京东入局冰箱市场，会是那条搅动行业的鲶鱼吗？
5月22日，京东在京举办的多场景多终端智能商业战略发布会，终于揭开了京东智能冰箱的面纱。同时，京东联合格力、海尔、美的、三星、LG、惠而浦、美菱、松下等18家家电品牌商共同发起“京东智能冰箱联盟”。刘强东说，智能冰箱不再只是一个存储食物的大盒子，而是成为家庭食品健康与服务的中心。
京东的智能冰箱和联盟并没有让人眼前一亮
京东智能冰箱配置了智能图像识别技术和门箱互拍技术，通过冰箱内置双摄像头可以准确了解冰箱内都有什么食材、提示食品的有效期等，也可以根据冰箱内现有的食材，智能推荐菜谱搭配。京东通过各种数据和饮食习惯分析推荐采购清单，便捷地一键下单。各种功能彻底让冰箱成为互联网服务的入口。这些看似高大上，其实就是通过京东APP监视冰箱内的食材情况，进行远程控制等。这些功能和海尔、美的、海信等传统品牌相比，基本没有差别，也并没有对冰箱产生突破性的创新设计。
京东发起的智能冰箱联盟也被苏宁嘲讽：“一年前，我就发起了智能冰箱联盟。”2016年5月，苏宁联合多家建立了互联网智能冰箱联盟。联盟成员包括海尔、美的、博伦博格、海信、惠而浦、TCL等10家品牌企业，这10家企业又联合苏宁推出了搭载苏宁智能APP的冰箱产品。苏宁提供的数据显示，目前包括美的、海尔、博伦博格在内的众多品牌产品都接入了苏宁智能APP，合作开发SKU突破1000款。并且，现在苏宁有苏鲜生频道，智能冰箱大屏上还可以实现生鲜实时下单。然而，这些数据虽然亮眼，但是依旧没有拯救在深渊中的冰箱行业。
冰箱市场持续负增长
很多人认为，京东是个野蛮人，不懂规则。冰箱市场连续负增长，日子本来就不好过，而京东的入局会彻底打破现在传统品牌的格局，让整个冰箱行业内忧外患。
其实京东并不是第一家进入冰箱市场的外行人，只是他们表现平平，都是雷声大，雨点小，被死水般的市场同化了。作为小米生态链企业的云米，已经低调推出云米智能冰箱，只不过仍然在卖硬件，没有在行业引起多大的关注；阿里去年就与美的共同开发“OS集智”智能冰箱，可以通过APP直接在天猫超市下单，但对市场冲击也不大；苏宁也推出过搭载自家APP的冰箱产品……业内潜意识的认为京东会继续重蹈覆辙，陷入智能冰箱市场的泥潭中，不仅仅是因为先例太多，更多的是对冰箱市场的不看好。
据了解，自“家电下乡”、“以旧换新”等刺激政策推出之后，提前透支市场让整个冰箱行业从2013年开始便逐渐表现乏力，中小企业最先遭受冲击。2014年，宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司同时宣布破产重组，而这些企业的主业正是冰箱产品。
2016年，国内大家电市场冷暖不均，空调和洗衣机市场均实现由负转正，但冰箱市场再一次出现负增长。根据中怡康测算数据，2016年我国冰箱市场零售量为3235万台，同比增长3.5%，零售额841亿元，同比下降0.7%。奥维云网全渠道推总数据显示，去年全国冰箱销售量为3462万台，同比下滑0.7%，销售额964亿元，同比下滑1.8%。两家市场研究机构的数据虽然略有不同，但对去年冰箱市场的整体形势给出了相似的结论：冰箱市场仍未迎来明显的回暖迹象。
五一黄金周过去没多久，据中怡康监测到五一期间白电线下销售市场的数据显示，冰箱零售量同比负增长15.9%，零售额负增长5.7%，并没有带动冰箱行业回暖。曾经的五一黄金周线下销量在整年中都担负着承上启下的重任，而如今，从原来的7天假期缩短为3天；各个品牌商的内购会，工厂活动；4月接二连三的活动等等原因都逐渐消磨了五一的重要性，让冰箱回暖失去时机。
京东会是那条鲶鱼吗？
如今电商和互联网的飞速发展，成为了人们生活中的必需品。家电这块美味蛋糕自然吸引了他们的视线，以烧钱的方式抢蛋糕，京东的智能冰箱便是如此。事实上，这是趋势，亦是一场大洗牌。
近年来，对于很多家电企业来说，整个行业正在由“中国制造”转变为“中国智造”，推动大规模制造向大规模定制的商业模式变革，推动从中低端产品的低价格竞争转向中高端产品的高价值竞争升级。无论是小米、乐视相继进军彩电行业，还是阿里、京东纷纷布局白电行业，甚至是苏宁、国美直接租赁欧美品牌或者自建品牌，都是看中了家电自我升级这个时机。互联网、电商、连锁商以资本手段发起的市场份额抢夺，靠内容而不是靠硬件赚钱的思维来拉拢客户。凭借服务和内容获得销量势必是未来的发展趋势，互联网企业的入侵，让整个家电行业都在受到了新销售模式的冲击下做出改变，而不是故步自封，画地为牢，也让所有的企业逐步融合，形成互补的生态圈。
京东的智能冰箱联盟虽然遭到苏宁的反呛，但是不可否认的是，京东和苏宁易购是不一样的。京东是电商巨头之一，基本上包揽了绝大份额的线上家电销售，而今，京东开始涉及生鲜，其自身的物流足以满足生鲜商品的物流需求。这是苏宁易购无法比拟的。在智能冰箱联盟中，制造商为京东提供了新的商业机会，降低了京东自己制造冰箱智能化技术门槛，更把智能冰箱运营的完整方案和京东共享，而京东用自身的电商地位、物流渠道等各种优势，帮助制造商迅速抢占风口，互惠互利。
业界人士认为，智能冰箱联盟的诞生意味着京东和厂商已经跨越了之前采销合作、单纯供货的模式。这种合作模式打破了以往的垂直行业和产业链壁垒，将硬件生产商、内容供应商、生鲜日百品牌商联合起来，全产业链通力协作，打造包容、共赢的智能生态环境，推动冰箱行业破茧化蝶。
现在冰箱行业产品同质化比较严重，需要一条鲶鱼在行业发展中搅动这摊死水，京东会成为那条鲶鱼吗？且行且看吧。