最快,同比2018年增长108%,互动量增长250%。
截至第三季度,Vlog品类已有近百万UP主上传作品,累计播放量超110亿次。比2018年,2019年B站Vlog视频播放量同比增长334%,Vlog品类UP主数量同比增长达238%。
如果说以前的B站还属于小众的欢愉,自从2019年12月31日晚上那场刷屏的晚会开始,小众的欢愉变成了年轻的代名词。如果以后有人要写互联网企业史的话,这一夜必须被铭记。
8000万的观看量,几百万弹幕,《人民日报》发文,共青团中央点赞,B站与新华网合作的“最美的夜”跨年晚会获得了无数的赞誉,没有一点点防备,UP主们自由创作的后花园一夜之间爆红,并且持续发酵,“小破站”这个称呼在主流媒体的笔下都带了不少关爱的情感。
B站的惊艳,就在于总是出其不意,给被调侃步入中年的互联网注入新的胶原蛋白。
你可能很难想象,有那么多人在B站上学习:有人复习考研,有人自学编程,有人观摩教程,有人准备公务员考试……是真的在学习!
泛知识学习类内容是B站2019年播放增长最快的细分内容。2019年B站泛知识学习类内容的观看用户数超5000万,是2019年高考人数的5倍,播放量增长274%。2019年B站学习类UP主数量同比增长151%。
从创作画像来看,这其中八成的UP主都是90后。
众所周知,汇聚年轻人的地方,就是聚集了最优的创意能力和无限生机。
2017年中国在线娱乐市场规模约为484亿美元,“Z世代”贡献了其中的55%;2020年“Z世代”预计将贡献其中的62%。也就是说,他们是B站主要的付费用户,也是未来撑起B站营收的主力军。
最新财报显示,B站第三季度营收18.6亿元人民币,同比增长72%,连续六季度超预期;单个月活用户所带来的收入也同比增长25%。
在付费会员业务方面,截至9月底,大会员数量同比增长129%达610万。
在未来赛道的竞跑中,B站无疑是最耀眼的明星。那些精明的投资巨头当然看得更清楚,他们押注的不光是赛道,而且是未来。
B站跨年晚会之后,市场也给予了高度的肯定,股价连续大涨三天,累计上涨超过20%,总市值超过75亿美元。
“共 情”
在热播剧《陈情令》中,男主角魏无羡有一个大招,叫做“共情”,能进入别人的世界、切身体会到当事人的经历。
2019年的综艺节目《演员请就位》中,郭敬明作为导演,他最常说的一句话就是:“代入感”。意思是说,表演的内容要让观众有设身处地的感觉,跟着你的剧情的起伏,观众的内心也在起伏。
用UP主木鱼水心的话来说,“UP主文化是建立在真实情感连接上。”
木鱼水心说,平台的氛围一种为传统推荐型,类似新闻网页在固定位置推送最新内容;另一种是依据大数据算法,依据观众点击推荐兴趣内容。而B站的文化与两者都不太一样,更像是随机的偶然的连接,一旦观众和内容产生火花之后,观众就会收藏内容或关注UP主,这种随机试探人与人情感的真实连接,让粉丝的黏性更强,也让新兴创作者拥有获取流量和关注的机会。
在互联网流量红利逐渐见顶的情况下,这种“情感交流”的黏性就显得更为重要。
按照逻辑思维创始人罗振宇的说法,超级用户思维不止是营利模式的变化,它本质上是一种商业文化的迭代,它还有一句更重要的潜台词:我希望你以我为荣。
这就是B站的独门绝技。高黏度、高活跃的社区氛围陪伴用户一起说一起笑,一起开心一起快乐,一起分担一起成长。数据可以佐证,第三季度,用户日均使用时长高达83分钟;日均视频播放量达7.25亿次,月均互动数达25亿次,分别同比提升60%和122%。
与此同时,社区核心群体——通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长46%达到6200万,并保持了超过80%的第十二个月留存率。
社区体量的快速扩大、用户参与度的持续走高,不断反哺着社区的PUGV(Professional User Generated Video,即UP主创作的高质量视频)创作生态,鼓励UP主更加积极地进行内容创作。
2019年第三季度,B站月均活跃UP主及其投稿量分别同比增长93%和83%,达到110万及310万;新增百万播放量的视频数量同比增长超3倍。
截至2019年第三季度,已有16万UP主从创作者激励计划中受益。
在与犀利君的交流中,游戏区UP主中国BOY坦承,他曾在其他平台也试水过。与其他平台靠自制综艺、自制剧,烧钱买内容不同,B站的核心是创作者产生内容,内容吸引粉丝,粉丝激励创作者。这一模式的核心不是内容,而是创作者,因此对于B站而言成本并非是买进更多的内容,而是要让创作者在平台上持续成功,只要维护好社区氛围,让创作者更大胆更放心的创作,彼此之间就会形成一个良性的共生关系,这种共生关系可以让平台相对低成本的成长。
只有花园里的生态持续繁荣,才能吸引更多的用户。
2019年第三季度,B站继续迎来强劲的用户增长,月活用户环比增长1750万至1.28亿,创B站有史以来季度净增新高。移动端月活用户首度破亿达1.14亿,分别同比增长38%和43%。在此基础之上,日活用户再创新高至3760万,同比增长40%。
新 纪 元
2019年是全球公认的5G元年,B站UP主“老师好我叫何同学”一条5G体验视频一夜爆红。这条视频成功出圈,光在B站的播放量就高达1762.7万,弹幕数16.7万,53730评论,也因此在UP主颁奖礼的舞台上荣获B站2019年的“年度最佳作品”。
人们都普遍认为,2020年将会有应用伴随着5G而爆发。有一位互联网CEO曾这样判断新机遇和未来,“当5G到来时,普通用户的流量不再是限制看直播的因素,就像短视频今日的火热一样,整个直播市场会有5-10倍的巨大增长空间。”
对B站而言,直播也是机会。三季度B站直播和增值服务业务收入达4.5亿元,同比增长167%。观看2019英雄联盟职业联赛全球总决赛的最高同时在线人数同比翻番。
这些年,人们从看不懂B站,到给B站贴上“二次元”标签,再到将B站类比成中国的YouTube,如今,一场跨年晚会之后,B站出圈了,获得了更多的关注;一场UP主颁奖礼之后,才发现B站内容如此丰富;而接下来的“拜年祭”,UP主、用户、Z世代都在翘首以盼。
B站已经不再只是一家单纯的视频网站,从创意视频起家,现在有了游戏,有了电商,有了直播,有了音乐会,有了周边,有了电竞,有了影视互动……做大了B站的边界在哪儿呢?下一站要去哪儿?
似乎又回到了最初的疑问:B站到底是什么?
答案或许是:B站不是中国式的XXX,B站不被定义,B站就是B站。又或许如日本“经营之圣”稻盛和夫所说的:“用此刻的眼界限制对未来的想象,是世上最愚蠢的事情。”
2020年,B站将迈向一个更多元化、更充满想象空间、更具挑战也更多商业化的下一个十年,但一定是,更好的十年。
B站董事长陈睿曾经说过:
“很多平台是内容驱动的,但是B站是生态驱动。我们做的不是好的内容,而是一个产生好内容的机制,土壤好了,上面可以开出各种各样的花来。”