从《不期而遇》分析开来，原来广告植入可以这么玩

《不期而遇》是张亮和张雨绮领衔主演的爱情、公路喜剧，影片有一个很简单的故事和很纯粹的人设，张亮饰演的范小闲和张雨绮主演的李心是发小，从小就水火不容，多年后二人重遇，李心依旧没有原谅对方，这对儿冤家偏偏碰巧都要去美国自驾游，一路上碰到了很多让人忍俊不禁的遭遇，最终两个人的关系也在悄然改变。

毋庸置疑，广告植入已经成为了电影不可或缺的一部分，在电影里出现的广告也会得比纯粹的广告更好的效果。但总感觉像《不期而遇》这种电影的广告植入会变得很困难，特别是植入手机。要知道，手机在早期的按键、滑盖、翻盖时代，每个品牌都是有鲜明特征的，比如《天下无贼》里的诺基亚，《无间道》里的摩托罗拉，不管有没有特写，都能让人一眼就看出来。并且《天下无贼》里的植入也很自然，每个人都有手机，小偷偷东西，自然也首选手机，这样的植入没毛病。

而如今的手机，清一色的大尺寸触屏，加之品牌众多，如果没有手机特写、没有大的品牌logo露出，鬼知道你用的是哪个牌子的哪款手机？

也许有人会说，那就按照广告商的要求植入呗，给特写、给品牌露出，也就几个镜头的事儿。那么问题来了，首先是广告植入要顺势而为，不能影响电影质量，如果植入太突兀，就会破坏电影的调性，植入效果也会适得其反，让观众厌烦。比如姜文在拍《让子弹飞》的时候，有一场几个人一块吃饭喝酒的重头戏，当时可是有广告商出了大价钱，但姜文最终还是因为没有合适的植入反感，最终放弃了这个商机。

那么说回到《不期而遇》，魅族这次的植入真是让人印象深刻。虽然能看到好几个不同产品的植入，但魅族是唯一一个让人记住、也让人服气的。

影片一开场就搞了个豪华霸气的手机发布会，很自然的让魅族品牌得到了充分露出，这和影片中张亮饰演的范小闲身份相贴合，让整个品牌植入和露出显得顺理成章，毫不生硬。对比的反面教材则是《变形金刚4》里的某品牌牛奶，只会得到适得其反的效果。

另外，张亮在电影上映后也发布了一条微博，自诩是魅族时尚体验官范小闲，这一点也很有意思。戏里戏外相结合，更加突出了“魅族时尚体验官”的身份，容易将他和魅族联系在一起。

更有趣的是，影片中范小闲得了一种“小脑共济性失调”的病，于是发布会出了状况，手机没拿稳掉到了地上，很自然的给了手机特写，同时还突出了手机摔不坏的过硬品质。

在这场发布会后，魅族产品在剧情发展中，一直没有突兀表现，而是从调性上与剧情发展实现了较高的契合度。虽然这部电影一般，但其整体调性是青春、励志、时尚的，这本身就与魅族手机的定位比较契合。

和魅族的植入相比，电影另外某牙膏品牌和某珠宝品牌的植入，就不那么高明了，牙膏前后给了两三次特写，只会让观众觉得厌烦看表。而珠宝品牌的植入，除了用了俗套的求婚梗外，还直接植入巨幅产品LOGO，请问哪有那么凑巧，你求婚时用的戒指刚好背后有个大海报？无形中破坏了求婚的气氛。相对而言，魅族的植入很克制也很良心。

魅族的品牌理念是追求源于热爱，这与片子想要传达给观众的执着追梦的中心思想是贴合的。这种方式不仅能让观众在看完电影之后，记住品牌的外在，更能记住品牌的内在。

我真心希望，这种良心的植入能再多一点点，品牌对观众，能再尊重一些，体贴一些。