【鹰眼头条】下一个IP制高点有哪些关键词？女性向、2.5次元、UGC
近年来，IP改编成为噱头，小说和游戏IP纷纷被影视公司搬上荧屏。相比小说IP， 游戏本身剧情丰富、角色众多，适宜被改编成剧，其中的场景、人物造型乃至完整的世界观还可以为影视剧提供参考，因此，《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》等经典游戏先后被搬上荧屏。与此同时，年轻观众群的壮大促进了视频网站的蓬勃发展，以二次元文化及弹幕互动为特点的A站（acfun.tv）、B站（bilibili.com）等网站更是其中的经典代表。
视频网站为广大网友提供了分享和创造的平台，每天，网站上都有大量原创视频的投稿。这些视频中的相当一部分是网友自制的游戏解说、游戏动画和同人视频，它们虽时长有限，却具备完整的剧情和人物，构成短篇影视剧。无意中，这一形式促使不少游戏IP受到多家影视公司的关注，兴格传媒便是这些公司之一。在众多游戏IP中，它选择了橙光游戏平台上的顶级IP《逆袭之星途闪耀》（以下简称《逆袭》），着手将其改编为电视剧《逆袭之星途璀璨》（以下简称剧版《逆袭》）。除了通常游戏改编剧的优势，剧版《逆袭》还深具女性向、2.5次元和UGC的特点，既是自身的亮点，也为优质IP孵化开拓了新渠道。
随着经济发展，文化和娱乐成为人们的新追求，在日常生活中占据极大的比重。其中，女性是文娱市场的主要消费群体，仅从电视行业来看，这一特征便十分明显。例如，2014年、2015年和2016年第一季度，全国32家省级卫视黄金时段的观众群里，女性观众占比超过50%的卫视数量依次为27、24、26，占据大多数。
数据来源：CSM50城，视扬INS系统，省级卫视，观众构成，性别比例
影视市场风向使兴格传媒对女性心理投入更多精力，为迎合市场受众，它选择了典型的女性向作品《逆袭》进行影视改编，全力凸显原作中励志、爱情与明星这三大女性向元素。
剧版《逆袭》讲述了女主苏橙的励志上位。苏橙原本只是普通的娱乐圈“迷妹”兼艺人助理，却意外通过选秀成为艺人，凭借自身的天赋、努力和“再来一遍”的匠人精神，最终蜕变为实力影后，走出了自己的逆袭之路。奋斗途中，爱情亦不期而至。苏橙先后遇见傲娇霸气的CEO段承轩，外冷内热的造型师叶琛和帅气温柔的人气偶像言楚非，与他们碰撞出或幽默或动人的精彩故事。同时，三大男主的人设集合了总裁、暖男、腹黑、温和等深受女性欢迎的男主特质，代表三种不同风格的恋爱，极大地满足了女性对爱情和另一半的幻想。
电视剧的大背景是娱乐圈，整个故事是通过女主的视角和经历，对选秀、艺人培训、底层人员上位以及经纪公司内幕、潜规则、绯闻、炒作等娱乐圈百态进行了深入的展示和揭秘，不但巧妙地抓住了大众的好奇心和对娱乐圈的探秘和八卦心理，也符合广大女性追星的心理。
游戏《逆袭》在橙光平台的人气榜上长期占据榜首，本身便深具女性向特点，广受玩家、特别是女玩家的欢迎。兴格传媒保留了游戏的角色、人物关系、故事框架和特色元素，在电视剧播出前便成功聚集了大批粉丝，最大限度地迎合了影视市场的风向和女性观众的喜好。
如今，二次元文化在各大视频网站盛行，深受年轻人欢迎。二次元文化与人们熟悉的真实三次元世界恰恰相反，是以二维图像构建的虚拟和架空世界。动漫、游戏都属于二次元文化，在很大程度上，二次元突破了现实世界的桎梏，满足了人们的幻想，使文化变得更加多元。
