春节档票房预售破亿，《唐探3》占比超70%大局已定？

在电影行业焦急的期盼中，春节档预售终于开启，然而开启之后，龙争虎斗的局面没有出现，只剩下《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）一个人笑傲江湖。

猫眼专业版数据显示，截止写稿时间，春节档预售开启2天，预售票房累计达到1.21亿。而这其中《唐探3》一部电影预售票房达到8943万，占比超过了70%，可谓一片独大，票房市场上吸虹效应明显。该片猫眼想看人数累计达到424.1万，几乎是春节档其它6部电影的总和。

位列第二的是喜剧片《你好，李焕英》，该片预售票房1611万，猫眼想看人数刚刚突破100万。这跟《唐探3》相比显然有着相当的差距，但是比上不足比下有余，《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》（以下简称《狂野大陆》）《新神榜：哪吒重生》五部电影，预售票房均在百万级别。

而预售票房让此前沉默的排片战有了结果，大年初一（2月12日）《唐探3》单日排片达到37.9%，《你好，李焕英》与《刺杀小书架》排片超过了10%，分别达到19.5%与12.8%，剩下几部电影瓜分30%左右的排片，单片占比均未超过10%。

预售票房与排片，必然也将对影视资本场产生影响。截止1月29日收盘，文投控股、祥源文化涨停，万达电影、美盛文化、光线传媒等影视公司股价均涨超5%，同时万达、华谊、光线传媒等影视公司纷纷发布了2020年财报预告，显然等到下周一开市，各公司股价还将用来一波变动。

春节档7部电影，

为什么《唐探3》一片独大？

 

对于《唐探3》预售票房一骑绝尘的情况，是意料之外情理之中。

从2020年春节档延迟到2021年春节档，《唐探3》一直就是电影市场上无出其二的种子选手。2020年春节档尚未取消之时，1月18日零时正式开启预售，《唐探3》预售开始23小时内，单片票房突破1亿，1月21日凌晨突破2亿，连续创下华语影史预售最快破亿、破两亿新纪录。春节档取消前夕，《唐探3》的累计预售票房近3亿，舆论市场上一度有人调侃“《唐探3》50亿已经稳了”。

彼时《唐探3》全网想看人数超过千万，创下了了全网想看人数的最高纪录。在2020年春节档聚集了《囧妈》《夺冠》《姜子牙》等大片的情况下，《唐探3》的排片依旧轻松超过了30%。

了解了这样的“历史背景”，就不会对现在《唐探3》的情况感到意外。实际上，《唐探3》与自己此前的预售情况对比，票房增长速度并不算惊人。

而值得思考的问题是，为什么《唐探3》无论是在《囧妈》《夺冠》等群雄逐鹿的2020年还是新老大片对决的2021年春节档，都能保持绝对的优势？

一方面，是《唐人街探案》系列本身的IP效应。《唐探》是电影市场上少数具备IP认知度与票房变现能力的商业电影系列。近几年电影市场上也有不少系列电影出现，如徐峥的《囧》系列、徐克的《狄仁杰》系列、吴京的《战狼》系列、田羽生的《前任》系列，但是这其中能够形成系列IP认知度并持续保证票房变现能力的作品并不多。如徐峥的《囧系列》在《囧妈》之后宣告结束，《狄仁杰》系列票房平平，而《前任》系列口碑不同程度的崩坏，且各部电影之间并无联系，只是沿用了“前任”这个前缀。

这种局面下，《唐探》系列的稀缺之处就体现了出来。《唐探》已经上映的前两部电影豆瓣评分分别达到7.6分与6.7分，超过了商业电影的口碑及格线。同时，电影之间内容相互关联，格局一步一步扩大，从第一步的草包侦探+神探少年组合，到第二部放故事放在纽约，引出侦探宇宙，到第三部将故事放在日本，日本一众人气明星出演，电影系列化相当成功。

在商业性上，随着《唐探2》在2018年春节档大放异彩之后，该系列累计票房达到42.2亿，在票房市场有了自己的山头。《唐探3》之外，《唐探4》和《唐探5》已经提上日程。

