“烧不尽”的伪科学和虚假宣传，智商税还有多少“惊喜”？

▏换汤不换药。

提起智商税，在常见的消费品领域里，美容护肤和保健养生可谓是最容易中招的“中坚力量”。

科普“烧不尽”的套路，层出不穷的伪科学概念，收割着一茬茬的“韭菜”。比如，近来市场上涌现的打着“高科技”名号的涵盖了日常生活各领域的量子产品。

“量子+”乱象

从鞋垫、内衣，到杯具、饰品，再到护肤、养生，甚至教育培训，但凡加上“量子”的名头，都变成了具备神奇功效的高科技产品：量子内衣可打通身体内循环，丰胸瘦身；量子梳可生发防脱、促眠、缓解颈椎头部疾病；量子护肤品能促进肌肤细胞再生、延迟衰老、美白祛斑……

“量”治百病的噱头，吸引着众多消费者的眼球。万物皆可量子，也让不少商家找到了致富“法宝”。

实际上，早在2017年，中国科学院院士潘建伟就曾表示量子调控技术的实用化产品，仅限于量子保密通信相关设备及系统，生活用品类的产品与量子技术并无关系。在2021年两会期间，潘院士再次强调，“量子护肤如果宣称用了'量子技术’肯定是假的。”

而其他行业相关领域的专家同样多次表示，量子科技目前主要应用于量子通信、量子计算以及量子精密测量等领域。由于量子技术对试验环境要求十分苛刻，经济成本高昂，难以普遍应用于民用领域，打着“量子+日用品”旗号的，一般都是炒作概念、招摇撞骗。

央视、人民网、新华网等也曾多次对“量子”概念产品进行过揭露，比如，央视曾曝光宣称“减龄10岁不是梦”的曼瑜天雅品牌的量子保湿喷雾，涉嫌夸大和虚假宣传。

尽管“量子产品”三番五次被权威专家和媒体揭露过本质，但如今在淘宝、拼多多等平台上，五花八门的量子产品销量依然可观。

为什么还有消费者趋之若鹜？

从消费者层面上看，一方面，作为现代物理学的基础理论，量子相关的技术研究，本身并不是伪科学，且大众对量子技术的印象普遍停留在“高大上”“高科技”上，而并不熟知其真实的应用领域。另外，即便有媒体和专家科普，但是依然无法及时覆盖所有人的认知，令其树立科学理性的消费观念。而这种信息差很容易被商家利用，进而被拿来玩营销套路。

另一方面，量子产品等伪科学套路针对的目标人群，是对健康、美容等有着迫切期望且存在一定知识盲区的消费者，这个群体的人不在少数。在比较急迫、焦虑的心态下，这些人对短期内就能快速解决身体健康、肌肤问题的产品会抱有极大的期待，也很容易被所谓的权威“洗脑”，心甘情愿被套路。

从商家层面上看，在没有被揭露或者监管不严格的时候，伪科学能令产品“身价”暴涨，比如一把几块钱的普通木梳加上量子，可以卖到百元；成本不到十块钱的护肤品，加上量子概念，售价达到两三百甚至上千。趋利本性令他们铤而走险，披着“创意营销”的皮囊，不断游走在违规边缘。

对于一些始终不把心思放在提高产品质量、改善服务等经营正道上的商家来说，量子科技只是万千套路中其中一种，一旦被揭露，在没有足够的震慑力下，无非是再换一张营销的“皮”，继续挂羊头卖狗肉。

这并非空穴来风。

虚假宣传不止

在前文，曾提到一个被央视曝光的品牌曼瑜天雅。据了解，该品牌主营抗衰老护肤产品，只活跃于微商渠道，其背后是成立于2018年的广州曼瑜天雅生物科技有限公司。

从此前媒体相关报道上看，在没被媒体揭露之前，该品牌主打量子概念，称其产品含有量子技术，并在品牌官方网站上公然宣称，产品具有逆龄抗衰、养颜排毒、美白抗皱等等特殊功效，甚至部分产品宣称医疗、瘦身作用。但查询其化妆品备案，该品牌产品均是非特殊化妆品，这样的宣传明显涉嫌虚假宣传。

2019年11月，因使用虚构的内容误导消费者以及发布虚假广告，该公司被广州市白云区市场监督管理局处罚70万元。

但在处罚和揭露之后，曼瑜天雅似乎并未彻底收敛。