【鹰眼头条】视频网站：进入“三国争霸”时代
经过近十年的攻城略地，在线视频网站江湖经历了几番英雄迟暮、新秀崛起的大起大落之后形成了现如今BAT领先制衡三足鼎立之势，即便如此，三巨头的每一步依旧犹如在走生死棋，一着不慎满盘皆输。走过了火拼的2016年，2017年以来，三大家族警报突起，新一轮战火继续燎原。
1、 爱奇艺：百度陪跑灌溉常青树——内容王国
1月17日，“2017爱奇艺·汽车大数据营销盛典”以“跨界·新起点”为主题，聚焦专业垂直领域，引领原创内容发展。
2月21日，爱奇艺获得15.3亿美元融资（8家投资，百度认购3亿美元）。
2月23日，爱奇艺联席总裁徐伟峰在“第十四届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展”上宣布爱奇艺将在棋牌、直播、VR、TV等方面下重力。
3月7日，“成长的力量·2017爱奇艺母婴盛典”召开，继电视剧、综艺、电影之后，爱奇艺开发裂变出母婴、财经、汽车等垂直频道。
3月29日，爱奇艺举办“与梦想奇遇”的在线直播发布会，发布首款4K VR一体机“奇遇”体验版，标志着爱奇艺在VR内容和硬件两大领域的完整布局。
4月22日：“不凡·如期而至”的7周年盛典。早在去年年底“iJOY悦享会”上，爱奇艺就宣布2017年将推出近200个头部内容项目，内容投资超过100亿元。
4月25日： 全球流媒体视频巨头Netflix与爱奇艺达成原创内容授权协议。这是Netflix在中国签署的首个授权协议。
爱奇艺2017年以来频繁跨界，在原有的电视剧、综艺、电影基础上深挖扩充布局，在汽车、母婴、直播、VR等专业垂直领域施展拳脚，牵手外援在原创内容上发力，从中可窥见爱奇艺主打“内容制胜”的发展理念，坚持用强有力、紧掐受众深喉的内容来扩展自身的娱乐王国属地。
去年年底，爱奇艺宣布以超过100亿元的投资来推出近200个头部内容项目，4月份又牵手美国最有实力的内容制作商Netflix，国内美剧迷也占据很大比例，此举势必会进一步提升爱奇艺内容方面的实力。
2、 优酷：阿里作盾掀起大旋风——营销声量
3月14日，优酷与邵氏兄弟宣布将联手打造超级网剧，阿里文娱大优酷总裁杨伟东表示，这次是在项目筹备、IP开发阶段优酷就深度参与。
3月15日，上海戏剧学院与优酷战略合作协议签约仪式隆重举行，双方携手共建“优酷优选班”，共同打造人才互通培养计。
3月17日，优酷联手湖南卫视、芒果TV、天娱传媒、土豆共同打造的《2017快乐男声》，其中优酷来疯强势加盟，来疯作为优酷投入的重要线上资源与通道，致力于全开放的直播生态。
4月18日，优酷宣布携手阿里文学、阿里影业，共同投入10亿资源，启动“HAO计划”，为网络电影内容生产者提供包含开放的平台、开放的IP、开放的资源在内的一站式服务。
4月20日：优酷春集会，公布50部剧综，走向大内容大宣发大营销之路。超级剧集亮相，超级网综搞出大声量，大宣发破次元壁，大营销实现共赢。
优酷自从被阿里收归麾下之后，一直作为阿里文娱板块的冲锋者，一方面借助阿里资金、资源的支持在原基础上深度挖掘多形态资源，另一方面则狙击全民营销，开展铺天盖地的大宣发之路。
年初火爆荧屏的电视剧《三生三世十里桃花》在优酷的大营销光环下，一度刷爆朋友圈和社交网络。优酷以营造创新效果为出发点，花式组局，将地铁内外、户外大屏、线上APP、线下商铺等用电视剧海报、桃花签、桃花元素进行360度渗透式宣推，不仅让品牌曝光无极限，更让品牌与用户互动创新高。随着50部大剧综大IP的公布，优酷在营销声量的阵仗上值得期待。
3、腾讯：坐倚集团出击泛娱乐——生态壁垒
1月19日，腾讯视频联合南方新媒体推出首款定制版网络电视机顶盒“企鹅盒子Q1”，用精品硬件承载腾讯视频高品质内容。
1月20日，腾讯视频、杜比实验室、华纳兄弟家庭娱乐和创维强强联手，宣布将通过腾讯视频TV端提供好莱坞精选大片。
3月23日，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，由腾讯领投。
4月20日，UP2017腾讯互动娱乐年度发布会。腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞，五大实体业务平台共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵。
4月26日，由腾讯视频和杭州友诺联合出品的动画《乌龙院》发布会举行，腾讯将着重扶持动画IP，打通整个少儿动画产业链。
腾讯在自家集团军的护翼下，在硬件和产业链方面发力，今年尤其注重全线出击泛娱乐。早在2012年，腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武首次提出“泛娱乐”概念，经过五年的探索，腾讯已经在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础。
在2017UP互娱上，程武再次强调腾讯互娱将以IP为核心，联动各项业务构建一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。腾讯视频作为内容出口，将围绕游戏、文学、动漫、影视四个方面稳固泛文娱生态帝国。
由此来看，“三国争霸”趋势：
1、布局上：内容VS营销VS生态
在资源的全线布局立体开发上，三大巨头都有所动作，相互紧追不舍。与此同时，各有侧重：爱奇艺专注内容开发和深耕，优酷加固营销产业链，腾讯打通泛娱乐生态系统，作为产业可持续发展的支点，内容、营销和生态实则不可偏废其一，在各家有所优先级的情况下，破局者扑朔迷离。
2、排位上：爱奇艺光环暗淡，优酷腾讯有望企及
就三家新动态来看，略微落后于爱奇艺的优酷和腾讯正在马不停蹄地加大布局，加强综合实力，爱奇艺虽然也积极稳固地位，但随着用户日益精高的需求，以及用户对平台的粘性有待加强的余地，或许会使爱奇艺优势不再明显，三家实力也许会更加均衡。
结语
2017年开年以来，BAT江湖风起云涌的同时，处在外围战场的乐视、搜狐、芒果TV各有隐忧。其中，乐视深陷资金链漩涡，在喊出"就视不一样"的全新品牌主张后迫切求生存；搜狐高层人才流失不断，营收下滑，积极寻求自媒体PGC的突围；相比之下，背靠湖南广电这棵大树的芒果TV确实“好乘凉”，在广告资源会上大气宣布投资15亿加强自制内容研发，力求实现梯度上的突破……刀光剑影下，各大战线的攻坚保卫战持续胶着。5月2日，万达宣布将在今年推出自己的视频网站，无疑为视频网站的竞争再造烟雾，能否出现破局者都是个未知数。
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