春节期间的营销大事件
对于文旅行业有很好的借鉴价值
“大秦笔记”秦智勇
今日头条旅游领域创作者/中策院旅游分院副院长
中原茶旅小镇欢迎您
“龙抬头”都已过，2021春节的所有都留在记忆里。最近看了“中国旅游研究院”发布的春节期间旅游数据，形式利好；接着又学习了“艾瑞咨询”发布的春节期间营销大事件。对比之后的感悟：文旅有非常好的内容基础和资源场景优势，依然非常缺乏营销方式和方法。本次分别贴出这两个方面的内容，一方面是春节期间旅游的一些数据，给大家一是恢复信心，二是仅供参考。我们要考虑与应对接下来的几个小长假，还是会以“周边游、自驾游以及部分跟团游”为主，我们要对“红色游、研学游”开始行动、马上行动，而康养度假是个长期要做的事儿。另一方面就是看看春节期间发生的营销大事件，品牌在网络上营销的内容、方式、形式特点等，品牌与传统过年中国文化的融合，包括品牌故事、产品设计、营销展示与推广等，事件营销的经典案例，比如红包事件、联合营销、限定款等，这些都值得文旅行业借鉴与学习。愿意学习、敢于尝试，自然就会有收获。多找话题、多做活动、多运营网络传播，自然也有利于成本管控。开源与节流，两手抓、两手都要硬，也非常适当当下有一点规模的旅游企业和文旅项目的运管要求。
春节期间，天气也好，人们纷纷走到户外
基本上就是自驾2小时之内呢，这个现象会持续
2021春节，各地呼吁“就地过年”，限制了大的流动
“农村游”已经不可阻挡，“原来美就在身边”
喜欢旅游的人，总是“世界那么大，我想去看看”和“累了、倦了，去旅游”以及“原来我们没有赶上好时光，现在还有机会补回来”......
电视商业广告片，因其专业策划与专业拍摄与制作，其传播吸引力与穿透力更强，一切皆因“用心+专业！”因为要赚钱，因为要付钱，哈哈！你说：对吧？——“大秦笔记”
无故事，不营销。——“大秦笔记”
文化就是最好的故事，情感就是最好的题材。——“大秦笔记”
故事传播，"与时俱进的融合"与"创新结合的形式"就是最有效的传播！——“大秦笔记”
曾几何时，我们都喜欢红包，这是传统文化；曾几何时，我们期待分享与收到陌生人的红包，这是互联网营销；曾几何时，我们见证与经历了大型平台公司一阵阵“亿元红包雨”，这是商业竞争消费者受益；现如今，我们已经有些依赖“红包”，我们也习惯了这样的营销推广方式，我们也接受了这样的“引流”“种草”“娱乐”“体验”。
过亿“红包雨”，一年几个大节都这样，那叫以一个“爽”吧！
红包，已成运用智能手机进行营销推广变现的第一利器！——“大秦笔记”
红包的玩法很多，我们用的很少，严格讲师因为我们会的很少。这个春节，电影大卖，因为电影几乎是唯一可供室内集中娱乐的项目，这两年人们活动范围一直处于限制与控制状态，有合适机会换个场景娱乐消费，肯定都会扎堆，何况各大影片联合营销以及公关事件、热点话题又做的那么优秀，“种草”非常成功呢！
以文化为核心，以影视为媒介，进行联合营销和跨界营销，以及进行IP输出和泛娱乐化开发，我们国家这几年是“大跨步”前行！——“大秦笔记”
文旅界，故宫的玩儿法与做法，是标杆！看到目标很容易，达成目标却艰难，思维、格局、想法、创意、资源、条件、途径、团队、试错、成本、时间、韧性、定性......其实都缺一不可。我们能看得见的成绩，都已历经千辛万苦；我们没有看到的失败，都是泪流满面。但不做永远是自己不知道，不试就永远没有希望。融合与创新，需要的，必须的。
限定款，有时候是因为促销，有时候是代表身份。快消品则重点运营销售促进，奢侈品则重点运营身份标签。文旅行业的定制，有些类似但更看重以兴趣爱和和小众价值观打造的圈子运营。“他山之石、可以攻玉”，善于与乐于研究分析者，就会找到其中的技巧和规律。
为美，女人可以倾其所有，男人同样如此，哈哈！所有美妆一直是互联网营销的重点，也是各大电商平台主销商品品类，更是各大优质商业体一楼大厅销售主力品类，与黄金、手表一样重要且销售额更大。食品饮料属于快消，游走在刚需与体验之间，所以创新不断。奢侈品，本就是营销身份与地位标签的，所以传播的内容无不经过精心策划和精准传播。
农夫山泉，不仅仅是有点甜，而且还有些潮、有些嗨、有想法“出柜”......年轻人喜欢的，他都在尝试，且步步为营、越来越精彩。
对比见差距，有“知短就补”的决心，就敢“知难而上”的坚持，就会有“春暖花开”的收获。
马上出差，意犹未尽。本期分享，到此结束。
特别感谢：中国旅游研究院与艾瑞咨询机构的研究报告。