然而，二次元文化毕竟是虚拟世界，尽管唯美，却与真实世界距离太远，不够“接地气”。由此，介于二、三次元之间的2.5次元文化应运而生，它使二次元世界与现实世界相接，让作品中的一切都有现实对应，同时保留了二次元的唯美特质，实现了次元壁垒的突破。
《逆袭》就是典型的2.5次元作品。尽管是人物和场景是二次元立绘，故事中的娱乐圈解密并非来自想象，众多事件都有真实对应，如苏橙进入了艺人行列展现了现实生活中的选秀，一线女星程雨柔的上位过程是潜规则的体现，当红明星暗中打压新人、小花更是娱乐圈中的常见现象。整部作品是以二次元画面呈现三次元世界，既浪漫梦幻又真实可信，成功打破了二、三次元之间的壁垒。
以原作为蓝本，剧版《逆袭》将这部平面游戏彻底“立体化”，不但还原了游戏中的情节，还通过真实的演员、物品和场景来呈现原作中的二次元立绘，完美实现了2.5次元作品的落地。与此同时，比起小说IP改编的影视剧，游戏改编的剧集在很大程度上保持了情节的未知性。游戏中，情节是通过选择展开，不同的选项会导致截然相反的结局，主角既可能光芒万丈，也可能泯然众人。而影视剧是通过情节展开故事，换言之，剧集是选择游戏中精彩、矛盾突出的情节和支线进行重组和再创作。即使是资深玩家，也无法肯定故事将如何发展、苏橙的爱情将落于何处。如此，剧版《逆袭》成功地使大众保持了好奇心，而这份好奇心也将在剧集播出时，化为他们追剧的动力。
如今， UGC、PGC越来越成为新媒体发展模式。相比内容更专业的PGC，UGC降低了输出的门槛，使任何互联网的浏览者都能化身参与者和创作者，增进了用户的热情和参与欲望。用户通过发布原创内容与网友交流和分享，并根据网友的反馈进行改进，这种信息双向流动的方式大幅度地提高了社区的活跃度和原创作品的质量，促进了优质作品的诞生。随着交流和互动手段的发展，UGC融合了更多的即时性、社交性和多媒体性，也愈加个性化。
《逆袭》就是在UGC模式下诞生的优质作品，这一模式不但孵化了游戏本身，还催生出许多同人作品。各大视频网站上有多位UP主制作了游戏解说、动漫、广播剧，甚至为游戏内的电视剧《遇龙》剪辑了真人视频，播放量达到数万乃至数百万，同时，广大用户也通过弹幕实行交流和讨论，分享自己的感受。视频之外，游戏在社交平台上也有较高的热度，仅微博的话题阅读量便高达4714.5万。
游戏的巨大成功令作品受到兴格传媒的关注。与众多专注做剧的影视公司不同，兴格传媒建立了影视剧、PGC、综艺和现场娱乐等融为一体、相互支撑的四大板块，多样式呈现娱乐内容。这一产业模式是把目标瞄准15-25岁人群，围绕他们的心理和娱乐需求进行剧集、综艺和短视频等产品设计，虽然模块增多，却通过目标人群定位，有效地实现了控制变量和集中有利资源，进而达到突破。剧版《逆袭》正是符合兴格传媒定位的作品，为了打造一部精品剧、还原原作精髓，制作方请来执导过《红色》《九州天空城》等热播剧的著名导演杨磊为本剧把关。据悉，制作方将在拍摄期和放映期开展现场娱乐、网站互动等模式，既保持宣传热度、促进网友的参与，也对UGC模式加以更多维度的开发和更深入的体验，最大限度地挖掘IP价值。
杨磊担任本剧导演
女性向、2.5次元和UGC构成剧版《逆袭》的三大特色，不但使其与同类作品区别开来，深具竞争优势，也指向了全新的IP制高点。本剧的两大主角苏橙和段承轩分别由人气偶像宋轶和泰国当红小生Push担纲，即将于10月21日开机，预计明年登陆荧屏与广大粉丝见面。届时，剧版《逆袭》必将引发新一轮的追剧狂潮和新型IP热。
Push出演男主角段承轩
宋轶出演女主角苏橙