文创日历热销,为何一年比一年更火爆?

即将迎来崭新的2021年,许多人在年末之际还是会选择购买一份新年日历。

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文创日历热销

近日,百元文创日历热销引起市场关注。根据电商平台数据显示,今年 “双十二”期间,日历在文具类别中的销量前五。
央视财经在微博上进行的一项题为“你会购买纸质日历吗?”小调查显示,“会买,生活需要仪式感”的人数要明显多于“不会购买,手机已经很方便了”的人数。
可见,人们日常已经习惯使用手机翻阅日历,但对纸质日历依然有着一种特殊情感。
不仅是在线上,文创日历在线下店也十分畅销。据不少商家表示,文创日历的销售早在九月份就开始了。
近年来,文创日历,特别是文创IP日历特别受市场欢迎,比较有代表性的如豆瓣电影日历、国家地理中文日历、故宫日历等,这些IP文创日历始终都有大批粉丝每年追随。
文创日历的价格通常要高于传统的挂历和日历,文创日历价格普遍在百元左右,百元以上的礼盒套装也不在少数。不少消费者表示,如果做工好,100块钱以内差不多能接受,也有消费者表示愿意为原创设计和IP品牌买单。
最近几年,各种被赋予文化创意色彩和DIY的纸质日历走红网络,文创日历越来越受市场欢迎,特别是受到年轻人的追捧。

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文创日历为何一年比一年火?
文创日历年年热销,而且一年比一年火爆,这背后的主要原因是什么?
第一,消费者需求更加多元化,越来越注重产品功能之外的其他价值。
站在消费者角度看,生活本身就是一种文化、一种艺术,经济水平提高,消费水平同步提高,人们对于任何产品已经不再像过去那样只局限于满足实用功能,更加看重产品本身的艺术文化价值,更加注重精神层面的追求。
日历虽然说不是生活必需品,但很多消费者还是习惯购买,如果能买到一份与众不同或者是自己特别喜爱日历,消费者还是会乐意购买,愿意为原创设计买单,文创日历就属于这类产品的代表。
第二,国潮崛起,特别是国潮IP越来越受市场欢迎。
近年来,中国风、国潮风席卷全国,随处可见,国潮风在2020年刮得更猛烈。无论是在今年的直播带货、电商购物大促中,国潮、国货都成为营销亮点。
和美妆、服装、珠宝等各行业一样,国潮风盛行,这其中自然包括文创类,文创日历更是国潮的最佳呈现载体之一。
特别是越来越多的原创国潮IP出现,将传统文化与现代设计理念相结合,创造出美轮美奂的精美作品,让人们追捧不已。
可见,国潮风崛起,国潮IP越来越受到市场欢迎,文创日历受欢迎的背后也受到整个国潮氛围大环境影响。

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文创日历的商业世界
如果回到商业层面来看,文创产品风靡市场,这背后更是反映了文创产业商业化浪潮,形成了以IP、文创、新消费三大核心要素形成的整套商业模式。
这其中最具代表性的就是故宫文创,将故宫元素融入互联网、网红等元素,将不同元素打造成不同的系列IP,件件都受到市场欢迎,更是掀起了一阵阵故宫文创热潮。
据统计,故宫每年门票收入大约为8亿元,2017年故宫文创收入则突破了15亿元,营收超过了1500家A股上市公司,同时故宫还投资了十余家企业作为文创业务的实际运营主体。
在故宫文创的所有品类中,故宫日历更是故宫文创的代表作,年年走红网络。今年故宫文创推出了《故宫龙泉日历》,热度更胜于往年。
不过,2021年的文创日历市场竞争依然十分激烈,各大文创品牌不仅注重日历颜值和设计,也更加注重日历的知识内涵和科普功能,内容和形式更加多样化。
国潮崛起正当时,未来国潮将会更加盛行,国潮文创产品在未来将会更丰富、更有创意,也会得到越来越多人的青睐。
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