为什么我不建议你学老乡鸡？

老乡鸡的第一次刷屏

老乡鸡的第二次刷屏

老乡鸡火了。

疫情期间的两次刷屏，让老乡鸡被更多人看到了，也为它布局全国开了个好头。

我说老乡鸡可以称得上疫情期间最杰出的公关案例。但我突然意识到，老乡鸡连续两次刷屏之后，必有品牌跟风效仿，最可怕的就是看到第二个跑到村里开发布会的品牌……

200块发布会，这样的噱头真的太吸引人了。万一你的老板跟你说，也给你200块，你给我刷个屏。我建议你去用以下内容劝他千万别这么干。

为什么我你不建议你学老乡鸡呢？

首先，你和老乡鸡的品牌调性不一样。老乡鸡的「土」，从名字就开始了（土并没有贬义）。「土酷」在过去两年被很多品牌模仿模仿再模仿，于是我们看到了许多不伦不类的作品。第一个做的可能博到了眼球，后面跟风的，不是自嗨是什么？

其次，更重要的是，你没有束从轩这样的网红董事长，别说是60后的领导，有多少企业里80后的中层管理者，都没听过这些00后的网络段子，平时不刷微博不刷抖音，他甚至无法理解老乡鸡刷屏的真正原因。

老乡鸡也并非突然变得这么会玩。如果你留意过老乡鸡的社交账号，你会发现它简直是第二个支付宝。一个年轻、有网感的团队，加上一个敢于放权，愿意和年轻人靠拢的老板，没有这样的必要条件，你学习支付宝或老乡鸡运营新媒体，在老板眼里就是「糊弄工作」。

别一看到200块开发布会就嗨了。老乡鸡这次的发布会背后，真的只花了200块吗？内行一看就知道，虽然有不少自来水，但背后的预算投入，至少也在几十万级别。

在手撕联名信火了之后，老乡鸡团队几乎可以断定，这次的创意发布会大概率也能刷屏，在这样的前提下，后续的PR动作也是早已预谋。很多人只看到了刷屏，没看到老乡鸡背后的公关动作，比如今天的微博开机屏，还有转载列表里的那些营销号。

最后的最后，即使你学老乡鸡，也火了，但你在刷屏后，真的经得起所有人拿放大镜看你吗？至少老乡鸡深耕餐饮多年，在行业内一直小有名气，800多直营门店也是真材实料。

所有的PR和营销，都只是在产品的基础上锦上添花，如果产品和服务不到位，一味追求刷屏，即使成功了也只会放大缺点，空中楼阁罢了。

总之，老乡鸡的刷屏，背后是完美匹配的品牌调性+社会化运营的长期试错+极具网感的网红董事长+扎实的产品服务+远不止200块的预算……

所以，在你想学老乡鸡之前，先想想具不具备这些条件，不要真的天真到去农村开发布会。