小红书笔记上热门必读：主、辅、长尾关键词的选择和布局
小红书笔记曝光一般基于三种逻辑：关注、推荐、搜索，推荐和搜索曝光都离不开关键词。系统根据发布笔记内容提炼笔记关键词，将其推荐给可能感兴趣的用户；而用户通过搜索关键词查询相关笔记，笔记在搜索结果下的排名是流量的重要来源。优化关键词可以帮助笔记上热门，因此品牌方和红人在推广时必须认真考虑笔记关键词的选择和布局。
图片来源：搜秀数据
关键词在各种运营攻略里的提及率过高，并非新鲜词汇。但其实大多数人对此只有一个笼统的印象或只知道某些关键词示例。一般我们认为关键词泛指搜索核心内容，可以是品牌、产品、行业、人群、领域、热点等及其组合词汇，如阿玛尼手表、小众美妆、街拍指南等。
随着小红书种草越来越细化，笔记关键词也出现了不同的分类。
- 主要关键词：凸显核心竞争力
在小红书搜索框输入一个关键词，可能会有几百万篇笔记，想要在这么激烈的笔记排名中获得流量，主要关键词必须选择“小而美”的词汇，既能够凸显品牌和产品核心竞争力，又增加曝光可能性。一般优化思路是从现有品类细化下，贴产品核心卖点，比如“烟酰胺面膜”是比“面膜”、“美白面膜”更优选择。
- 辅助关键词：增加曝光几率
随着小红书种草品牌和品类不断细化，关键词的竞争也是非常激烈的，为了增加种草品牌或品类的曝光几率，品牌方在投放时可以设置辅助关键词。
品牌是一种产品获得关注的方式，品牌本身自带流量。辅助关键词可以是品牌＋品类，如阿玛尼满天星手表。
很多产品除主打卖点外，还存在其他能够带来曝光的功效卖点，如主打抗敏感的牙膏同时具备美白功效，辅助关键词可以为美白牙膏。
- 长尾关键词：精准触达目标用户
小红书平台用户搜索行为习惯的养成给了长尾内容获得曝光的机会，长尾关键词的设置就是为了精准触达目标用户。因此长尾关键词一般词汇很长，描述很细致，如韩国xxx明星同款医学面膜
Highlight! 关键词选择角度：品牌/主要功效/第二卖点/目标人群/热点/数字＋品类
例如：熬夜修复面霜、雅诗兰黛小棕瓶、学生平价面膜、一周健身食谱、XXX电视剧/明星同款饰品
图片来源：搜秀数据
辅助关键词和长尾关键词必须与主要关键词密切关联，才可以保证笔记内容的垂直，也便于系统抓取分析。此外，投放时也需要合理分配关键词布局以实现最好的曝光效果。
- 标题
一般认为，关键词出现越早越好。大多数笔记都会选择在标题中嵌入关键词，便于系统抓取和分析。
- 正文
小红书笔记正文种草文案质量和笔记关键词决定了笔记是否会获得更大流量推荐以及笔记是否会被推荐给目标需求人群。正文中出现关键词的次数没有确定的上下限，一般以三次为宜，关键词须与种草内容相关。
- 配图
在小红书搜索关键词的结果界面，笔记封面图能够比标题提供更多产品信息，更直观了解笔记内容。优质的配图可以通过精美、有趣的拍摄搭配产品核心买点的花字吸引用户兴趣，引发点击行为。
- 评论
一些红人发布笔记后不太注意维护评论，其实评论数据除了会影响笔记权重，评论中提及关键词也会增加被搜索到的几率。
- 话题和标签
参与话题、标签与笔记内容的关联度影响笔记权重，同样也是小红书系统对笔记进行分类、推荐的依据，参与与关键词有关的热门话题、添加与关键词有关的标签有助于笔记精准推荐给目标人群。
图片来源：搜秀数据
虽然反复cue关键词有可能增加被搜索到的机会，但是一味堆叠关键词会影响笔记质量和用户阅读体验，反而得不偿失。因此，在笔记创作过程中，需要兼顾笔记质量和关键词合理布局，将关键词自然嵌入笔记内容中。
除了品牌方给定关键词，红人们创作笔记也会在小红书平台搜索框输入关键词，查看系统联想的热搜词汇。
这种思路虽然正确，但是用的人多了也会变成无效套路。
个人的想法是局限的，把目光放在“他山之石”上，从热门笔记中挖掘关键词是行之有效的方式。
图片来源：搜秀数据
通过搜秀数据查询热门笔记收录情况，掌握最全最新关键词，高效搞定笔记关键词布局~