在电影品牌逐步形成之后，《唐探》系列还开发了自己的同名网剧，“唐探宇宙”进一步扩大。

而当电影形成系列效应之后，粉丝黏性与覆盖面就比普通电影更大，这也是为什么漫威打造电影宇宙、《哈利波特》系列能够成为头部IP的原因之一。《唐探》在国内电影市场上也有了系列优势，《唐探3》是春节档中除了《狂野大陆》之外唯一一续集电影，有了系列支撑，《唐探3》在观众市场上具备先天优势。

另一方面，则是由于《唐探3》的题材。悬疑题材在国内票房市场并不是热门题材，纵观国产电影市场，以悬疑元素为主要题材的电影，如《幕后玩家》《烈日灼心》《记忆大师》等电影，虽然口碑并不差，但是票房少有突破5亿的作品。

《唐探》系列的讨巧之处是在悬疑中融合的喜剧元素，喜剧内容大大冲淡了悬疑推理的严肃性与烧脑性，甚至让悬疑案件的单薄都显得可以理解，降低了电影的推理内容要求，也降低了观众的观影门槛，还尽可能符合了春节档合家欢、热热闹闹的观影氛围。

灯塔上对《唐探3》的总票房预测为42.5亿-50亿，显然《唐探3》的预售表现让院线与行业都更多了一些信心。

唐探家族、贾玲“云路演”，

营销能转换多少预售？

 

2020年疫情冲击，电影传统的线下宣发几乎停摆，真正举办过正式发布会、跑路演的电影项目屈指可数，宣发集中在了短视频、直播等线上。

春节档的电影宣发此前也是如此。票房预售正式开始前，营销声量最大的是《你好，李焕英》。在2020年电影发布推广曲之后，《你好，李焕英》2021年陆续发布了相关预告和内容特辑，值得注意的是，贾玲率先带着电影主创在抖音、斗鱼、薇娅直播间等开启了线上直播，并在综艺《王牌对王牌》上进行宣传。

而电影宣传在舆论市场上也有了反应。据了解，仅抖音云路演的80分钟里，《你好，李焕英》官方抖音号涨粉10w+，共计156.7万人次观看了云路演，猫眼想看爆增1.24万，猫眼当日想看数据达到3.27万。

预售开启后，原本只是按部就班发布物料的《唐探3》也在薇娅直播间进行了线上路演，并联合王宝强、刘昊然、妻夫木聪、长泽雅美、張鈞甯等海内外明星发布《唐探3想你的365天》MV。电影热度已经有了基础，线上宣发进一步锦上添花。据了解，《唐探3》的线上路演创下售票105万张的行业新纪录。

相对而言，《侍神令》《刺杀小说家》《人潮汹涌》三部电影的营销虽然加码了，但是水花并不大。《侍神令》聚焦在在陈坤、周迅“老友合作”上，线上登陆综艺《快乐大本营》，线下则将结合游戏《阴阳师》主题店进行宣传，陈坤也进入了李佳琦的直播间进行宣传，并在B站扫楼。

《刺杀小说家》同样登上了综艺《王牌对王牌》，线上则进入了薇娅直播间，公布新MV。

《人潮汹涌》发布了刘德华、肖央合作的推广曲《新的一年》，开启MV百城巡演，打卡全国百城地标性建筑，试图以音乐完成电影传播。此前刘德华在抖音直播引起关注，但是对于电影热度的提升并不明显。

目前虽然春节档预售票房在有条不紊的蹿升着，但是不意味着春节档就此稳定了，部分地区疫情还在反复，离大年初一还有13天，就地过年、影院运营受限等影响对春节档的冲击依旧存在。《唐探3》预售的火热是春节档的特例，它确实代表着一部分热度，但比不代表普遍情况。

公众关注头部电影，同样也应该从尾部电影的情况了解真实情况。截止写稿时间，《刺杀小说家》预售仅563万，《侍神令》则391万，《人潮汹涌》则是276万，两部动画电影处境则更加艰难，仅百万左右。虽然头部大片决定票房市场热度，但是所有人都知道，仅一部电影，是无法形成一个大档期的繁荣的。

END

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